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¿Qué se evalúa?
La solidez de la proyección de la demanda
“las necesidades ya están..
Aquel que las descubre
tiene la ventaja competitiva”
2007 Tiempo
DETERMINACION DE LA DEMANDA ACTUAL
*Preparación del
cuestionario
Encuestas,
Primarias
Focus groups
*Evaluación de la
representatividad de la
muestra
*Determinación del
concepto
DETERMINACION DE LA DEMANDA ACTUAL
Variables Índice de
Bases para la
Independie correlación
proyección
ntes y regresión
Permite hacer un
Unidades Talla kilos plan de producción
PROYECCION DE LA DEMANDA
Demanda satisfecha
Oferta
¿Qué se evalua?
El posicionamiento de la oferta actual y la proyección de
la misma. Competencia y situacion
Fuentes.
Estadísticas
Estudios de mercado (contratar)
Internet
Productos similares
Oferta
¿Quiénes son?
¿Qué porcentaje del mercado ocupan?
Proporciona datos para formular una estrategia
de entrada
En las encuestas:
¿Qué marca compra?
¿Cuánto compra?
Proyección de Oferta
Ampliación de capacidades
Nuevos proyectos
Como nuestro proyecto va a expandir la oferta
del mercado
Es mas complicado proyectar la oferta, no se
sabe como realmente va a reaccionar la
competencia (no se puede saber las
capacidades de la competencia) pero se puede
intuir que depende de ciertos factores
Falacia de proyectos
Mi producto va a cubrir la brecha entre la
demanda y oferta proyectadas
FALSO!!!
La competencia no se va a quedar
cruzada de brazos
A nuestro producto solo le
corresponde un porcentaje de la futura
demanda
Análisis histórico de la Demanda y su proyección
- Descripción de la Demanda: características, tendencia
histórica, patrones de consumo, importaciones,
exportaciones, proyecciones, etc.
- Información histórica
Dda
Años
histórico actual
- tendencia histórica
Dda
Años
Tendencia
Dda
Años
- tendencia histórica
Tendencia
Dda Más probable
Años
- Proyecciones
Optimista
Más probable
Dda
Años
histórico actual proyecciones
Formulación y Evaluación de Proyectos
- Proyecciones
Optimista
Más probable
Dda Pesimista
Años
histórico actual proyecciones
Tabla de proyección de la Demanda
Alternativas (en unidad comercial)
Ofta
Años
Histórico Actual
Análisis histórico de la Oferta y su proyección
- Descripción de la Oferta: capacidad instalada, producción
nacional, importaciones, oferentes, marcas, etc.
- Proyecciones: capacidad ociosa, políticas, proyectos
Ofta
Pesm.
a.- Proyección
Determinística
Años
Histórico Actual Proyecciones
Análisis histórico de la Oferta y su proyección
- Descripción de la Oferta: capacidad instalada, producción
nacional, importaciones, oferentes, marcas, etc.
- Proyecciones: capacidad ociosa, políticas, proyectos
Ofta
Pesm.
Proyección
Determinística Optm.
Años
Histórico Actual Proyecciones
Análisis histórico de la Oferta y su proyección
- Descripción de la Oferta: capacidad instalada, producción
nacional, importaciones, oferentes, marcas, etc.
- Proyecciones: capacidad ociosa, políticas, proyectos
Ofta
Pesm.
a.- Proyección Más Prob.
Determinística Optm.
Años
Histórico Actual Proyecciones
Formulación y Evaluación de Proyectos
2007 90 98 105
--- --- --- ---
--- --- --- ---
2012 98 105 110
--- --- --- ---
--- --- --- ---
2016 108 110 122
Demanda insatisfecha
Demanda – Oferta = Demanda insatisfecha
Demanda Oferta
Año O +P P O +P P
2007 124 105 96 90 98 105
--- --- --- --- --- --- ---
--- --- --- --- --- --- ---
2012 138 115 101 98 105 110
--- --- --- --- --- --- ---
--- --- --- --- --- --- ---
2016 150 123 105 108 110 122
Demanda insatisfecha
Demanda – Oferta = Demanda insatisfecha
Demanda insatisfecha
Demanda – Oferta = Demanda insatisfecha
Demanda a satisfacer
Precios, análisis de comercialización y
productos sustitutos
Análisis de precios
Nivel de precios al que se puede vender el producto/
servicio del proyecto
- Efectos en la rentabilidad
Comercialización
Publicidad
Promoción Presupuesto
Canales de
distribución
Producto
Comercialización
¿Qué se evalúa?
