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A MODA COMO MEIO DE ACEITAÇÃO NA SOCIEADE: UM ESTUDO SOBRE AS INFLUÊNCIAS NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

A MODA COMO MEIO DE ACEITAÇÃO NA SOCIEADE: UM ESTUDO SOBRE AS INFLUÊNCIAS NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

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Este artigo tem por objetivo mostrar a moda e a beleza desde o século XX até os dias atuais, onde é visado o comportamento do consumidor em relação às fases modais. Por ser um tema atual, o comportamento do consumidor está se tornando significantemente preocupante onde o indivíduo cada vez mais perde sua identidade buscando um biotipo que esteja de acordo com as tendências aceitas pela sociedade, onde o ideal atual é ser magro, belo e bem vestido.
Este artigo tem por objetivo mostrar a moda e a beleza desde o século XX até os dias atuais, onde é visado o comportamento do consumidor em relação às fases modais. Por ser um tema atual, o comportamento do consumidor está se tornando significantemente preocupante onde o indivíduo cada vez mais perde sua identidade buscando um biotipo que esteja de acordo com as tendências aceitas pela sociedade, onde o ideal atual é ser magro, belo e bem vestido.

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A MODA COMO MEIO DE ACEITAÇÃO NA SOCIEADE: UMESTUDO SOBRE AS INFLUÊNCIAS NO COMPORTAMENTO DOCONSUMIDOR
Renata Oliveira GarcezChiara Machado Rodrigues
RESUMO:
Este artigo tem por objetivo mostrar a moda e a beleza desde o século XX até os dias atuais,onde é visado o comportamento do consumidor em relação às fases modais. Por ser um tema atual, ocomportamento do consumidor está se tornando significantemente preocupante onde o indivíduo cada vezmais perde sua identidade buscando um biotipo que esteja de acordo com as tendências aceitas pelasociedade, onde o ideal atual é ser magro, belo e bem vestido.
Palavras-Chave
: Moda. Beleza. Comportamento do Consumidor
ABSTRACT:
The objective of this article is should the fashion and the beauty since XX century as far asthe actually days, where the comportment of the customers in relation of fashion faces is vision. For to bean actual team the comportment of the customers is making significantly preoccupant where theindividual every more lose your identity looking for a biotype steal of the deal whit the tendencies acceptsfor the society, where the actual ideal the is slim, beauty and good dressing.
Key-Words:
Fashion. Beauty.
 
Comportment of the Customers
 
INTRODUÇÃO
 O comportamento dos consumidores pode ser explicado pela necessidade deexpressar significados mediante a posse de produtos que comunicam à sociedade comoo indivíduo se percebe enquanto interagem com grupos sociais. A moda é umdispositivo social, portanto o comportamento orientado pela moda é fenômeno docomportamento humano generalizado e está presente na sua interação com o mundo.Muitos fatores humanos ajudam a explicar por que pessoas são motivadas paraestar na moda, tais como conformidade social, busca da variedade, criatividade pessoale atração sexual. Segundo Solomon (2002), estes consumidores têm necessidade de serúnicos, querem ser diferentes, mas não tão diferentes assim que percam a sua identidadesocial.O segmento de moda é, sem dúvida nenhuma, o segmento de mercado maisinteressado nas novas tendências que surgem da inesgotável capacidade criativa do ser
 
 2humano. Porém, algo que chamou atenção sobre o tema proposto é que, o que imperahoje, é uma magreza extrema. Esta é a causa principal de enfermidades que ganhamcada vez mais importância na adolescência: a anorexia nervosa e a bulimia. Isto temcontribuído para o aparecimento de uma preocupação excessiva com a forma e peso docorpo, predispondo os indivíduos a se sentirem insatisfeitos com a sua aparência e aadotarem comportamentos e atitudes negativas em relação a si mesmo, interferindo noseu bem estar físico e psicológico.
MODE A E BELEZA ATRAVÉS DOS TEMPOS
Por milhares de anos, os seres humanos vem se comunicando usando váriaslinguagens, além da verbal e escrita. Observando como uma pessoa está vestida, épossível saber seu sexo, idade, classe social, e obter informações em relação ao seutrabalho, personalidade, opiniões, estilo de vida, etc., o modo de se vestir possui umalinguagem própria:
a moda.
 A partir do Renascimento, quando as cidades se expandem e a vida das cortes seorganiza, se acentua na Europa o interesse pela indumentária e se aceleram asmudanças. A moda francesa começa a ter uma singular importância, atingindo ascamadas da elite européia. Com o início da atuação da democracia no século XIX, amoda se espalha por todas classes sociais da população, e a competição acelera avariação dos estilos.No início da República, no Rio de Janeiro, a renda da cidade provinhabasicamente do comércio. Toda roupa usada pelas pessoas de posse era importada, aelegância vencia o conforto, pois a moda européia era concebida para um clima frio,diferente do clima tropical brasileiro. A classe média começa ver a elite vestindo-seelegantemente nos cafés, óperas e eventos sociais, e procura por roupas similares apreços populares. Quando as camadas mais baixas da sociedade começavam a usarleques das mesmas cores das senhoras da elite, estas imediatamente descartavam taispeças de seus guarda-roupas. Desde então a moda é elitista perante as classes sociais.Com a aproximação do século XX, a mulher começa a ter mais liberdade e afreqüentar mais lugares públicos atentas aos figurinos parisienses. Segundo Schimid
 
 3(2004), é com a Primeira Guerra Mundial que se desenvolve realmente a produção têxtilnacional, já que até então a elite brasileira considerava que somente os tecidosimportados tinham qualidade e eram dignos de serem usados. As importações cessaramcom o conflito na Europa e no Brasil. Para suprir a lacuna dos tecidos, começa-se afazer moda com o que tem fabricado em seu próprio território.A carestia provocada pela Crise do Café e o
Crack 
da Bolsa de Valores de
 NewYork 
em 1929, com a grande depressão, o desemprego e a redução dos salários,transformam a moda. Com a crise, ninguém podia gastar comprando jóias. E a partir daí cresce o uso de bijuterias. A recessão obrigou a mulher, principalmente da classe médiabaixa, a transformar-se em assalariada. Surgem assim, as primeiras telefonistas,enfermeiras, datilógrafas, secretárias, etc., mulheres que tinham que aliar seu trabalhoao seu jeito de vestir.Segundo Schimid (2004), a Segunda Guerra Mundial fez o Brasil começar aconfeccionar peças prontas para o varejo de vestuário. É o início da confecção devestuário em grande escala, fora do âmbito das costureiras e modistas. As peças eramlevadas para costureiras contratadas, que montavam e costuravam as peças que maistarde estariam nas lojas.O País seguiu o padrão internacional da moda até o final da década de 50,quando a moda no Brasil era ocupação dos ateliês. Senhoras de classe média sempretinham no guarda-roupa um vestido parisiense para alguma ocasião especial ou umtecido importado.No início da década de 60, as mulheres ainda não usavam calça comprida notrabalho, mas o estilo formal já havia ficado para traz, na década de 50. A juventudemudou o visual motivado pelos Beatles e pelo Rock. O jovem não queria ser elegante,queria mudar o mundo a partir da própria aparência. Enquanto a moda feminina nosanos 60 aflorava, a moda masculina era praticamente nula, não saída do estilo clássico eelegante. Nos anos 70, a juventude encontrava-se dividida entre o engajamento político ea Era do sexo, drogas e Rock’n’Roll. A filosofia hippie espalhou-se no mundo da moda

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