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Proyecto de Investigación- PERCEPCIÓN DEL COLOR Y PUBLICIDAD

Proyecto de Investigación- PERCEPCIÓN DEL COLOR Y PUBLICIDAD

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ÍNDICE
INTRODUCCIÓN____________________________________________________________3-4DESARROLLO ____________________________________________________________5-15Marco teórico______________________________________________________________ 5-8Color, Percepción del color, Emoción y Teorías del color _________________________ 5-7
Enlazando términos - El color como parte del lenguaje y la publicidad_________7-8DESARROLLO DEL PROYECTO
Definiendo las características de los colores mejor evaluados ____________________9-10Creando una identidad de curso a través del color________________________________11Penetración del color en la memoria____________________________________________12
El color como percepción personal y cómo el producto afecta al color_______13-15La influencia causada por los colores sobre la percepción del producto________15
CONCLUSIÓN ______________________________________________________________16Bibliografía ________________________________________________________________17
2
 
INTRODUCCIÓN
En esta investigación se aborda el tema del Poder de la Publicidad sobre la relación Producto-Color. En detalle, la manipulación que el medio publicitario hace con los colores, valiéndosede la percepción sociocultural y psicológica que cada color produce en las personas,comprendiendo que existen emociones y sensaciones ligadas a ciertos colores. Por ejemplo, larelación evidente que la sociedad en general hace entre colores y conceptos, como Rojo-Pasión, Negro-Luto, Verde-Esperanza, etc.Es pertinente aclarar, desde ya, que el objetivo general de este proyecto de trabajo esprincipalmente llegar a corroborar el grado de influencia en la relación Producto (día) – Color.Cabe destacar que para la mejor comprensión de esta investigación, se debe tener en cuentala homologación entre los términos
 producto
y
día
, entendiéndolos como un mismo concepto.Esto fue convenido de tal forma, para evitar la creación de productos, lo que derivaría enmayores costos en la realización del proyecto de investigación. En relación a los objetivosparticulares de la investigación, podemos decir que esencialmente se abocan a: a) Identificar através de una encuesta semiestructurada las preferencias de nuestro grupo objetivo en relacióna los colores pertenecientes a la rosa cromática, además de contar con negro y blanco. b)Configurar inicialmente un ranking de preferencia de los as de la semana, paraposteriormente poder determinar si se produjeron cambios en las prioridades de los días. c)Intervenir lo mayor posible el ambiente de la muestra a través de estímulos visuales con loscolores respectivos. d) Realizar una segunda encuesta posterior a las dos semanas deintervención, con el fin de determinar el grado de influencia que produjimos en la muestra.Con referencia a la problemática planteada en nuestra investigación, elaboramos la siguienteinterrogante: ¿es capaz la publicidad de crear una relación Producto - Color? La respuestaresulta de gran valor para el desarrollo de la publicidad, ya que la dota de otro criterio oherramienta para impactar al potencial consumidor, descubriendo y utilizando la relación que seesconde tras el producto y su color.
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