Si la estrategia de comercialización es la más
adecuada considerando el análisis de los
puntos anteriores y el correcto costeo/inversión
de la estrategia seleccionada
Sistema propuesto
Debe salir de el FODA y resultados de
encuestas
Sistema de comercialización
Debe contemplar:
Plan publicitario: introducción y mantenimiento
Plan de promoción
Selección de los canales de distribución
Productos sustitutos
Se evalúa el grado de en que dichos productos
pueden afectar la demanda y bajo que
condiciones esta sustitución puede ser mayor o
menor
ALCANCES DE LA EVALUACIÓN DE
PROYECTOS
Producto
final
Transporte a fabrica
Cadena de valor de la produccion de
resinas pet
Empresas recicladores
Planta de transformacion
Transporte de
las resinas de
pet Transporte de las
botellas de
plastico
Resinas prensados
de pet
ESTUDIO DE MERCADO
Proyecto PET
Principales Comercializadores a Nivel Local
Principales puntos de comercialización
PRINCIPALES PUNTOS DE COMERCIALIZACION A
NIVEL LOCAL
Ate Vitarte
Ate Vitarte
Surco Cercado de Lima Cercado de Lima
8%
26% 8% Chorrillos
La Victoria
Chorrillos
San Juan de Los Olivos
17%
Miraflores Rimac
8% RimacLos Olivos La Victoria San Juan de Miraflores
8% 17%
8% Surco
Formas de comercialización
Acopiadores mayoristas
Acopiadores minoristas
Informalidad
Usos
Materia prima que son utilizados por las
empresas del rubro textil, menajeria y pinturas
cada uno en proporciones diferentes.
Oferta Potencial VS demanda Potencial
Oferta Potencial de
Demanda potencial de
materia prima
Años escamas Pet en Lima
departamento de Lima
Metropolitana TM
TM
Acopiadores
(tricicleros, buzos,
Municipios)
Depósitos Envases
Recicladores
comercializadores
Lavadora
RRSS
(etiquetas, tapas,
botellas viejas y
sucias)
Tina de enjuague
Centrifuga
Material particulado
Secadora
(polvillo)
Afluentes liquidos
Poza de
Almacenamiento
neutralización
Red de alcantarillado
Necesidades de Maquinaria y Equipos para el
Proceso de Producción
Año 0 1 2 3 4 5
Inventario
Inicial 0 0 10 10 10 10
Inventario
Final 0 10 10 10 10 10
Años 1 2 3 4 5
Años 1 2 3 4 5
Inventario inicial 0 0 4 4 4
Inventario Final 0 4 4 4 4
Lavadora
(m3) 195 195 195 195 390
Enjuague
(m3) 300 540 690 912 1170
Total de
m3 495 735 885 1107 1560
CONSUMO DE ENERGÍA ANUAL
(KW.)
Año 1 2 3 4 5
Molino (20 hp) 10486 20714 26773 35291 42489
Lavadora (12
hp) 2517 4971 6425 8470 10197
Tina de flotación
(0.5 hp) 105 207 268 353 425
Centrifuga
(12hp) 2097 4143 4143 5355 7058
Secadora (12 hp) 2097 4143 4143 5355 7058
Energía
Eléctrica total: 17303 34178 41751 54823 67228
CONSUMO DE AGUA EN M3 X AÑO
Año 1 2 3 4 5
Año 1 2 3 4 5
Secador
neumático
24 24 24 48 48
(balones de
gas 45 kg.)
ORGANIZACIÓN Y
ADMINISTRACION
PERSONAL DE LA Añ Añ Añ Añ Añ Añ
o o o o o o
Cargo
EMPRESA 0 1 2 3 4 5
Gerente
Junta General de 1 1 1 1 1 1
general
Socios
Administrador 1 1 1 1 1 1
Jefe de
Gerente General producció 1 1 1 1 1 1
n
Secretaria de
1 1 1 1 1 1
Secretaria gerencia
Operarios 4 8 8 8 8 8
Jefe de Administración y Vendedor 1 1 1 1 1 1
Jefe de Producción
Ventas Vigilantes 2 2 2 2 2 2
Operarios Vendedor
Política de compras
FRECUENCIA DE COMPRA DE MATERIA PRIMA
INSUMOS Y MATERIAL DE EMPAQUE
Tiempo de
COMPRAS reposición
(Semanas)
Materia prima
1
(Botellas Pet)
Insumos (Detergente
2
y sal de soda)
Material de empaque
Política de Inventarios
(Sacos de polietileno)
2
En producción 19,105
Edificaciones 15,000
En
administración 1,500
Terreno 70,713
Activos
intangibles 4,386
Total 110,704
INVERSIÓN EN EDIFICACIÓN
Construcciones (US$)
Oficina 2,510
Edificio 15,000
INVERSIÓN EN EQUIPOS PARA LA
PRODUCCIÓN
Equipos (US$)
Molino 3,152.94
Lavadora y tina de enjuague 3,448.53
Centrifuga 3,744.12
Secador neumático 2,857.35
Recipiente de almacenamiento final 882.35
Balanza industrial 1,235.29
Fax y escáner 807.94
Tanque de almacenamiento de agua 985.29
Bomba de agua 295.59
Selladora de sacos 295.59
Ventilador industrial 200
Computadora e impresora 1,200
Total 19,104.99
INVERSION EN MOVILIARIO DE
OFICINA
Concepto Precio (US$)
Impresora 100
Total 1,500
Inversión intangible
Concepto $
TOTAL 4,385.72
CAPITAL DE TRABAJO
inversión US$
Total 196,021.2
Financiamiento
Fuentes internas
Como Fuentes internas de financiamiento se considera los
aportes propios e individuales de cada uno de los 4 ejecutores
del proyecto. Estos aportes en conjunto cubrirán donde se
levantará la planta de procesamiento y el pago de IGV de los
gastos preoperativos.
