Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword
Like this
89Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
analiza unei reclame tiparite

analiza unei reclame tiparite

Ratings:

5.0

(1)
|Views: 6,832|Likes:
Published by Andra
discurs, reclama, analiza, publicitate, comunicare, print
discurs, reclama, analiza, publicitate, comunicare, print

More info:

Published by: Andra on Jul 12, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

01/21/2014

pdf

text

original

 
Analiza Discursului
Analiza discursului în reclama tipărităElseve Anti-Rupere de la L’Oreal
Discursul publicitar e un tip de comunicare publica investit cu o autoritate in sinecare depaseste cu mult valoarea instrumentala. Publicitatea este o activitate persuasivăcomplecare ataşează bunurilor şi serviciilor ansambluri simbolice pentru a determinadiverse categorii de public să le achiziţioneze.Discursul publicitar constituie instrumentul fundamental pentru publicitate,înţeleasă ca „utilizare de către un vânzător a unor mijloace plătite pentru a comunicainformaţii convingătoare despre produsele şi serviciile pe care le ofesau despreorganizaţia căreia îi apartine”.In publicitatea tiparita – de presa scrisa si afisaj –,sinteza dintre cuvint si imaginecreeaza un limbaj complex, orientat catre un referent real (obiectul promovat), si se bazeaza pe strategii verbal-iconice polisemantice.Reclama scrisă se compune din redacţional (text informativ, de prezentare propriu-zisă a produsului) şi din elemente paratextuale, verbale şi grafice: titlul, marcafirmei şi a produsului, sloganul, logo-ul, imagini figurative şi/sau nonfigurative.Redactionalul poate fi omis când obiectul reclamei este foarte bine cunoscut (băuturi,cosmetice, detergenţi) sau când reclama explicită este interzisă (de exemplu, la ţigări);titlul, sloganul sau imaginea au, de asemenea, ocurenţă facultativa.Textul publicitar dezvolfuncţii multiple: produce şi/sau corectează aşteptări,informează, (dez)ambiguizează mesajul, stimulează atenţia şi interesul ( succesul uneireclame depinde de stăruinţa cu care copy-writer-ul respectă principiul AIDA (-atenţie,interes, dorinţă, acţiune-), delectează şi, în ultimă instanţă, manipulează receptorul.Rolul cel mai important dintre elementele paratextuale îl ocupă imaginea, care conduce larealizarea persuasiunii prin sugestie.1
 
Publicitatea se face, de obicei, din mai multe motive, prin intermediul publicaţiilor tip ”magazin”, a revistelor pentru un public-ţintă bine determinat. Imaginea produsului mizează pe o relaţie directă cu clientela potenţială, care, în general, este atrasăde asemenea publicaţii. În astfel de reviste, publicul, de cele mai multe ori, feminin, cautămodele, personaje cu care se identifică, consumă biografii ale unor staruri. În plus,această audienţă poate fi o ţintă perfectă, iar imaginile se pot apropia mult de vis prin perfecţionarea ce o permite calitatea hârtiei acestor reviste.O sa prezint în cele ce urmează o versiune tipărită a reclamei pentru samponulElseve de la L’oreal. Este vorba despre o reclamă adresată publicului feminin.
Scena enuntiativa.
Anunţul Elseve Anti - Rupere este o compoziţie imagine-text,în cadrul căreia imaginea se constituie dintr-o compunere de doua elemente – imagineafemeii care foloseste Elseve si imaginea samponului; iar cel de-al doilea element ilreprezinta textul. Sensul general al textului se realizează prin prezentarea ingredientului principal al samponului. Fiind vorba despre o reclamă la un şampon sau, dintr-o perspectivă mai largă, la un produs din gama cosmeticelor, realizat pentru îngrijirea părului, reclama conţine, conform unui clişeu, imaginea unui personaj uman, mai ales pentru că produsul se adresează unui public feminin, se foloseste imaginea unei tinerefemei (in acest caz este vorba de o vedeta din lumea mondena), exprimând frumuseţe,naturaleţe, vioiciune, nu în ultimul rând erotism: cu o coafură perfectă, cu buzele uşor întredeschise, cu zâmbet şi senzualitate). Publicitatea a impus de timpuriu ideea că numai există femei urâte. Mitul frumuseţii este întreţinut prin intermediul revistelor ilustrate pentru femei; se încurajează, pe de o parte, spiritul reuşitei feminine, iar, pe dealta, femeii i se aminteşte că trebuie să se supună mitului frumuseţii. Pentru promovareagamei Elseve Anti - Rupere s-a optat pentru un testimonial, el “s-a dovedit în timp unuldintre cele mai credibile şi mai eficiente tipuri de publicitate utilizate în toată lumea”.Personajul menit să convingă publicul să folosească produsul este reprezentat printr-ofigura feminina cunoscuta si credibila.
Locul si scena
. Imaginea reclamei: in susul paginii este scris numele firmeiL’Oreal Paris, in partea stanga a paginii este personajul feminin care sta pe o canapea siisi lasa parul sa cada prin care isi trece mainile. In partea dreapa a paginii este scris textulreclamei, constituit din patru propozitii, sub text este pusa sticla de sampon Elseve Anti-2
 
