|
16 Punt de Vista | EL PUNT
DE SET EN SET
A casa
Joan Poyano
———————————————————————————————————————————————
“No és més ric qui més té, sinó qui
menys necessita”, diu el fil conductor
de la nova campanya publicitària
d’Ikea. Sembla una disculpa pel fet
que el seu fundador, Ingvar Kam-
prad, sigui el resident més ric de Su-
ïssa, amb un patrimoni valorat en
24.000 milions d’euros, però la com-
panyia aclareix que es tracta de re-
flectir els valors que estan ressorgint
entre els consumidors, que es que-
den més a casa. Els anuncis televisi-
us relacionen la felicitat amb una pa-
rella llegint al llit, un pare i un fill ju-
gant a cuita a amagar, tota la família
fent pastissos a la cuina o mirant una
pel·lícula menjant crispetes...
La campanya coincideix, efectiva-
Ikea fa la pilota als que s’han
de quedar a casa, que ja en
comencen a estar tips
d’amortitzar el sofà
ment, amb un auge del quedar-se a
casa. Ahir, l’empresa d’investigació
de mercats GfK va publicar l’estudi
Canvis dels hàbits de consum en pe-
ríode de crisi, segons el qual el 51%
dels consumidors passen més temps
a casa, quan el 2009 la proporció dels
que ho declaraven era del 41%, i el
71% dels més casolans afirmen que
es dediquen principalment a la famí-
lia. Però la campanya d’Ikea pot ser
contraproduent, perquè volent que el
consumidor s’hi senti identificat pot
acabar provocant-li irritació. El
2009, el 71% dels enquestats per GfK
afirmaven que quedar-se a casa po-
dia ser tan divertit com sortir; un any
després, aquest percentatge ha dava-
llat fins al 47%. Tips d’amortitzar el
sofà, recordar-los que s’estan més a
casa simplement perquè no poden
gastar és molt contraproduent, si hi
afegim que quan són fora no es dedi-
quen a la disbauxa sinó a destinar
més temps a omplir el cabàs: un 47%
dels consumidors diversifiquen els
establiments de compra per obtenir
millors preus, 7 punts més que un
any abans, i a la recerca i captura de
la marca blanca.
EN
SÍSIF
Jordi
Soler
DIMARTS, 20 DE JULIOL DEL 2010
EL LECTOR ESCRIU Les cartes trameses a aquesta secció no han d’excedir els vuit-cents caràcters. El Punt es reserva el dret de publicar-les i
resumir-les. És imprescindible que en l’original i en els correus electrònics s’hi facin constar el domicili, el telèfon i el número
del DNI o passaport de l’autor. No es publicaran cartes signades amb pseudònims ni amb inicials.
Els textos s’han d’adreçar a cartes@elpunt.cat
– – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – –
CiU i el govern nació, escollit democràtica-
b Observo des de fa un
Ajudes a Haití ment per el poble, no ho pot
fer. Sisplau, senyor Montilla,
temps una manca de respecte b S’ha dit, i deu ser cert, que a Haití encara fa falta faci quelcom per retornar-nos
d’alguns dirigents de CiU cap molt per arribar a la normalitat després de la darrera la dignitat que com a poble
als responsables dels go- catàstrofe soferta. Càritas, just sis mesos després del ens deu.
verns. En canvi, al PP no el devastador terratrèmol, fa balanç respecte als socors AMADEU CARBÓ
tracten de la mateixa manera. prestats a les víctimes. Barcelona
Si fa uns mesos era Duran i Càritas Internacional testifica que ha invertit més de
Lleida qui qualificava de “ca- 37.000 milions d’euros i que ha atès 2’3 milions de Recollida
dàver polític” el president Ro- damnificats.