Fuentes externas
Como fuentes externas se consideran prestamos de COFIDE
(Corporación Financiera de Crédito), que a través de la banca
comercial (bancos como el crédito, Wiesse Sudameris e
Interbank, entre otros)
Costo de Oportunidad
CONCEPTO TASA ANUAL
Costo de oportunidad Puro
6.00%
Rendimiento Bonos (tasa nominal)
3.00%
Inflación esperada
Costo de Oportunidad puro 3.88%
Prima por Riesgo
4.22%
Riesgo País
12.0%
Riesgo Negocio
prima por riesgo 16.22%
Costo de Oportunidad esperado (real) 20.00%
Costo de capital promedio
ponderado (CCPP)
Ko= Kd(D/V)+Ke(P/V)
Donde:
Ko: Costo ponderado del capital
D: Costo de la deuda
V: Valor de la empresa en el mercado
Kd: Interés efectivo
Ke: Costo de oportunidad del proyecto
P: Monto de patrimonio
COSTO DE CAPITAL PROMEDIO
PONDERADO
D: 150,745
P: 150,745
I: 301,490
Kd: 16%
Ke: 20%
Ko 18.00%
PRESUPUESTO DE INGRESOS Y
GASTOS
PRESUPUESTO DE VENTAS
Año 1 2 3 4 5
123,571.6 162,889.9
IGV 48,400.90 95,606.72 9 5 196,113.29
Presupuesto de Egresos.
Año 1 2 3 4 5
126,309.8 249,501.0 322,480.0 425,087.3 511,788.9
Botellas PET
8 0 4 3 2
Compra de
141.47 282.79 361.18 476.1 573.2
detergente
Compra de sal de
146.01 291.88 372.79 491.4 591.63
soda
Sacos 3,157.75 6,312.38 8,062.00 10,627.18 12,794.72
Total materia
129,755.1 256,388.0 331,276.0 436,682.0 525,748.4
prima directa
1 5 1 1 7
(MPD)
PRESUPUESTO DE MANO DE OBRA
DIRECTA
Año 1 2 3 4 5
Jefe de producción 2,874.3 3,592.8 4,311.4 5,389.2 5,389.2
Gratificaciones (2 sueldos) 479.0 479.0 479.0 479.0 479.0
Vacaciones (1 sueldo) 239.5 239.5 239.5 239.5 239.5
Aportaciones (14%
503.0 603.6 704.2 855.1 855.1
grat+vac+sueld)
CTS (1 sueldo) 239.5 239.5 239.5 239.5 239.5
Total 4,335.3 5,154.5 5,973.7 7,202.4 7,202.4
Operarios 12,934.1 17,604.8 22,994.0 22,994.0 22,994.0
Gratificaciones (2 sueldos) 2,155.7 2,515.0 2,874.3 2,874.3 3,772.5
Vacaciones (1 sueldo) 1,077.8 1,257.5 1,437.1 1,437.1 1,616.8
Aportaciones (14%
2,263.5 2,992.8 3,822.8 3,822.8 3,973.7
grat+vac+sueld)
CTS (1 sueldo) 1,077.8 1,257.5 1,437.1 1,437.1 1,616.8
Total 19,509.0 25,627.5 32,565.3 32,565.3 33,973.7
60.0%
50.0%
40.0%
TIR E (% )
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
510 520 530 540 550 560 570 580
Precio US$
Análisis del precio
Empleando la ecuación podemos hallar el
precio a partir del cual es entable invertir en el
proyecto. Este precio se alcanza cuando la
TIRE se iguala con el CCPP (20.0%) y es de
US$ 525.59 por tonelada. Como el precio de
venta es de US$ 570, este proyecto resulta
siendo altamente sensible a la reducción del
precio de venta.
Análisis de sensibilidad del precio de
botellas PET
TIRE = -0.0071 (PC) + 2.7091
R2 = 99.76%
Donde
TIRE: Tasa Interna de Retorno económico
PC: precio de compra de la botella PET.
: EFECTO DE LA VARIACIÓN DEL
PRECIO DE LA BOTELLA PET
SOBRE LA TIRE
Efecto de la variación del precio de la botella PET
sobre la TIRE
60.0%
50.0%
40.0%
TIRE (%)
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
290.0 300.0 310.0 320.0 330.0 340.0 350.0
Precio (US$)