TERMINOLOGIANDO

"TERMINOLOGIANDO"

sean igor A.P.R.

(análisis de posicionamiento relativo): análisis comparativo entre los posicionamientos de productos afines.

ABERRACIÓN CROMÁTICA

. Un objetivo con este defecto no puede transmitir luz de di-ferentes colores al mismo puntoópticoporsusbordesoextremosproducenunpuntofo-caldiferentealproducidoporlosrayosdeluzquepasanporelcentro.

ABERRACIÓN.

Defectoenelobjetivo,capazdedesfigurarlaimagenreproducida.Lasmáscomunesson:astigmatismo,aberra-ción cromática, coma, distorsión y aberración esférica.

ABERRACIÓN.

Defectoyalteraciónqueprodu-cenenlaimagenciertaformaoconstituciónsu-perficialdeuna

lente.

Puede consistir en pérdida de nitidez, deformaciones, alteración de propor-ciones, defectos cromáticos, etc.

ABERTURADEDIAFRAGMA(APERTURE)

Laaberturadelobjetivo.Laaberturaenunobjetivodeunacámaraatravés de la cual pasa la luz para exponer la película.

ABERTURAMÁXIMA.

Eselnúmero"f,'masabiertodeunobjetivo.Losobjetivosconaberturasmayoresaf/2seconocen como objetivos luminosos o rápidos.

ABERTURA RELATIVA.

En los objetivos, rela-ción entre el diámetro de la abertura y la

distancia focal.

También llamadapuedeagrandaroempequeñecerpormediodelirisdeldiafragma,controladopormarcassucesivasllamadaspuntosdediafragma.

Account:

cuenta publicitaria, cliente.

ACERCAMIENTO(CLOS-UP)

Fotografíatomadaconlacámaracolocadamuycercadelsujetogeneralmenteaunadistancia de menos de un metro, pero puede ser tan cerca como algunos centímetros de distanciaacercamientos extremos, a menudo a una relación de reproducción de 1:2 (medio tamaño real) o 1:1 (tamaño real).

ACICATE:

Lo que incita a una cosa.Losreveladoresconsignadoscomodealtaacutanciaacentúanestade-finicióndeborde,dandounasensacionvi-sualdemayor detalle o agudeza visual.

ACUTANCIA2.

Medida, junto con el poder de re-solución y contraste, de la capacidad de la película para reproducir los

Ad:

avisos de publicidad; la publicidad.

Ado:

equipo electrónico computarizado para la creación de efectos especiales.informar,delmejormodoposible,acercadelascaracterísticasdelosproductosyservicios,conlafinalidaddepromoversu compra o utilización.

ADVERTISER

:anunciante,seentiendeporanuncianteacualquierempresa,instituciónopersonafísicaquecontrataconlas agencias publicitarias la producción de anuncios, para el lanzamiento publicitario de sus productos o servicios.

ADVERTISING ACCOUNT :

cuenta publicitaria cliente de una agencia de publicidad.

ADVERTISINGAGENCY

:agenciadepublicidad.-esunaempresacomercialqueproducelascampañaspublicitarias,previamentecontratadasconunanunciante.loselementosprincipalesdeltrabajodelasagenciasdepublicidadconsistenen la producción de los anuncios, la planificación de los medios y el diseño de los planes de comunicación.

ADVERTISING BREAK :

bloque publicitario espacio de radio o televisión destinado a la emisión de cuñas o spotsdifundenbásicamenteatravésdelosmediosdecomunicación,deunaformaplanificadaparalaconsecucióndeunosobjetivos determinados, durante un tiempo de duración variable.biendurantelamismacampañaobienalterminarsudifusión,paraconocerelgradodeefectividadenelcumplimientode los objetivos marcados.suprimeracreaciónhastasudifusiónenelmediodecomunicaciónelegido,paracontrastarsueficaciaensumejorllegada al público.

Advertising

:publicidad.Factorinternocontrolabledemercadeo,queutilizalapersuasiónatravésdelosmediosmasivosde comunica-ción, para lograr actitudes favorables hacia un producto o servicio.

AERÓGRAFO

. Aparato para retocar copias. Se sirve de aire a presión para nebulizar fi-namente un colorante sobre un

Afiche:

pieza publicitaria impresa para usar en el punto de compra.

