Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
241Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Public Relations

Public Relations

Ratings:

4.83

(23)
|Views: 26,685 |Likes:
Published by Rahmad Setiadi
La rose "Media Now" resume
La rose "Media Now" resume

More info:

Published by: Rahmad Setiadi on Jun 12, 2008
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

06/18/2013

pdf

text

original

 
 Public Relations
yang diterjemahkan menjadi hubungan masyarakat (humas) mempunyaidua pengertian. Pertama, humas dalam artian sebagai teknik komunikasi atau
technique of communication
dan kedua, humas sebagai metode komunikasi atau
method of communication
(Abdurrahman, 1993: 10). Konsep
 Public Relations
sebenarnya berkenaan dengan kegiatan penciptaan pemahaman melalui pengetahuan, danmelalui kegiatan-kegiatan tersebut akan muncul perubahan yang berdampak (lihatJefkins, 2004: 2).PR sendiri merupakan gabungan berbagai imu dan termasuk dalam jajaran ilmu-ilmusosial seperti halnya ilmu politik, ekonomi, sejarah, psikologi, sosiologi, komunikasi danlain-lain.Dalam kurun waktu 100 tahun terakhir ini PR mengalami perkembangan yang sangatcepat. Namun perkembangan PR dalam setiap negara itu tak sama baik bentuk maupunkualitasnya.Proses perkembangan PR lebih banyak ditentukan oleh situasi masyarakatyang kompleks.PR merupakan pendekatan yang sangat strategis dengan menggunakan konsep-konsepkomunikasi (Kasali, 2005:1). Di masa mendatang PR diperkiraan akan mengalami pertumbuhan yang luar biasa. Pemerintah AS mempekerjakan 9000 karyawan di bidangkomunikasi yang ditempatkan di United States Information Agency.
Perkembangan Humas di Dunia
Dalam sejarahnya istilah
 Public Relations
sebagai sebuah teknik menguat dengan adanyaaktivitas yang dilakukan oleh pelopor Ivy Ledbetter Lee yang tahun 1906 berhasilmenanggulangi kelumpuhan industri batu bara di Amerika Serikat dengan sukes. Atasupayanya ini ia diangkat menjadi
The Father of Public Relations
.Perkembangan PR sebenarnya bisa dikaitkan dengan keberadaan manusia. Unsur-unsur memberi informasi kepada masyarakat, membujuk masyarakat, dan mengintegrasikanmasyarakat, adalah landasan bagi masyarakat.Tujuan, teknik, alat dan standar etika berubah-ubah sesuai dengan berlalunya waktu.Misalnya pada masa suku primitif mereka menggunakan kekuatan, intimidasi atau persuasi ntuk memelihara pengawasan terhadap pengikutnya. Atau menggunakan hal-halyang bersifat magis, totem (benda-benda keramat), taboo (hal-hal bersifat tabu), dankekuatan supranatural.Penemuan tulisan akan membuat metode persuasi berubah. Opini publik mulai berperan.Ketika era Mesir Kuno, ulama merupakan pembentuk opini dan pengguna persuasi. Padasaat Yunani kuno mulai dikembangkan Olympiade untuk bertukar pendapat danmeningkatkan hubungan dengan rakyat. Evaluasi mengenai pendapat atau opini publik merupakan perkembangan terakhir dalam sejarah kemanusiaan.Dasar-dasar fungsi humas ditemukan dalam revolusi Amerika. Ketika ada gerakan yangdirencanakan dan dilaksanakan. Pada dasarnya, masing-masing periode perkembangan
 
