Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword or section
Like this
8Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Script Awal 1234

Script Awal 1234

Ratings: (0)|Views: 558|Likes:
Published by Fathiah Ahmad

More info:

Published by: Fathiah Ahmad on Aug 01, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

01/09/2013

pdf

text

original

 
BAB IPENDAHULUANA.Latar Belakang
Pada umumnya setiap perusahaan, baik perusahaan yang bergerak dalam bidang industri maupun pelayanan jasa pastilah mempunyai tujuan pokok yakniuntuk memperoleh keuntungan atau laba, sebab laba akan menjadi aspek pentingdalam menjaga kelangsungan hidup suatu perusahaan. Tanpa memperoleh laba,suatu perusahaan akan sulit untuk melanjutkan usahanya dan bahkan bisa jadi perusahaan tersebut akan berhenti. Keberhasilan suatu perusahaan di dalammencapai tujuan pada umumnya bisa diperoleh melalui kemampuan pemimpinsuatu perusahaan dalam mengkoordinasikan bidang pemasaran, pengadaan barang, pelayanan pelanggan, personalia dan keuangan, serta kemampauan pemimpin tersebut dalam melihat serta menganalisaa kemungkinan dankesempatan di masa mendatang baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang.Tanpa mengabaikan fungsi yang lain, pemasaran merupakan fungsi yangteramat penting dalam suatu organisasi atau perusahaan. Perusahaan-perusahaandengan para pemasarnya harus terus mewaspadai perubahan yang ada, bukanhanya perubahan dalam hal teknologi tapi juga politik, legal sosial, kultural, pasar dan ekonomi. Perubahan-perubahan yang akan berpengaruh besar pada dinamikakompetisi, kebutuhan, keinginan, dan ekspektasi konsumen akan menentukankelangsungan hidup produk dan perusahaan dimasa depan. Perubahan lingkungan1
 
yang sedemikian rupa menuntut manajer pemasaran untuk selalu memperbaharuistrategi-strategi yang akan dilaksanakan.Dewasa ini keputusan manajemen mengandung resiko besar yang tidak terduga sebelumnya, hal ini disebabkan karena kondisi dunia usaha yang beradadalam situasi persaingan yang semakin tajam sehingga akan sangat bijaksana jikamanajemen dapat membuat keputusan dan melakukan tindakan yang dapatmeminimalisir resiko tersebut. Pemasaran sebagai salah satu fungsi pokok manajemen juga dihadapkan pada masalah pengambilan keputusan yang sangatrumit, dimana pengaruhnya akan langsung terasa pada pencapaian tujuan perusahaan. Perusahaan-perusahaan yang menghasilkan suatu produk dan inginmenjualnya, baik itu perusahaan yang berskala kecil maupun besar, memerlukankegiatan pemasaran yang memasarkan produknya sampai ke tangan konsumen. Namun keberhasilan suatu perusahaan dalam mencapai tujuannya tidak terlepasdari kemampuan yang dimiliki oleh bidang-bidang lain seperti produksi, personalia, keuangan dan lain.Pemasaran pada hakekatnya merupakan fungsi penghubung antara produsendan konsumen. Dalam rangka kegiatan pemasaran, kebutuhan konsumen dan pemenuhannya merupakan awal sekaligus akhir dari proses ini. Artinya, kepuasankonsumen menjadi titik tolak dari aktifitas pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan. Perusahaan yang menginginkan kelangsungan hidupnya tetap terjagaharus mampu memberikan kepuasan kepada konsumen. Orientasi kepuasankonsumen ini harus menjadi tujuan utama dari perusahaan apabila perusahaaningin memenangkan persaingan.2
 
Keberhasilan bidang pemasaran dalam upaya mencapai tujuan perusahaanditentukan oleh strategi yang direncanakan dan dilaksanakan oleh piha perusahaan. Strategi pemasaran oleh setiap perusahaan ini merupakan suaturencana secara keseluruhan untuk mencapai tujuan yang dalam penentuanstrateginya dapat dilakukan oleh manajer pemasaran. Salah satu aspek strategidalam keputusan mengenai bauran pemasaran.Dalam konsep pemasaran terdapat empat hal yang dapat dijadikan acuandalam merumuskan program pemasaran suatu perusahaan. Keempat hal ini lebihdikenal dengan istilah bauran pemasaran (
marketing mix
), yaitu bauran antaraharga (
 price
), tempat (
 place
), produk (
 product 
) dan promosi (
 promotion
) (Alma2000:162). Dengan melakukan perencanaan terhadap empat hal ini, diharapkan perusahaan dapat merumuskan program pemasaran dengan tepat bagi produk- produknya.Oleh sebab itu perencanaan pemasaran haruslah menjadi suatu proses yangruntut dan komprehensif dengan memperhatikan kondisi yang dimiliki oleh perusahaan itu sendiri. Keberhasilan dari program pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan akan sangat tergantung pada bagaimana perusahaan mengelola empat bauran pemasaran itu menjadi suatu rumusan program pemasaran yang benar- benar efektif dan efisien bagi pemasaran produk.Bauran promosi yang terdiri dari iklan
(advertising)
, promosi penjualan
(publisitas)
, hubungan masyarakat (
 public
 
relation),
Penjualan personal
(personal  selling)
(Kotler 2000:376), sebagai salah satu proses dari empat bauran pemasaran promosi merupakan aspek yang penting mengingat promosi adalah hal palingakhir yang dilakukan perusahaan setelah menetapkan tiga bauran pemasaranlainnya. Apalagi mengingat makin gencarnya perusahaan-perusahaan melakukan3

Activity (8)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 thousand reads
1 hundred reads
Adhitia Agustian liked this
Vera Diana liked this
Sylvi BuLz liked this
Wulan Agami liked this
Ridzuan Md Noor liked this
Ridzuan Md Noor liked this

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->