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TERMINOLOGIANDO

TERMINOLOGIANDO

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02/11/2013

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"TERMINOLOGIANDO"
sean igor A.P.R.
(análisis de posicionamiento relativo): análisis comparativo entre los posicionamientos de productos afines.
 ABERRACIÓN CROMÁTICA
. Un objetivo con este defecto no puede transmitir luz de di-ferentes colores al mismo puntoópticoporsusbordesoextremosproducenunpuntofo-caldiferentealproducidoporlosrayosdeluzquepasanporelcentro.
 ABERRACIÓN.
Defectoenelobjetivo,capazdedesfigurarlaimagenreproducida.Lasscomunesson:astigmatismo,aberra-ción cromática, coma, distorsión y aberración esférica.
 ABERRACIÓN.
Defectoyalteracnqueprodu-cenenlaimagenciertaformaoconstitucnsu-perficialdeuna
lente.
Puede consistir en pérdida de nitidez, deformaciones, alteración de propor-ciones, defectos cromáticos, etc.
 ABERTURADEDIAFRAGMA(APERTURE)
Laaberturadelobjetivo.Laaberturaenunobjetivodeunacámaraatravés de la cual pasa la luz para exponer la película.
 ABERTURAMÁXIMA.
Eselnúmero"f,'masabiertodeunobjetivo.Losobjetivosconaberturasmayoresaf/2seconocen como objetivos luminosos o rápidos.
 ABERTURA RELATIVA.
En los objetivos, rela-ción entre el diámetro de la abertura y la
distancia focal.
También llamadapuedeagrandaroempequecerpormediodelirisdeldiafragma,controladopormarcassucesivasllamadaspuntosdediafragma.
 Account:
cuenta publicitaria, cliente.
 ACERCAMIENTO(CLOS-UP)
Fotografíatomadaconlacámaracolocadamuycercadelsujetogeneralmenteaunadistancia de menos de un metro, pero puede ser tan cerca como algunos centímetros de distanciaacercamientos extremos, a menudo a una relación de reproducción de 1:2 (medio tamaño real) o 1:1 (tamaño real).
 ACICATE:
Lo que incita a una cosa.Losreveladoresconsignadoscomodealtaacutanciaacenanestade-finicndeborde,dandounasensacionvi-sualdemayor detalle o agudeza visual.
 ACUTANCIA2.
Medida, junto con el poder de re-solución y contraste, de la capacidad de la película para reproducir los
 Ad:
avisos de publicidad; la publicidad.
 Ado:
equipo electrónico computarizado para la creación de efectos especiales.informar,delmejormodoposible,acercadelascaracterísticasdelosproductosyservicios,conlafinalidaddepromoversu compra o utilización.
 ADVERTISER 
:anunciante,seentiendeporanuncianteacualquierempresa,institucnopersonasicaquecontrataconlas agencias publicitarias la producción de anuncios, para el lanzamiento publicitario de sus productos o servicios.
 ADVERTISING ACCOUNT :
cuenta publicitaria cliente de una agencia de publicidad.
 ADVERTISINGAGENCY 
:agenciadepublicidad.-esunaempresacomercialqueproducelascampañaspublicitarias,previamentecontratadasconunanunciante.loselementosprincipalesdeltrabajodelasagenciasdepublicidadconsistenen la producción de los anuncios, la planificación de los medios y el diseño de los planes de comunicación.
 ADVERTISING BREAK :
bloque publicitario espacio de radio o televisión destinado a la emisión de cuñas o spotsdifundenbásicamenteatravésdelosmediosdecomunicación,deunaformaplanificadaparalaconsecucióndeunosobjetivos determinados, durante un tiempo de duración variable.biendurantelamismacampaobienalterminarsudifusión,paraconocerelgradodeefectividadenelcumplimientode los objetivos marcados.suprimeracreaciónhastasudifusiónenelmediodecomunicaciónelegido,paracontrastarsueficaciaensumejorllegada al público.
 Advertising
:publicidad.Factorinternocontrolabledemercadeo,queutilizalapersuasiónatravésdelosmediosmasivosde comunica-ción, para lograr actitudes favorables hacia un producto o servicio.
 AERÓGRAFO
. Aparato para retocar copias. Se sirve de aire a presión para nebulizar fi-namente un colorante sobre un
 Afiche:
pieza publicitaria impresa para usar en el punto de compra.