AGENTEACLARADOR(CLEARINGAGENT)

Unasustanciaquímicaqueneutralizaelfijadorenlaspelículasoenlospapeles, reduciendo el tiempo de lavado y ayudando a producir una imagen más estable.

AGENTEHUMECTANTE

.Soluciónenlaqueessumergidaunapelículadespuésdella-vado.Reducelatensiónsuperficial, per-mitiendo que la película se seque más rápidamente.

AGITACIÓN(AGITATION)

MovimientouniformequemantienelaactividaddelosquímicosfotográficoshaciendoqueelquímicogastadoserevuelvaconelquímicofrescoysiemprehayaquímicoactivoencontactoconlasPelículasy/oPapeles. La agitación ayuda lograr un revelado uniforme y a prevenir la formación de manchas o coloración.

AIDA.-

es una técnica propia de la entrevista de ventas. significa : atención, interés, deseo y acción.

AJUSTE DE EXPOSICIÓN (EXPOSURE SETTING)

Alcalinidad. Grado de álcali en una diso-lución determinada, medido mediante el valor pH (por encima de pH 7, una

ALTASLUCES(HIGHLIGHTS)

Lasáreasmásbrillantesdeunobjetoylasáreascorrespondientesenunnegativo(lasmas obscuras), o (las mas claras) en una impresión o en una diapositiva.

ALTO CONTRASTE (HIGH CONTRAST)

Una amplia gama de densidades en una impresión o un negativo desde la mas

AM:

Amplitud modulada. Sc refiere la transmisión dcl sonido.

AMERICAN RESEARCH BUREAN (ARB):

Empresa Norteamericana dc Investigación (compañía de investigación de

AMPLIACIÓN (BLOWUP / ENLARGEMENT)

Impresión de tamaño mayor al del negativo o de la diapositiva a partir de

AMPLIACIÓN LINEAL.

Grado de ampliación basado en el aumento en una dimensión.

AMPLIACIÓN.

Copiamásgrandequeelne-gativo,hechaalproyectarelnegativoso-breunpapelfotográficosensibleala luz con la ampliación al tamaño de la imagen deseada.

AMPLIACION

.Positivadodeunnegativo,gene-ralmentesobrepapelfotográfico,demodoqueseobtengaunaimagenmayor del tamaño del negati-vo. Copiado.

AMPLIADORA(ENLARGER)

Undispositivoqueconsisteenunafuentedeluz,unporta-negativosyunobjetivo,ylamanera de ajustar estos para proyectar una imagen ampliada de un negativo sobre una hoja de papel fotográfico.difusa,lacualproduceimpresionescontrastadasyconbuenadefinición.Tambiénhaceresaltarlasmanchasyralladurasque haya en el negativo.secombinanlaluzdifusayunsistemadecondensadores.Producemayorcontrasteydetallesmásdefinidosqueunaampliadoradedifusión,peromenorcontrasteymenorénfasisenlasmanchasdelnegativoqueunaampliadoradecondensadores.

AMPLIADORA DE LUZ DIFUSA (DIFUTION ENLARGAR)

Usadasobretodoparaelgranformato,daunaluzsuavequesuprimelosdefectosdelnega-tivo;además,nocalientaelcabezal.detallequeproducenoestanbuenocomoeldeunaampliadoradecondensadores,perorestaénfasisalasmanchasquepudiera haber en el negativodedistribucióndelamismasobrelasuperficiedelnegativo,unobjeti-voysistemadeenfoqueydeuntablerodepro-yección.

ANALIZADOR DE COLOR

. Aparato de medida para calcular el grado necesario de filtra-ción cromática y la exposición ANALOGÍA : similitud, relación.

ANÁLOGO:

(grabacióndematerialquenoesdigital,utilizadaenradioytelevisiónmediantelarepresentacióndewlaforma de onda del medio, en lugar de la representación en cifras.

ANASTIGMÁTICO.

Objetivo corregido de

astig-matismo.

ANGULO DE CAMPO.

Angulo máximo entre dos rayos que atraviesan el objetivo.

ANGULODEINCIDENCIA.

Anguloformadoporunrayodeluzqueincideenunpuntodeterminadoylaperpendiculartrazada en ese mismo punto de la superficie.

ÁNGULO DE MEDICIÓN

. Ángulo abarcado por la medición del fotómetro.

