Cele mai “active” bănci din media autohtone

Când vine vorba de cota de piaţă a băncilor din România - calculată pe baza activelor – şi de
mediatizarea acestor branduri în media autohtone, rezultatele nu sunt foarte surprinzătoare.
Cel puţin nu în ceea ce priveşte primele două poziţii.

Clasamentul publicat la începutul acestei luni de Banca Naţională a României (BNR)

situează BCR şi BRD în fruntea clasamentului, cu o cotă de piaţă de 19,10%, respectiv 14%.
Topul a fost realizat pe baza activelor (volumul creditării) înregistrate anul trecut de băncile
din România. Ultima poziţie este ocupată de ING Bank, cu o cotă de piaţă de 3,4%.

MediaIQ a pus în balanţă rezultatele financiare oferite de Banca Naţională cu cele care
privesc notorietatea în media autohtonă a acestor branduri din domeniul bancar.
Monitorizarea a fost realizată în perioada 7 ianuarie - 12 iulie şi a inclus 647 de surse media
(bloguri, agenţii de presă, variantele online ale celor mai importante publicaţii naţionale şi
locale, dar şi ale principalelor televiziuni). Conform analizelor MediaIQ, cel mai vizibil
brand din domeniul bancar în presa românească este BCR, cu 3.699 de apariţii în 183 de
surse media. Parte a grupului austriac Erste Bank, BCR este urmat îndeaproape de BRD, cu
3.352 apariţii în 163 surse media. Cele două bănci acoperă aproximativ 40% din totalul
articolelor scrise în media autohtonă în ultimele şase luni.

Analiză comparativă – Share of Voice

Interesant este faptul că dacă în clasamentul BNR, Volksbank este a treia cea mai “activă”
bancă din România (6,6%), nu acelaşi lucru se întâmplă şi în “paginile” presei. Banca de
origine austriacă deţine ultima poziţie cu doar 548 de articole şi o cotă de piaţă de
aproximativ 3%.
Medalia de bronz o câştigă Raiffeisen, care a înregistrat în ultimele şase luni mai bine de
2.353 de materiale, în 141 de surse media. Brandul este urmat de ING Bank, cu 2.344 de
apariţii în 151 surse.

Analiză evolutivă – Share of Voice

La capitolul notorietate în mass-media autohtonă, majoritatea brandurilor din domeniul
bancar au pierdut teren faţă de perioada precedentă monitorizării. Cele mai mari pierderi le-
au înregistrat Alpha Bank (14,6%), Volksbank (14,5%) şi BCR (12,7%). Pe scurt, înseamnă
că în perioada menţionată, aceste branduri s-au regăsit mai puţin în sursele media autohtone.
Creşteri spectaculoase au înregistrat CEC Bank (26,6%) şi Unicredit Ţiriac Bank (24%).
Topul celor mai active publicaţii – domeniul bancar

Când vine vorba despre acoperirea a brandurilor din domeniul bancar în sursele media, cea
mai “activă” publicaţie este Ziarul Financiar, cu 2,761 de articole. Cotidianul de business
este urmat îndeaproape de Wall-Street.ro (1.180 materiale), Curierul Naţional (709) şi
Financiarul (705).

Publicaţii de business
În cazul publicaţiilor generaliste, cea mai activă publicaţie, în perioada monitorizată, a fost
Hotnews cu 643 de articole de presă. Cotidianul online este urmat de România Liberă (609)
şi Evenimentul Zilei (275).

Monitorizarea a fost realizată în perioada 07 ianuarie - 12 iulie 2010. S-au luat în calcul 647
de surse media (variantele online ale celor mai importante publicaţii, televiziuni, cât şi cele
mai importante bloguri, siteuri generaliste sau agenţii de presă).

Publicaţii generaliste