Reale Werte, Echte Gewinne

REALE WERTE

echte gewinne

Was Anleger von ihremInvestment erwarten

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020618303842

InhALTs

verzeichnis

Der Besitz konkreterSachwerte wird zumneuen Sehnsuchtseld.Verunsichert durch diegeplatzten Versprechendes virtuellen Finanz-marktkapitalismusschenkt der Anleger seinVertrauen wieder jenen Dingen, die er kennt. DieRolle des Eigentümers ist leichter zu verstehen als jene des Finanzjongleurs. Physisches Erleben erzeugtVertrauen. Und so geben Sachwerte dem Anleger dasVertrauen in seine Umwelt und sich selbst wieder.Gespannt düren die Anleger darau sein, welcheAngebote sich darüber hinaus in der Zukun aus derVerknüpung dieser traditionellen Form der Vermö-gensanlage mit den Möglichkeiten der Netzwerköko-nomie ergeben werden.Im Angebotsüberuss der Netzwerkökonomie erset-zen Beziehungen konkrete Produkte. Konsumenten sowie Anleger sehnen sich in unserer durch und durchmonetarisierten, rationalisierten und virtualisiertenWelt wieder nach dem Echten, Anassbaren und Fühl-baren. Nicht die Features eines Produktes zählen, son-dern die Geschichte, die es erzählt. Eine Geschichte,die sich nachvollziehen und nacherzählen lässt und inder sich der Konsument als Mitspieler wiederndet.Diese Entwicklung lässt sich in sämtlichen Branchenbeobachten – auch, wie diese Studie zeigt, in der Weltder Vermögensanlage.

Eileitug

Executive Summary – Einleitung– Untersuchungsmethodik

Geellatlier Wadel

In welcher Welt leben wir eigentlich? – Der Anlegerin der Netzwerkökonomie – Die Finanzkrise als tieeVerunsicherung des Anlegers

Bedürie de Aleger

Rentabilität, Liquidität und Sicherheit – Ein neuesVerständnis von Sicherheit

Alagealterative im Verglei

Sachwerte – Aktie/Oene Investmentonds – Sparbuch

Fazit

Key Learnings – Ausblick

Quelleverzeii – ImpreumPro. Peter Wipperma,Grüder Tredbüro

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D

as Vertrauen in verschiedene Anlageormen sowieAkteure des Finanzmarktes wurde durch die andau-ernden urbulenzen seit dem Herbst 2008 erschüttert. Po-puläre Anlageormen haben sich als atal herausgestellt.Der Anleger ist verunsichert und überordert. Anlage-entscheidungen sind zunehmend mit einem unsicherenGeühl verbunden.Die Sehnsucht nach Sicherheit in der Vermögensanlagewächst. Sicherheit ist hier jedoch nicht ausschließlich alsKapitalerhalt zu interpretieren. Vielmehr geht es um ein„sicheres Geühl“ und darum, dem Anleger Vertrauenund Selbstsicherheit in der Anlage zurückzugeben.Über die Bestandssicherung hinausgehende wichtige Pa-rameter von Finanzprodukten, die dieses Vertrauen her-stellen können, sind: ransparenz der Geldüsse, Grei-barkeit des Investments, Selbstbestimmung und volle

Verügungsgewalt über das Investment so wie Einachheit,

Relevanz und Verständlichkeit der Inormation.Immer wichtiger ür das „gute Geühl“ bei der Anlage-entscheidung werden darüber hinaus immaterielle bzw.ethische Werte. Die emotionale Beziehung zum Invest-ment bzw. das Geühl, etwas moralisch Gutes damit zubewirken, gewinnen an Bedeutung.

Ausgewählte Anlagealternativen, die verschiedene Schwer-punkte des Bedürnisspektrums abdecken, wurden

darau-hin überprü, wie sehr sie den identizierten Bedürnisseentsprechen:

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Sachwerte wie z. B. Immobilien oder Sammler-objekte erüllen am besten die Bedürnisse nach Authen-tizität, Selbstbestimmung, ransparenz und Kapitalerhalt.

Die emotioale Bidug zum Alageobjekt eteidetüber die Wal der Alage.

Nachteilig werden die geringeLiquidität sowie die notwendigen hohen Anlagebeträgegesehen.

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Die Aktie punktet in den Kategorien Rendite

undransparenz.

Abägig vo der emotioale Bidugzum Utereme, ka au ei Geül der Aute-tizität ettee.

Nachteile sind die ehlende Bestands-sicherung und Selbstbestimmung. Oene Fonds sinddie

rationalste Investmentorm.

sie punkten durc Ren-dite

ud Liquidität,

können aber keinerlei emotionalenBedürnisse bedienen.

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Dem Sparbuch wird als „immer schon da gewe-sener“ Anlageorm sehr hohes Vertrauen entgegengebracht

.

Gecätzt werden Einfaceit, Kapitaleralt (in höe

der Eilageierug) ud Traparez.

Die hohe Li-quidität macht es als vorübergehende Parkmöglichkeit inder Krise zusätzlich populär. Nachteilig wird die geringeRendite gesehen.Die entscheidende Herausorderung liegt in der Adap-tion der Anlageormen au die geänderten Rahmen-bedingungen. Innovationen gilt es, nicht entlang nanz-mathematischer Machbarkeit, sondern radikal aus derPerspektive des Anlegers zu entwickeln.

Exeutive summar

Das Tema Vermögensanlage wird angesichts erodierender staatlicher und traditio-neller Versorgungssysteme zur grundlegenden Picht aller Konsumenten.Die persönliche Finanzplanung entwickelt sich mit der zunehmenden Komplexitäts-steigerung von Finanzmärkten zu einer immer anspruchsvolleren Augabe.