ÁNGULO DE TOMA

. Angulo o cobertura visual de un objetivo.porción,quetieneformadecuña,estádeterminadoporladistanciafocaldellente.Unlentegranangular(cuyadistanciafocalcorta)abarcamayorpartedeunaescena,esdecir,tieneunángulodevisiónmásamplioqueunlentenormal(distancia focal normal) o que un telefoto (distancia focal larga).

ÁNGULO LUMINOSO.

Cobertura de una fuente de iluminación.

Ángulo mental:

punto de vista propio de un individuo, o de un grupo (consumidores, por ejemplo) o de una disciplina

ÁNGULO VISUAL

. Cobertura de visión del ojo humano. Es de unos 5O~ aproximadamente.

ÁNGULOSDETOMA(CAMERAANGLES)

Variasposicionesdelacámara(alto,medianoobajo;eizquierda,derechaoderecho) con respeto al objeto, cada una dando un diferente punto de vista o efecto.haciafueraloqueeraantesparteinteriordelobjetivo;tambiénsepuedehacerconelfuelle.Conestaoperaciónseelimina la pérdida de de-Finición a cortas distancias.

ANILLOSDENEWTON.

Anilloscoloreadoscomoelarcoiris,queaparecenentrelapelículayelvidrio.Losvidriosparadia-positivas con superficie tratada reducen al mínimo este efecto.oscilacionesluminosasdefasesdiferentes.Aparecencuandodossuperficiestransparentesycontiguasencierranunaláminadeaireentreellas,porejemplo,endiapositivasen-marcadasconcristaloentreeldorsodelapelículayelcristaldel portanegativos.

ANIMATIC :

animación, que define a una película de video producida con dibujos en movimiento o animados.

Animatics:

simulación de un comercial que se logra filmando un

story

board detallado, con efectos y sonido.cuandoserevelacontiemposlargos(for-zado),conaltatemperatura,ocuandolapeliculaestápasadadefecha(caducada).

ANUNCIO COMPARTIDO:

En una gran cadena, un co-mercial que tiene varios

atrocinadores.

ANUNCIO DE PARTICIPACIÓN:

Comerciales de diversos patrocinados que comparten el costo de un programa.

ANUNCIO DE SERVICIO:

Anuncio corto e informal, su forma es semejante al ASP.

APERTURA:

Eldiámetroalqueabrelalentedeunacámara,tambiénllamadoaperturadelirisodiafragma.Controlalacantidad de luz que debe llegarle a la película.

Arte final:

pieza gráfica acabada, lista para ser convertida en material de impresión.

ASA (AMERICAN STANDARD ASSOCIATION),

principalmente en América, Europa y Asia, y la escala DIN (Deutschesensiblealaluzseaunapelícula,másaltoserásunúmeroASA;elpasode

50

ASAa100ASAdenotaunaumentodeunpunto de diafragma o una velocidad de obturación más rápida.

ASA.

Véase

sensibilidad.

ASP

. Anuncio dc servicio publico.

ASSOCIATE PRESS AP :

Uno dc los servicios dc infor-mación por cable más utilizados por los noticiarios.

ASTIGMATISMO.

Efecto de aberración óptica debido al diferente ángulo de refracción de los rayos luminosos que

leenlaprensa,oyenlaradio,venlatelevisiónyelcine.enestesentido,desdeelpuntodevistapublicitarioseladenomina audiencia útil.

Audience composition:

composición de audiencia; tipología de los receptores de un medio.

Audiencia neta:

cantidad de personas diferentes alcanzadas con un mensaje.distintosprogramasdetelevisión.esunpequeñoinstrumentoelectrónicoconectadoaltelevisorqueregistraloscambiosde programa del televisor controlado.

Audio:

el sonido del cine, la televisión o los audiovisuales. Se com-pone de voces, música y efectos.

Audiovisual:

desarrollo de un tema en audio y video.

AUTOENFOQUE(AUTOFOCUS)(AF)

Sistemamedianteelcualelobjetivodelacámaraenfocaautomáticamentelaimagen de una parte seleccionada del objeto.

AUTOMATIZACIÓN:

Usodccomputadorasparacon-trolarpartedclequipoderadioypararealizarciertasfuncionessin emplear personal para ello. En televisión se usa para elegir material que envía cl satélite.

AWARENESS

:notoriedadeselgradodeconocimientoquecadasegmentodepúblicotienedeunamarca,unaidea,unproducto o un servicio existentes en el mercado.cámaraajustablequepermiteexposicionesdetiempo.CuandosecambiaaB,elobturadorpermaneceráabiertomientrasse oprime el botón de liberación del obturador.