 AGENTEACLARADOR(CLEARINGAGENT)
Unasustanciaquímicaqueneutralizaelfijadorenlaspelículasoenlospapeles, reduciendo el tiempo de lavado y ayudando a producir una imagen más estable.
 AGENTEHUMECTANTE
.Soluciónenlaqueessumergidaunapelículadespuésdella-vado.Reducelatensiónsuperficial, per-mitiendo que la película se seque más rápidamente.
 AGITACIÓN(AGITATION)
MovimientouniformequemantienelaactividaddelosquímicosfotográficoshaciendoqueelquímicogastadoserevuelvaconelquímicofrescoysiemprehayaquímicoactivoencontactoconlasPelículasy/oPapeles. La agitación ayuda lograr un revelado uniforme y a prevenir la formación de manchas o coloración.
 AIDA.-
es una técnica propia de la entrevista de ventas. significa : atención, interés, deseo y acción.
 AJUSTE DE EXPOSICIÓN (EXPOSURE SETTING)
 Alcalinidad. Grado de álcali en una diso-lución determinada, medido mediante el valor pH (por encima de pH 7, una
 ALTASLUCES(HIGHLIGHTS)
Lasáreassbrillantesdeunobjetoylasáreascorrespondientesenunnegativo(lasmas obscuras), o (las mas claras) en una impresión o en una diapositiva.
 ALTO CONTRASTE (HIGH CONTRAST)
Una amplia gama de densidades en una impresión o un negativo desde la mas
 AM:
Amplitud modulada. Sc refiere la transmisión dcl sonido.
 AMERICAN RESEARCH BUREAN (ARB):
Empresa Norteamericana dc Investigación (compañía de investigación de
 AMPLIACIÓN (BLOWUP / ENLARGEMENT)
Impresión de tamaño mayor al del negativo o de la diapositiva a partir de
 
 AMPLIACIÓN LINEAL.
Grado de ampliación basado en el aumento en una dimensión.
 AMPLIACIÓN.
Copiasgrandequeelne-gativo,hechaalproyectarelnegativoso-breunpapelfotográficosensibleala luz con la ampliación al tamaño de la imagen deseada.
 AMPLIACION
.Positivadodeunnegativo,gene-ralmentesobrepapelfotográfico,demodoqueseobtengaunaimagenmayor del tamaño del negati-vo. Copiado.
 AMPLIADORA(ENLARGER)
Undispositivoqueconsisteenunafuentedeluz,unporta-negativosyunobjetivo,ylamanera de ajustar estos para proyectar una imagen ampliada de un negativo sobre una hoja de papel fotográfico.difusa,lacualproduceimpresionescontrastadasyconbuenadefinición.Tambnhaceresaltarlasmanchasyralladurasque haya en el negativo.secombinanlaluzdifusayunsistemadecondensadores.Producemayorcontrasteydetallesmásdefinidosqueunaampliadoradedifusión,peromenorcontrasteymenorénfasisenlasmanchasdelnegativoqueunaampliadoradecondensadores.
 AMPLIADORA DE LUZ DIFUSA (DIFUTION ENLARGAR)
Usadasobretodoparaelgranformato,daunaluzsuavequesuprimelosdefectosdelnega-tivo;ades,nocalientaelcabezal.detallequeproducenoestanbuenocomoeldeunaampliadoradecondensadores,perorestaénfasisalasmanchasquepudiera haber en el negativodedistribucióndelamismasobrelasuperficiedelnegativo,unobjeti-voysistemadeenfoqueydeuntablerodepro-yección.
 ANALIZADOR DE COLOR 
. Aparato de medida para calcular el grado necesario de filtra-ción cromática y la exposición ANALOGÍA : similitud, relación.
 ANÁLOGO:
(grabacndematerialquenoesdigital,utilizadaenradioytelevisnmediantelarepresentacióndewlaforma de onda del medio, en lugar de la representación en cifras.
 ANASTIGMÁTICO.
Objetivo corregido de
astig-matismo.
 ANGULO DE CAMPO.
 Angulo máximo entre dos rayos que atraviesan el objetivo.
 ANGULODEINCIDENCIA.
 Anguloformadoporunrayodeluzqueincideenunpuntodeterminadoylaperpendiculartrazada en ese mismo punto de la superficie.
 ÁNGULO DE MEDICIÓN
. Ángulo abarcado por la medición del fotómetro.
