Le président Di Rupo est en difficulté en matiére d'image. La “com” est ppourtant la clé de ses succés passés. novation, Subtil mariage de modernité et de tradition. Jeunisme. Musique ef tes. Couleurs. Ce furent quelques-uns des ingredients du succes de la communication politique intige par Elo i Rupo lorsqu'l est arrivea la ttedu Parti socialisteen 1999, Lim portance de la "com et des relations avec les Imalias, Elio Di Rupo a ete Tun des premiers a Ta comprende lorsqu'l s'est agi pou ui de se frotter aux cadors de son propre parti afin de mnquért la Ville de Mons, Ce goit pour le iarketing politique associé aun sens inn da Contact alla faire son succes durant tots es années 1990, Une fois président, ce chimiste de formation allait pouvoir appliquer & plas. grande echelle des techniques éprouvées et faire enfin sontirlePS dela naphtaine. Ve debut des années 2000 fat marque par la rénovation du siege du part, au boulevard de Pempereur un changement de logo (tla dis: parition de la rose), Varrivée dune équipe Jeune ferue de nouvelles technologies qui al Taient modeler une communication plus reflé che que jamais ee toujours imbriquée harmo- jeusement avec 'ation politique da PS et de Ses mandataites, Vidéos musicales, tes popu Tairesrythmees a Teleetro allaient bientot re dorer le blason du parti et attire la jeunesse a Iu alehimie fur pafaiteavee le sens politique particulierementaiguisé dan Elio Di Rupe gui Le président du Part scialit tented se etancer ire personel avec un lie niu “Nouvellescongutes Di Rup UI ]ae d’une marque amaintenu son part des sommetsélectorausx alge le retour des scandales. Cette effieacite allat permettre au parti de se maintenir apres Tes elections de 2008, puis de 2010, Pas une question &'ge Aujourd’hui, nombre dobservateurs se de- rmandent un peu ce qul reste de cette belle ma thine a gagner alors que le PS peine ise sortir dela gadoue des affaires, Une ealitesimpose a Elio Di Rupo : apres presque 20 ans de presi dence, il trest plus en mesure ATinearner Te renowvenu. “Ft ce test en rien une question dig”, releve Nicolas Daygert, expert “Le PS a su résister oF ‘au sauvetage du pays” *Coineé entre Deft et ke PTH i doit aussi comprer avec routes ces ntero {gations sur som leadership et left qu'on parle {but le temps de Paul Magnette™ Et cest toute la commode Di Rupo et dt PS 4qui semble en pti Sa vidéo annoncant son li ‘re fut directement detournée de maniere hu Torstque sur les réseaux sociaux, sans parler dh tere dove reinterpret sarcastiquement ou de certains neces qui firent meme un bad buz= operation ‘boost tu capital sympathiefut dane Felativement contre productive’, ‘sjonte Nicolas Rayer Figure du sage syevmmniony cman, al tention trai Henge Mthecs, M. Baygert cite les figu- de l'escalade Lettres, traduction et com Sanders atix USA, Jeremy Cor bbyn at Royaume-Uni ou encore Jean-Lue Mélenehon en France Une brochette.danciens "ui font un tabae” "Une renovation, tin changement,cela sincere. On he peut pas se proclamer renova eur di our at lendemain apres pratiquement deus décennies de présidence Pour Nicolas Baygert, la conversion du parti Veeosocalisme préconisée par Elio. DiRUpO dans son livre “Nouvelles eonquétes” pourrait relever de Vartfice, "Devenir evologist, cela ne improvise pas, commente-til. On sent bien {qu'lio Di Rupo tente de reprendre le controle {Tun reit qui ui aechappe. Ia per la maitrse deta com et érowve dane le besoin de reventr sur Son propre parcours de la barague de Morlanel: AM opress la J. Belgique édition nationale 23/08/2017, bladzijden 6 & 7 Al rights reserved. Gebruik and reproductie Via La Libre Belgique édition nationale cenkel mits toelating van de uitgever Francois Heinderyckx moins sévere. “Je pense qu’en tmatiere de communication, le PS ‘asi resister tla tentation de Te ‘alae face au PTB dont ta com ‘munication prend des. formes Simplest effeaces,explique ti ‘Cestum bon choix car cela aurait tg contre-productf” "En ce gu concerne Elio Di Rupo, observe de is quelques mois une retenue qui me fat penser {@Tepoque oui eat Premier ministre sent qu'il testatla fn l'un parcours et cherthe ase presenter ‘comme quelguun qui prend de a hauteur quisait Drenare di tec et fire montre de sag Deut etre interprete comme une pert de contrile ‘ou une strategie qui peut porter ses fruits” ‘Lélecteur serajuge. Mathiew Colteyn