Bache:

espacio dejado entre cuñas o comerciales.

BAJORRELIEVE

.Seproducealsuperponeruntamentelamismaimagenenpositivoconsunegativo,algofueraderegistro, dando así sensación de relieve.

BALANCE/EQUILIBRIO(BALANCE)

Disposicióndecolores,luzymasasoscuras,odeobjetosgrandesypequeñosenuna fotografía, con el fin de crear armonía y balance.Laspelículasdecolorsonhechasparaserexpuestasporluzdeunaciertacalidaddecolortalcomoluzdedíaotungsteno.Elbalancedecolorserefieretambiénalareproduccióndeloscoloresenlasimpresionesdecolor,lascualespueden ser alteradas durante el proceso de la impresión.

BANCO ÓPTICO

. Tubo o rafl de las cámaras de gran formato sobre el que los respaldos se despla-zan.

Banda magnética:

película recubierta con material magnético, usada para grabar sonido.

Banda:

cada una de las dos partes de una película la visual y la sonora.

BANO FiJADOR

. Compuesto químico de una sal

BAÑODEPARO.

Bañoquedetieneel

revelado.

Habitualmentesolucióndeácidoacéticoal2%.BAÑOENDURECEDOR.Bañoqueprotegelage-latinadeagentesquepuedanafectaríaodañarlaalcontrarrestarelablandamientoqueseproduce cuando está mojada. Soluc¡ón de alumbre; se mez~la generalmente con el fijador.

BAÑO DE PARO.

Baño que sigue al revelado, usualmente una solución diluida de ácido acético para neutralizar elempleacomosegundopasoenelprocesodepelículaopapelenblancoynegro.Detienelaaccióndelreveladoryhaceque el fijador dure más.

BARRIDO

Imagenquepartedcunextremodclapan-tallayquescmuevecnformahorizontal,verticalodiagonalyempuja o barre hacia afuera a la imagen anterior.dispararconunavelocidaddeobturaciónrelativamentelenta.Elresultadocon-sisteenunaostensiblediferenciadenitidez entre el objeto móvil y el fondo, que queda borroso.

Barrido:

efecto cinematográfico que se produce con movimiento rapidísimo de la cámara. En ocasiones se utiliza como

BARTERING:

vocabloinglésqueindicaelpagototaloparcialdeunespacioomenciónpublicitariadeunanunciantepor medio de su producto o mercancía. (trueque publicitario).

BELOWTHELINE:

locucióninglesaqueenglobatodasaquellastécnicasdepromociónalternativasalapublicidad(<bartering>, <mailing>, patrocinio, telemarketing, etc.).

Billing:

facturación; cantidad cobrada por publicidad en un pe-ríodo.

Blanco publicitario:

receptor buscado.

BLANQUEO.

Proceso quimico que convierte la imagen de plata metálica negra en un compuesto de plata sin color.

Blow up

: ampliación fotográfica.

Boceto:

trazo preliminar de cualquier texto o diseño.

Body copy:

cuerpo de texto de los impresos.

BOOK SHUT:

información confidencial y completa acerca del cliente y la marca tanto desde el punto de vista interno

Boom Shot :

Toma aerea, una grua montada en un carro, hacia arriba

boom up

y hacia abajo

boom down

BRAINSTORMING:

Lluviadeideas,tormentadeideas,esunmétododeinvestigación,mediantelareunióndeunpequeño grupo de personas, a las que se les reúne para hallar ideas y soluciones nuevas.

Brandimage

:imagendemarca.Tambiénsellamóasíunatécni-capublicitariamuyenbogaenlosaños

50

queconsistía en relacionar un producto con determinadas atmósferas que lo ha-cían apetecible.

Brand Manager:

gerente de marca, el encargado del manejo de un producto dentro de la empresa.

Brand:

marca.Eninglésdesignaelconjuntodelnombredelpro-ductoysusatributos.Enespañolseaplicapreferiblemente al nombre del fabricante: yogo yogo (nombre del producto) Alpina (marca).

Break:

corte para emitir publicidad dentro de un programa de radio o video; también es el espacio entre dos programas.

Break-even-point:

punto de equilibrio contable, que se da cuando una empresa tiene ingresos y egresos iguales.

Brief