Rupere (
subiectul scenei
), sub toate acestea este scris sloganul companiei: „Pentru cameritati L’Oreal Paris”. Toate acestea sunt puse pe un fond simplu, alb-crem, pentru a nuincarca prea mult pagina de reclama. Textul reclamei „Părul degradat şi-a pierdutcimentul natural. Prima îngrijire reparatoare care reface cimentul natural din firul de par. Nou. Elseve Anti-Rupere cu Ciment-Ceramide. Pentru ca meriti L’Oreal Paris.” Ciment-Ceramida este replica a cimentului natural al firului de par.
Deixisul discursiv
este prezent in sloganul companiei. Este prezenta relatia eu-tu- aici- acum, eu fiind L’Oreal, tu (voi) – „pentru ca meritati”.Mesajul iconic al anunţului publicitar pentru Elseve Anti-Rupere se constituie dinurmătoarele elemente: – un fundal în nuanţe de alb-crem, simplu. Este vorba despre culori calde, tonice şirelaxante în acelaşi timp, inspirând ele însele optimism. Fundalul acoperă suprafaţaîntregii pagini de revistă; – personajul feminin care sta relaxat pe o canapea cu capul pe spate pentru ca parul sa poata fii vazut in intregime, priveste dintr-o parte, intr-o atitudine generala ce denotadetasare, dar si mandrie, siguranta. Aspectul părului ne mai oferă câteva amănunte despre posesoarea lui: este o femeie tânără care este atentă cu părul ei (cu imaginea ei), care ştiesă se îngrijească şi ştie de ce o face. – patru secvenţe de text sunt tipărite în zona dreapta a paginii. Mesajul de prezentare alsamponului, si mesajul in care este scris numele samponului.- la baza paginii, în colţul din dreapta, peste fundal si peste cateva suvite de par ale personajului feminin este flaconul de sampon în care se comercializează produsul; – tratat ca imagine şi parte a compoziţiei unitare, purtător de mesaj iconic şi scriptural,este logo-ul firmei; el este pus ca un titlu in partea de sus a paginii. În cazul subiectului seevidenţiază şi o unitate exemplară a expresiei: aşa cum zâmbetul este prezent, cum persoana care îl etalează este una tanara, reclama L’Oreal reprezintă un profil femininideal, căreia i se pune în valoare părul.Citirea anunţului începe din zona superioară-dreapta; receptorul va avea înatenţie, mai întâi, un prim ansamblu grafic – personajul feminin, apoi un ansamblutextual fiind urmat de flaconul de sampon apoi de sloganul gamei L’Oreal. Elementele3

Activity (89)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Arina Pisică liked this
Iovan Andrei liked this
Iolanda Dragomir liked this
Anca Paduroiu liked this
Popescu Iulian liked this
Louana David liked this
iliketrance7 liked this
Cristina Criss liked this

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->