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Manuel Gértrudix Barrio (URJC -España)
PRE JORNADAS DE COMUNICACIONESPARA EL TERCER SECTOR
Reflexionar sobre las condiciones que handado lugar a la emergencia del marketingonline
Dibujar un mapa de estrategias, áreas yherramientas disponibles
Adentrarnos en dos herramientas concretasdel marketing online:
◦
SEO y SEM
◦
VRM y analítica web
Emergencia de un nuevo tipo de usuario
◦
Nativo digital
Competencias, hábitos y conductas
“digitales”
◦
Prosumer
Nuevo modelo de comunicación social
Nuevo modelo de Internet
◦
Del
top-down
al
bottom-up
◦
Basado en la conversación, la cooperación, el intercambio…
◦
Las personas (“el individuo”) como principal agente
Una potencialidad extraordinaria de los nuevosmedios
◦
Amenaza a los principios tradicionales de la publicidad:asimetría de la información y medios
top-down
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