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Mis reflexiones sobre EL SOL 2010. Festival de San Sebastián de Publicidad. "¿Buenos tiempos para la lírica?"

Mis reflexiones sobre EL SOL 2010. Festival de San Sebastián de Publicidad. "¿Buenos tiempos para la lírica?"

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Artículo escrito para la Revista Visual como crónica tras mi asistencia al Festival Iberoamericano de la Publicidad San Sebastián 2010.
Artículo escrito para la Revista Visual como crónica tras mi asistencia al Festival Iberoamericano de la Publicidad San Sebastián 2010.

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Published by: Majé López Rodríguez on Jul 16, 2010
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El Sol 2010.
¿Buenos tiempos para la lírica?
Texto: Majé López
 Tal vez Toni Segarra tenga razón (casi siem-pre la tiene) y estos sean buenos tiempospara la lírica. Él lo afirmaba al echar la vista atrás recordando los tiempos en que su agen-cia (SCPF) creaba para BMW el anuncio
 Mano
. Reflexionaba Segarra con la sorpresa que le produjo el gran éxito y recuerdo por parte del público publicitario de un
spot 
quees pura poesía; alegoría visual de la magia deuno de los muchos instantes que casi todos,en algún momento, vivimos en algún viaje.Hoy, bastantes años después de su creación,este trabajo fue elegido como el mejor 
spot 
dela historia de nuestra publicidad aunque, enatenciónalaverdad,esahistoriaesmáslarga que la del Festival que lo eligió.Parece que –contra lo previsible–, estosson buenos tiempos para la lírica. ¿Y cuándono lo fueron?La lírica, dicen los entendidos, es músi-ca para el alma, apacigua el espíritu; no sabe-mos si llega a ama nsar a las fieras pero de loque sí estamos seguros es de que, usada enpublicidad –que es lo que ahora nos concier-ne–, tiene la habilidad de desdibujar la reali-dad, o al menos recrearla de forma tan distin-ta que consigue que nos guste, porque nosparece nueva, pese a que encierre –¡oh, lírica tramposa!– fórmulas que no son novedad.Pues bien, de lírica también vive la publicidad, que al volver de su viaje a SanSebastián cogió el arpa y se puso a entonar la mágica melodía de las sirenas:
“no lo hacemostan mal”, “nuestra creatividad sigue siendobella, igual de bella que lo fue siempre” 
,
“¡mirad con qué ojos codiciosos la deseanotros!” 
... Eso es lo que piensa el amado, enfer- vorizado por la belleza de su obra, indiferenteaesaotrarealidadqueletraensusojos.Yasí,como el enamorado, está hoy España con sucreatividad, sin reparar en su empobrecida situación.Crisis o no, el festival cumplía 25 años, y eso habría merecido una buena celebración,aunque sólo fueran unas banderolas de esasque,alverlas,tedabaunvuelcoalcoran.Alfinal, entre que la gran mayoría de los asis-tentes retrasó un día el viaje para llegar el viernes al festival, y que las banderolas sequedaron en pequeños pendejos, la sensa-ción fue de un “ay” por aquellos tiempos. Tal vez se creyeron, como la canción,aquello de que 25 años no es nada, porquefastos y bodas de plata brillaron por su ausen-cia, dando la sensación de que este matrimo-nio había sido una pena, cuando no ha sidoasí. Pensemos que en San Sebastián el Solsólo lleva 24 años (el primero fue en la pocolírica Marbella), así que seamos pacientes y esperemosaverquésucedeelañoqueviene.De lo que sí hay que alegrarse es deque, desde hace unos años, este festival esIberoamericano porque, si fuese sólo espa-ñol,¿quéveríamos?Comodijounodelospre-sidentes del Jurado,
“Mirad el grosor del CdeC de este año y tendréis la pista” 
. La buena noti-cia es que nada está perdido, son las ideas,que se han despistado. Yesquelaricayaaescondidaporlosrecovecos de un vacío Kursaal, al que nisiquiera accedíamos ya por la puerta princi-pal sino por un lateral. Ausentes muchas delas figuras, este año el festival se quedaba enun ala, la derecha del palacio, con la gráfica alejada ya por tercer año de la espléndida luz–hasta los
truchos
parecían más bonitos tancerca del Atntico y no al fondo delKursaal–. Suficiente espacio, es cierto, –¡para qué más!– teniendo en cuenta lo que esteaño había que mostrar.Según la organización, los delegadoseran más que el año pasado, ¡seguro!, pero oeran más pequeños (de tamaño), o eran tími-dos, o muy callados, lo que nos lleva a pensar que “Inscripción” y “Asistencia” no son segu-ro dos términos de una igualdad, ni tampococaminan de la mano.
Los nuevos medios mantienen la esperanza
La salvación a nuestra creatividad pareceestar hoy lejos de las notas tradicionales para desviarse hacia los nuevos medios:Marketing Directo, RR.PP., Internetahíaún brillamos. Las agencias españolas se lle- varon tres de los grandes premios en ese visual 72

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