dríguez Zapatero (encara que Càritas Espanyola, per la seva part, s’ha prodigat en
d’escombraries
més tard se’n retractés), ara les àrees de repartiment d’aigua i aliments, sanejament, b La majoria de municipis
ha estat Mas qui ha parlat de atenció mèdica, refugi temporal i en altres ajudes bàsi- han adoptat el sistema dels
“fer el ridícul” fent referència ques: unes 600.000 persones acollides en 20 camps de contenidors fixos per a la re-
als membres del tripartit a refugiats instal·lats a diferents poblacions; quant a collida d’escombraries en
l’hora de consensuar una mo- l’atenció mèdica, s’han mobilitzat un total de 38 metges comptes de la recollida porta
ció conjunta que donés una i infermeres i set clíniques portàtils; 200.000 persones a porta. En la meva opinió,
resposta unitària a la sentèn- s’han beneficiat de les racions diàries de menjar calent aquesta última era millor i ar-
cia de l’Estatut. que s’han distribuït. gumentaré el perquè:
Mas, igual que fa Mariano Càritas Espanyola, en col·laboració amb Càritas Haití, A part de crear una mala
Rajoy, no acostuma a portar finança un projecte de distribució de llavors als petits imatge, ja que és evident que
cap alternativa i té com a únic agricultors, amb l’objectiu de recuperar el conreu d’ali- no afavoreixen el lloc on estan
objectiu arribar al govern des- ments com més aviat millor. També manté plans de di- instal·lats ni el seu entorn, són
qualificant els seus rivals polí- ners per treball per fomentar feines com ara la recons- antihigiènics i molt més ara a
tics. trucció d’habitatges i la rehabilitació d’infraestructures l’estiu per les pudors que des-
Parlant de fer el ridícul, re- comunitàries perjudicades pel sisme. prenen; quan estan plens, que
cordaria al senyor Mas que ell El fons econòmic recaptat en forma de donatius anò- és sovint, hom ha de deixar
ja l’ha fet, almenys en dues nims a través de la campanya de solidaritat Càritas les escombraries a l’entorn
ocasions: els anys 2003 i amb Haití s’eleva a 24 milions d’euros. A mitjà i curt dels contenidors, sigui la clas-
2006, quan no va poder su- termini, la proposta es decanta cap a la necessitat de se de rebuig que sigui, fet que
mar els suports necessaris l’educació, ja que és evident que no es pot reconstruir propicia la presència de gats i
per formar govern. una societat tan afectada sense invertir en capital hu- insectes. Aquests fets provo-
També cal advertir-lo que, mà, servei bàsic indispensable per a la pròpia supervi- quen que la seva presència si-
si després de les properes vència després d’un cataclisme de tals dimensions. gui desagradable i que ningú
eleccions vol arribar a gover- vulgui tenir-los a prop de ca-
nar, primer haurà de mirar de sa, inclosos els que van donar
AMÈLIA MORERA. Igualada (Anoia)
sumar els escons necessaris suport a aquest sistema, si-
per poder-ho fer. Però també guin soterrats o no; com més
explicar com ho pensa fer, lluny millor, i, a més, resten
amb qui ho pensa fer i a costa fer una valoració i felicitar la el que gira al voltant dels ca- places d’aparcament, que
de què ho pensa fer. La solu- ciutadania, els veritables talans. Em refereixo al progra- prou falta fan.
ció arribarà la propera tardor. agents de canvi i regeneració ma La noria, de Telecinco, pe- La recollida porta a porta
JOAN FERRÉ VERGE d’aquest procés, recordem rò encara vaig avergonyir-me és el sistema que s’ha utilitzat
Amposta (Montsià) que els polítics catalans (tots) més quan vaig veure que el sempre. Al vespre passava el
fa temps que han perdut president de Catalunya per- carro o el camió a les grans
Dignitat aquesta capacitat de ser lí- metia que el presentador com ciutats, recollia les escombra-
ders i motors de transforma- si fos, i permeti’m la compa- ries i tota la nit i durant el dia
b El dissabte 10 de juliol vaig ció, i la societat civil els so- ració, una núvia de torero a els carrers restaven nets i no
participar a la manifestació brepassa com metafòrica- qui han posat les banyes, el havies de suportar les pudors
ara ja històrica que va tenir ment va passar a la capçalera tallava a la segona o tercera i altres inconvenients.
lloc a Barcelona per reivindi- de la manifestació. pregunta per anar a publicitat. No em puc imaginar la pre-
car el nostre dret a decidir i el Aquesta declaració encara Em vaig sentir maltractat i sència dels contenidors prop
nostre caràcter irrenunciable no s’ha dut a terme. En canvi, humiliat com a català i vostè, d’un hotel com ara el Ritz, per
de nació. sí que vull expressar-li el meu senyor Montilla, va permetre exemple, o comerços similars.
Jo, com a català, i després enuig més profund quan, pas- que una televisió dilapidés Hi ha coses que fins i tot
de veure i viure aquesta dia- sada la mitjanit, vaig sentir amb segons tot el prestigi amb el progrés no es poden
da, esperava una declaració com el president del meu país d’una institució com la de la canviar perquè encara que si-
institucional del meu Presi- entrava en directe en un dels Generalitat i el seu president. guin antigues tenen la seva
dent, de qui a mi, com a inte- programes en què s’exhibei- Penso que vostè, senyor Mon- raó de ser perquè són de sen-
grant d’aquest poble, em re- xen sense pudor ni rigor les tilla, en l’aspecte personal pot tit comú.
presenta. Aquest missatge misèries humanes i en què es fer el que li plagui quan vul- RAFEL BOIX I CULLELL
institucional havia de ser per tracta amb molta violència tot gui, però el president d’una Vilassar de Mar (Maresme).