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Masisa y los negocios con la base de la piramide

Masisa y los negocios con la base de la piramide

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Premio RSE 2007, AmCham
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Documento de: Cámara Argentino Norteamericana de Comrecio (AmCham)Premio Ciudadanía 2007
PREMIOPREMIOCIUDADANÍA EMPRESARIA 2007CIUDADANÍA EMPRESARIA 2007
PROGRAMA “MASISA Y LOS NEGOCIOS CON LA BASE DE LAPIRÁMIDE” 
Introducción: Acerca de Masisa Argentina
Masisa Argentina forma parte de GrupoNueva, unholding estratégico con posiciones de liderazgo en losnegocios forestal y de materiales de construcción.Masisa es una de los mayores grupos foresto-industriales de la región, con operaciones enArgentina, Brasil, Chile Venezuela y México, y más de40 años de experiencia en el negocio maderero.Es la empresa líder en la fabricación de tableros demadera que se utilizan en las industrias del mueble yen la arquitectura de interiores.En el Parque Industrial Concordia, Entre Ríos, Masisaha creado el complejo industrial más grande del paíspara el procesamiento de tableros de madera con unasuperficie de 300.000 m2 y una capacidad productivade 450.000 m3 de tableros al año.Más de U$S 300 millones fueron invertidos a lo largode 13 años para desarrollar su planta modelo, quecuenta con la más alta tecnología para la elaboraciónde todos sus productos (tableros aglomerados, MDF, Melaminas, Folios y Moldurasprepintadas de MDF) y sólo en Concordia, genera empleo para más de 800 personasentre empleados directos e indirectos, ciudad que históricamente posee uno de losíndices más altos de desocupación.Masisa es el principal productor de tableros en Latinoamérica y desarrolla susoperaciones dentro de un marco de ética, eco-eficiencia y responsabilidad social.La Compañía creó una red de locales especializados para comercializar sus productos,denominados “Placacentros”. La Red de Placacentros en Argentina cuenta con 46 locales,distribuidos en 12 provincias, Buenos Aires (5), Capital Federal y GBA (17), Chaco (1),Córdoba (4), Entre Ríos (5), Jujuy (1), Mendoza (1), Salta (2), San Juan (1), Santa Fe (1),Santiago del Estero (1), Tierra del Fuego (1) y Tucumán (2).La red está compuesta por más de 300 locales en Latinoamérica.
 
http://www.premiociudadania.com.ar/trabajos/consultar.asp?anio=TODOS&categoria=Promocion+Social&premiado=PRESENTADOS&empresa=TODAS&submitButtonName=Consultar 
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Breve descripción general del Programa
Masisa Argentina se caracteriza por ser una empresa cuya estrategia de negocios sebasa en un Triple estado de Resultado: ambiental, social y financiero.Desde el punto de vista social, la Compañía interactúa de manera responsable y ética conlas comunidades en América y trabaja para mejorar la calidad de vida de las generacionesactuales y futuras.Masisa promueve la responsabilidad social y ambiental en todas sus operaciones y entretodos aquellos con quienes realiza negocios. Por ello, ha buscado generar una nuevaforma de hacer negocios que esté acorde con los principios empresariales que la rigen yque le permitirá colaborar en la construcción de una sociedad más sostenible y a la vez,mantener una buena rentabilidad para la empresa.En este marco, Masisa ha creado el Programa
Masisa y los negocios con la Base laPirámide
, que en lugar de subsidiar proyectos comunitarios, promueve negocios quemejoren la calidad de vida de las personas de menores ingresos de manera sostenible,como parte de la actividad propia de la empresa, con resultados concretos que dancuenta de la legitimidad del proyecto.
Necesidades atendidas por el programa
Durante el siglo XX, el crecimiento de las economías desarrolladas generó la mayor cantidad de riqueza en la historia de la humanidad. Esto a su vez también generó por primera vez en la historia la situación de desigualdad extrema con que hoy convivimosentre los países del norte y del sur, y dentro de los países en desarrollo. En AméricaLatina y el Caribe el 70% de la población, cerca de 360 millones de personas, tiene uningreso menor a $3,260 (PPP) per capita incapaz de satisfacer sus necesidades básicas,mientras el 0.6% de la población cuenta con ingresos altos.Actualmente, la mayoría de las empresas están atendiendo a un tercio de la poblaciónmundial y compiten ferozmente en mercados saturados. Por una parte las empresas sedan cuenta que el posicionamiento en países en vías de desarrollo será crucial para lacompetitividad y éxito en el largo plazo y por otra, cada vez les es más evidente que losnegocios no pueden ser exitosos en sociedades que fracasan. ¿Será posible utilizar losmecanismos de organización de la empresa y del mercado para generar inclusión social yaliviar esta situación grave de pobreza?Con este planteo como disparador, Masisa se propuso como compañía abordar estaproblemática, de manera de generar “negocios inclusivos”: oportunidades sosteniblespara la población de menores recursos.Solo el 20% de los habitantes del planeta tienen ingresos medios o bien son prósperos.Alrededor del 80%, es decir, cuatro mil millones de personas constituyen la Base dePirámide. En términos de su sola magnitud, este es un mercado que pocas empresaspueden darse el lujo de ignorar. Por otro lado, por un asunto ético, Masisa considera quecorresponde a todos imaginar y ayudar a concretar oportunidades que le permitan a estapoblación mejorar su situación de manera sostenible.A nivel local, en Argentina la situación es similar donde el 40% de la población seencuentra por debajo de la línea de la pobreza y un 30% por debajo de línea deindigencia.
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