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Competencia - adidas nike

Competencia - adidas nike

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Publicidad y Márketing - Adidas
Nike y Adidas se disputan el liderazgo en el Mundial
Guillermo Sánchez Vega
/ MADRID (05-06-2006)Publicado en: Edición Impresa - Empresas
Los fabricantes de equipamiento buscan aprovechar el torneo para ser líderes en fútbol.Cuando el balón comience a rodar el próximo viernes a las seis de la tarde se pondrá en marcha algomás que una competición que decidirá cuál será la principal potencia futbolística del planeta en lospróximos cuatro años. El Mundial que se celebrará en Alemania hasta el 9 de julio será también la fasefinal de una competición que enfrenta a Nike y Adidas por la supremacía en el negocio mundial deequipamiento deportivo.Las cifras hablan por sí solas de la crudeza de la lucha: la alemana ha invertido 174,96 millones deeuros en acciones marketing; la estadounidense, justamente la mitad, según el rotativo británico TheObserver.Esta supremacía no está en cuestión todavía en términos de facturación total, pero sí en el negociofutbolístico. Adidas ha dominado con mano férrea este mercado desde que lanzó sus primeras zapatillaspara fútbol hace 80 años. Pero su poder se ha resquebrajado. En 2005, la cuota de mercado de la firmaalemana de artículos relacionados con el fútbol alcanzó el 36% tras crecer cuatro puntos, según laconsultora estadounidense especializada NPD. Nike se queda en un 32%, por un 7% de Puma.Las tácticas, al igual que en un equipo de fútbol, varían en cada caso. Para empezar, el balón queechará a rodar en apenas cinco días se llama Teamgeist (espíritu de equipo, en español) y ha sidodiseñado por Adidas, al igual que todos los balones oficiales desde México 70.No en vano, Adidas será el patrocinador oficial del torneo hasta 2014, un acuerdo que renovó el pasadoaño y que le costó 350 millones de dólares. Este contrato le permite equipar a árbitros, voluntarios ycopar buena parte de la cartelería exterior en las zonas cercanas a los estadios. Adidas, además, tienelos derechos publicitarios exclusivos en las retransmisiones que se produzcan en EE UU a través de lascadenas ABC y ESPN. La firma, sin embargo, apenas patrocina a seis de los 32 equipos en liza (aunqueentre ellos figuren Alemania o Argentina).Nike, por su parte, ha puesto en práctica la misma táctica con la que ha logrado vencer en deportescomo el baloncesto: tener de su parte a cuantos más equipos, mejor, entre ellos a las grandes estrellasbrasileñas, que son las que más se venden (y cuyas camisetas cuestan unos 67 euros la pieza). Con lacanarinha le une un contrato hasta 2018 por unos 114 millones de dólares, según datos del diario TheWall Street Journal. Así, su nómina de selecciones asciende a ocho, lo que le ha llevado a patrocinar porprimera vez a más equipos que su rival alemán. Además, ha lanzado una campaña llamada Joga Bonitoen la que aprovecha la imagen del ex jugador francés Eric Cantona y la de Ronaldinho. Un intento dereeditar el uso exitoso de eslóganes, al estilo de Air Jordan.La compañía americana asegura que a raíz del torneo pretende lograr unas ventas de 1.500 millones dedólares en material deportivo para la práctica del fútbol. De cumplirse estas previsiones, Nike doblaríalos ingresos generados en 2002, y supondría un salto cualitativo desde los escasos 40 millones dedólares obtenidos en 1994, año en el que EE UU organizó el Mundial de Fútbol y en el que Nike empezósu expansión en el fútbol.La aspiración de Adidas pasa por vender este año 15 millones de Teimgeist -el balón más redondo de lahistoria- a un precio de 20 euros la réplica y 147 euros el oficial, además de 750.000 pares de zapatillas.Su objetivo de ventas pasa por superar los 1.500 millones de dólares.Férreo control publicitarioNike ha sido acusado en muchas ocasiones de llevar a cabo tácticas publicitarias de guerrilla, es decir,llenar de carteles y publicidad las ciudades cuando no era ella misma la patrocinadora oficial. En el casodel Mundial, a la compañía estadounidense le va a resultar algo más difícil. La FIFA, el organizador del

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