Técnicas de Investigación: clase 4

Tema: PANEL
TEMARIO:

PANEL técnica
series de tiempo
grupo de participantes
recurrente

CARACTERÌSTICAS MAYOR PLANEAMIENTO

ADIESTRAMIENTO
DESPERTAR EL INTERÈS
RECLUTAMIENTO PARTICIPACIÒN

MOTIVACIÒN

¿Cuándo justifica su utilización?

1. * Hacer seguimientos y elaborar series de tiempo

2. * Obtener información rápida y confiable
3. * Medir variables estacionales durante un período largo

EJEMPLOS:
− medir la evolución de la opinión pública
− audiencias de televisión
− desempeño y tendencias de consumidores
− efectividad de campañas publicitarias

RAPIDEZ DE RESPUESTAS MEDIR DEMANDAS ESTACIONALES

Paneles de Opinión Paneles de Consumidores

ENCUESTA VERSUS PANEL

ENCUESTA
Investigaciones de tipo concluyente
Útil en seguimiento de variables
independientes
Propia para estudios descriptivos:
1. Perfiles, características geográficas,
demográficas, socioeconómicas,
sicogeográficas.
PANEL
Investigaciones de monitoreo y desempeño
Útil en el segumiento de variables
dependientes
Propia en los estudios de desempeño:
1. Eficacia del plan de ventas,
participaciones, consumos y percepciones,

2. Conocimiento de la eficiencia del plan de 2. El potencial de mercados, análisis de

marketing, (precios, distribución). ventas y distribución.

3. Pronósticos. 3. Análisis de situación: tendencias,

competencia y demanda,

Practicante Beatriz Olmos Profesorado en Ciencias Económicas

Facultad de Ciencias Económicas (U.N.C.)
 Técnicas de Investigación: clase 4

TIPOS DE PANEL

RECURRENTE: elaboran réplicas periódicas de un mismo tipo de información.

Panel Coincidental: se registran eventos simultáneamente con su ocurrencia

Paneles de Consumidores: demanda de productos de consumo final
Paneles de Sintonía: seguimiento de sintonía de medios de comunicación

Panel Recordación: recolecta información un tiempo después de ocurridos los acontecimientos

Panel Opinión: rastrean opiniones. No realizan consultas.

Paneles de expertos: participación comprometida de un grupo de analistas
Paneles de opinión pública: evalúan actitudes y conductas del público,

Panel de Observación o de Auditoría: se consultan entidades comerciales y hogares

Auditorías de detallistas: consumo de artículos finales
Paneles de distribuidores: mayoristas
Paneles de productores: conocer la oferta nacional
Audotorías de consumidores: auditorias de hogares

PANEL ÓMNIBUS: las mediciones se hacen sobre variables diferentes, cada vez que se hacen,

PROCESO DE UN PANEL

DISEÑO: disponiblidad del marco apropiado de la población en estudio, elaboración del formulario, definición del
procedimiento de muestreo, determinación del tamaño de la muestra.

RECLUTAMIENTO: lograr la participación con un máximo de compromiso y un mínimo de rechazos.

ADMINISTRACIÓN Y RENOVACIÓN: estrategias para lograr la participación activo y confiable, renovar la muestra,
administrar la recolección de los formularios.

VENTAJAS:
La información es más confiable.
Si bien es muy costosa suele tener patrocinadores
En productos estacionales es vitual su uso,

DESVENTAJAS:
Pérdida de representatividad cuando se vuelve obsoleto
Los panelistas despiertan creencias que afectan la calidad.
La administración es compleja
Pierde importancia en el tiempo si solo se acumulan grandas bases de datos, sin analizarlas,

Practicante Beatriz Olmos Profesorado en Ciencias Económicas

Facultad de Ciencias Económicas (U.N.C.)