 ÁNGULO DE TOMA
. Angulo o cobertura visual de un objetivo.porcn,quetieneformadecuña,esdeterminadoporladistanciafocaldellente.Unlentegranangular(cuyadistanciafocalcorta)abarcamayorpartedeunaescena,esdecir,tieneunángulodevisiónmásamplioqueunlentenormal(distancia focal normal) o que un telefoto (distancia focal larga).
 ÁNGULO LUMINOSO.
Cobertura de una fuente de iluminación.
 Ángulo mental:
punto de vista propio de un individuo, o de un grupo (consumidores, por ejemplo) o de una disciplina
 ÁNGULO VISUAL
. Cobertura de visión del ojo humano. Es de unos 5O~ aproximadamente.
 ÁNGULOSDETOMA(CAMERAANGLES)
 Variasposicionesdelamara(alto,medianoobajo;eizquierda,derechaoderecho) con respeto al objeto, cada una dando un diferente punto de vista o efecto.haciafueraloqueeraantesparteinteriordelobjetivo;tambiénsepuedehacerconelfuelle.Conestaoperaciónseelimina la pérdida de de-Finición a cortas distancias.
 ANILLOSDENEWTON.
 Anilloscoloreadoscomoelarcoiris,queaparecenentrelapeculayelvidrio.Losvidriosparadia-positivas con superficie tratada reducen al mínimo este efecto.oscilacionesluminosasdefasesdiferentes.Aparecencuandodossuperficiestransparentesycontiguasencierranunaminadeaireentreellas,porejemplo,endiapositivasen-marcadasconcristaloentreeldorsodelapelículayelcristaldel portanegativos.
 ANIMATIC :
animación, que define a una película de video producida con dibujos en movimiento o animados.
 Animatics:
simulación de un comercial que se logra filmando un
story 
board detallado, con efectos y sonido.cuandoserevelacontiemposlargos(for-zado),conaltatemperatura,ocuandolapeliculaestápasadadefecha(caducada).
 ANUNCIO COMPARTIDO:
En una gran cadena, un co-mercial que tiene varios
atrocinadores.
 ANUNCIO DE PARTICIPACIÓN:
Comerciales de diversos patrocinados que comparten el costo de un programa.
 ANUNCIO DE SERVICIO:
 Anuncio corto e informal, su forma es semejante al ASP.
 APERTURA:
Eldmetroalqueabrelalentedeunamara,tambnllamadoaperturadelirisodiafragma.Controlalacantidad de luz que debe llegarle a la película.
 Arte final:
pieza gráfica acabada, lista para ser convertida en material de impresión.
 ASA (AMERICAN STANDARD ASSOCIATION),
principalmente en América, Europa y Asia, y la escala DIN (Deutschesensiblealaluzseaunapelícula,másaltoserásunúmeroASA;elpasode
50 
 ASAa100ASAdenotaunaumentodeunpunto de diafragma o una velocidad de obturación más rápida.
 ASA.
Véase
sensibilidad.
 ASP
. Anuncio dc servicio publico.
 ASSOCIATE PRESS AP :
Uno dc los servicios dc infor-mación por cable más utilizados por los noticiarios.
 ASTIGMATISMO.
Efecto de aberración óptica debido al diferente ángulo de refracción de los rayos luminosos que
 
leenlaprensa,oyenlaradio,venlatelevisiónyelcine.enestesentido,desdeelpuntodevistapublicitarioseladenomina audiencia útil.
 Audience composition:
composición de audiencia; tipología de los receptores de un medio.
 Audiencia neta:
cantidad de personas diferentes alcanzadas con un mensaje.distintosprogramasdetelevisión.esunpequoinstrumentoelectrónicoconectadoaltelevisorqueregistraloscambiosde programa del televisor controlado.
 Audio:
el sonido del cine, la televisión o los audiovisuales. Se com-pone de voces, música y efectos.
 Audiovisual:
desarrollo de un tema en audio y video.
 AUTOENFOQUE(AUTOFOCUS)(AF)
Sistemamedianteelcualelobjetivodelacámaraenfocaautomáticamentelaimagen de una parte seleccionada del objeto.
 AUTOMATIZACIÓN:
Usodccomputadorasparacon-trolarpartedclequipoderadioypararealizarciertasfuncionessin emplear personal para ello. En televisión se usa para elegir material que envía cl satélite.
 AWARENESS
:notoriedadeselgradodeconocimientoquecadasegmentodepúblicotienedeunamarca,unaidea,unproducto o un servicio existentes en el mercado.maraajustablequepermiteexposicionesdetiempo.CuandosecambiaaB,elobturadorpermaneceráabiertomientrasse oprime el botón de liberación del obturador.
