Comunicación Colectiva:

técnica de investigación empirica elaborada en el ámbito de la comunicación de masas.

Su origen esta ligado a la difusión de la prensa en la década de 1920 y al auge de las
técnicas de propaganda duarnate las dos guerras mundiales. En esa época, la investigación
social se dio cuenta de la necesidad de contar con un método de analisas de los contenidos
informativos y de la propganada política que garantiza la absolita objeticvidad de los
resultados. Con el análisis de contenido de podía proporcionar una descipcion objetiva,
cuanttativa y sistematica del contenido manifiesto de la comunicación.

bernard berelson

(Sponake, 1912 - North Tarrytown, 1979) Sociólogo estadounidense, investigador de

políticas de población y pionero, junto a Paul Lazarsfeld, en el estudio teórico y empírico del
campo de la comunicación política. Doctorado por la Universidad de Chicago, dedicó su vida
al ámbito académico e investigador y supo combinar con extraordinario acierto su
dedicación a los análisis demográficos desde perspectivas conductistas con su pasión por
las nacientes teorías de la información en el ámbito sociopolítico.

En este último campo colaboró estrechamente con el sociólogo Paul Lazarsfeld, director de
la Office of Radio Research (Universidades de Princeton y Columbia) y de la Oficina de
Investigación Social Aplicada de la Universidad de Columbia y uno de los primeros expertos
de las teorías de comunicación social que analizó los efectos de los medios de comunicación
masiva en el público.

Junto a un amplio número de colaboradores, Berelson y Lazarsfeld realizaron varias

investigaciones empíricas sobre el comportamiento de los votantes durante diferentes
campañas electorales en Ohio, Illinois y Nueva York, y recogieron sus conclusiones en tres
obras de referencia: The people's Choice (1944), Voting (1954) y Personal Influence
(1955).