memiliki perbedaaan dalam startegi mempengaruhi publik, menciptakan opini publik demi perkembangan organisasinya.
Berikut gambaran kronologis PR di dunia:
Abad ke-19 : PR di Amerika dan Eropa merupakan program studi yangmandiri didasarkan pada perkembangan Ilmu pengetahuan dan teknologi.1865-1900 : Publik masih dianggap bodoh1900-1918 : Publik diberi informasi dan dilayani1918-1945 : Publik diberi pendidikan dan dihargai1925 : Di New York, PR sebagai pendidikan tinggi resmi1928 : Di Belanda memasuki pendidikan tinggi dan minimal difakultas sebagai mata kuliah wajib. Disamping itubanyak diadakan kursus-kursus yang bermutu1945-1968 : Publik mulai terbuka dan banyak mengetahui1968 : Di Belanda mengalami perkembangan pesat. Ke arahilmiah karena penelitian yang rutin dan kontinyu.Di Amerika perkembangannya lebih ke arah bisnis.1968-1979 : Publik dikembangkan di berbagai bidang,pendekatan tidak hanya satu aspek saja1979-1990 : Profesional/internasional memasuki globalisasi dalamperubahan mental dan kualitas1990-sekarang : a. perubahan mental, kualitas, pola pikir, pola pandang,sikap dan pola perilaku secara nasioal/internasionalb. membangun kerjasama secara lokal, nasional, internasionalc. saling belajar di bidang politik, ekonomi, sosial budaya,Iptek, sesuai dengan kebutuhan era global/informasi
Asal Mula Istilah
Pengertian :Hubungan dengan masyarakat luas baik melalui publisitas khususnya fungsi-fungsiorganisasi dan sebagainya terkait dengan usaha menciptakan opini publik dan citra yangmenyenangkan untuk dirinya sendiri (Webster’s New World Dictionary)Fungsi manajemen yang mengevaluasi sikap publik, mengidentifikasi kebijaksanan dan prosedur seorang individu atau organisasi berdasarkan kepentingan publik danmenjalankan suatu program untuk mendapatkan pengertian dan penerimaan publik (Public Relations News)Filsafat sosial dan manajemen yang dinyatakan dalam kebijaksanaan beserta pelaksaannya yang melalui interpretasi yang peka mengenai peristiwa-peristiwa berdasarkan pada komunikasi dua arah dengan publiknya, berusaha memperoleh saling pengertian dan itikad baik (Moore, 2004: 6).
 
 Public Relations
menyangkut suatu bentuk komunikasi yang berlaku untuk semuaorganisasi (non profit - komersial, publik- privat, pemerintah - swasta). Artinya
 Public Relations
 jauh lebih luas ketimbang pemasaran dan periklanan atau propaganda, dan telahlebih awal.Dewasa ini,
 Public Relations
harus berhadapan dengan fakta yang sebenarnya, terlepasdari apakah fakta itu buruk, baik, atau tanpa pengaruh yang jelas. Karena itu, staf PublicRelations dituntut mampu menjadikan orang-orang lain memahami suatu pesan, demimenjaga reputasi atau citra lembaga yang diwakilinya.
[dewi]Bahan Bacaan :
Abdurrachman, Oemi. 1993.
 Dasar-dasar Public Relations
. Bandung: Citra Aditya BaktiEffendy, Onong Uchjana. 1999.
 Hubungan Masyarakat. Suatu Study Komunikologis
.Cetakan ke lima. Bandung: Remaja Rosdakarya.Jefkins, Frank dan Daniel Yadin. 1996.
 Public Relations
. Edisi Kelima. Jakarta: ErlanggaKasali, Rhenald. 2005.
Manajemen Public Relations
. Jakarta: GrafitiMoore, Frazier. 2004.
 Humas, Membangun Citra dengan Komunikasi
. Bandung: Rosda.Perspektif Dasar Public Relations (1)27 September, 2007
Beberapa Pandangan Tentang
 Public Relations
Humas atau
 Public Relations
akan sangat dipengaruhi faktor-faktor lingkungan dimana
 Public Relations
itu dipraktekkan.
Edward L. Berneys
dalam buku
 Public Relations
menyatakan PR memiliki tiga macamarti:memberi informasi kepada masyarakat persuasi yang dimaksudkan untuk mengubahsikap dan tingkah laku masyarakat terhadap lembaga demi kepentingan kedua belah pihak usaha untuk mengintegrasikan sikap dan perbuatan antar lembaga dengan sikap perbuatan masyarakat dan sebaliknya.
Melvin Sharpe
(dalam Kasali, 2005: 8-9) menyebut lima prinsip hubungan harmonis:komunikasi yang jujur untuk memperoleh kredibilitas keterbukaan dan konsistensiterhadap langkah-langkah yang diambil untuk memperoleh keyakinan orang lainlangkah-langkah yang fair untuk mendapatkan hubungan timbal balik dan
 goodwill 
 komunikasi dua arah yang terus menerus untuk mencegah keterasingan dan untuk membangun hubungan evaluasi dan riset terhadap lingkungan untuk menentukanlangkah atau penyesuaian yang dibutuhkan masyarakat.Empat Unsur Falsafah PR (Rumanti, 2002):

Activity (241)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Didi Lasandow added this note
I Like
Christina Setyowati added this note
makasih, sangat membantu tugas saya,.....
Putri Adhitya Rs liked this
Umi Cutez liked this
Irmalia Kurnia D liked this
Yeta Nuecaymata liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->