Bache:
espacio dejado entre cuñas o comerciales.
BAJORRELIEVE
.Seproducealsuperponeruntamentelamismaimagenenpositivoconsunegativo,algofueraderegistro, dando así sensación de relieve.
BALANCE/EQUILIBRIO(BALANCE)
Disposicndecolores,luzymasasoscuras,odeobjetosgrandesypequosenuna fotografía, con el fin de crear armonía y balance.Laspelículasdecolorsonhechasparaserexpuestasporluzdeunaciertacalidaddecolortalcomoluzdedíaotungsteno.Elbalancedecolorserefieretambnalareproduccióndeloscoloresenlasimpresionesdecolor,lascualespueden ser alteradas durante el proceso de la impresión.
BANCO ÓPTICO
. Tubo o rafl de las cámaras de gran formato sobre el que los respaldos se despla-zan.
Banda magnética:
película recubierta con material magnético, usada para grabar sonido.
Banda:
cada una de las dos partes de una película la visual y la sonora.
BANO FiJADOR 
. Compuesto químico de una sal
BAÑODEPARO.
Bañoquedetieneel
revelado.
Habitualmentesolucióndeácidoacéticoal2%.BAÑOENDURECEDOR.Bañoqueprotegelage-latinadeagentesquepuedanafectaríaodañarlaalcontrarrestarelablandamientoqueseproduce cuando está mojada. Soluc¡ón de alumbre; se mez~la generalmente con el fijador.
BAÑO DE PARO.
Baño que sigue al revelado, usualmente una solución diluida de ácido acético para neutralizar elempleacomosegundopasoenelprocesodepelículaopapelenblancoynegro.Detienelaaccióndelreveladoryhaceque el fijador dure más.
BARRIDO
Imagenquepartedcunextremodclapan-tallayquescmuevecnformahorizontal,verticalodiagonalyempuja o barre hacia afuera a la imagen anterior.dispararconunavelocidaddeobturacnrelativamentelenta.Elresultadocon-sisteenunaostensiblediferenciadenitidez entre el objeto móvil y el fondo, que queda borroso.
Barrido:
efecto cinematográfico que se produce con movimiento rapidísimo de la cámara. En ocasiones se utiliza como
BARTERING:
vocabloinglésqueindicaelpagototaloparcialdeunespacioomenciónpublicitariadeunanunciantepor medio de su producto o mercancía. (trueque publicitario).
BELOWTHELINE:
locucninglesaqueenglobatodasaquellascnicasdepromocnalternativasalapublicidad(<bartering>, <mailing>, patrocinio, telemarketing, etc.).
Billing:
facturación; cantidad cobrada por publicidad en un pe-ríodo.
Blanco publicitario:
receptor buscado.
BLANQUEO.
Proceso quimico que convierte la imagen de plata metálica negra en un compuesto de plata sin color.
Blow up
: ampliación fotográfica.
Boceto:
trazo preliminar de cualquier texto o diseño.
Body copy:
cuerpo de texto de los impresos.
BOOK SHUT:
información confidencial y completa acerca del cliente y la marca tanto desde el punto de vista interno
Boom Shot :
Toma aerea, una grua montada en un carro, hacia arriba
boom up 
y hacia abajo
boom down 
BRAINSTORMING:
Lluviadeideas,tormentadeideas,esunmétododeinvestigación,mediantelareunióndeunpequeño grupo de personas, a las que se les reúne para hallar ideas y soluciones nuevas.
Brandimage
:imagendemarca.Tambiénsellamóasíunatécni-capublicitariamuyenbogaenlosaños
50 
queconsistía en relacionar un producto con determinadas atmósferas que lo ha-cían apetecible.
Brand Manager:
gerente de marca, el encargado del manejo de un producto dentro de la empresa.
Brand:
marca.Eninglésdesignaelconjuntodelnombredelpro-ductoysusatributos.Enespañolseaplicapreferiblemente al nombre del fabricante: yogo yogo (nombre del producto) Alpina (marca).
Break:
corte para emitir publicidad dentro de un programa de radio o video; también es el espacio entre dos programas.
Break-even-point:
punto de equilibrio contable, que se da cuando una empresa tiene ingresos y egresos iguales.
Brief 
(breve,corto):sumario,compendiodeinformacndemer-cadeopreparadoparauntrabajoespeficoporejemplopara que la agencia elabore campañas.

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