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3.Diseño de desarrollo de marcas

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Diseño y Desarrollo deMarcas
Compilador:Lic. Rafael Quintana Orozco
 
Índice
Índice
1
Introducción
3
Objetivo general
4
Tema 1. Semiótica de la marca
5Objetivo de aprendizaje 5Introducción 51.1 Elementos semióticos 61.2 Semántica de la marca 71.3 Pragmática de la marca 91.4 Interpretación de la marca 9Conclusión 12
Tema 2. Retórica de la marca
13Objetivo de aprendizaje 13Introducción 132.1 Aproximaciones a la retórica 162.2 Retórica general de la marca 162.3 Retórica plástica 172.4 Retórica icónica 172.5 Retórica iconoplástica 17Conclusión 19
Tema 3. Denominación de la marca
20Objetivo de aprendizaje 20Introducción 203.1 Denominación descriptiva 213.2 Denominación toponímicas 233.3 Denominación simbólica 243.4 Denominación patronímica 253.5 Denominación por siglas 25Conclusión 27
Tema 4. Selección del modo correcto de trabajo
28Objetivo de aprendizaje 28Introducción 284.1 Como se construye una marca 294.2 El valor intangible de la marca 314.3 Marcas formales 324.4 Marcas cromáticas 33Conclusión 34
1
 
Tema 5. Aspectos Legales
35Objetivo de aprendizaje 35Introducción 355.1 El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial y sus funciones 365.2 Clasificaciones de la marca de acuerdo al Instituto Mexicano de laPropiedad Industrial 385.3 Clasificación internacional de productos y servicios 445.4 Pasos para registrar una marca 49Conclusión 50
Tema 6. Glosario
51Objetivo de aprendizaje 51Glosario 51
Anexos
54Ley de la Propiedad Industrial 55Ley Federal del Derecho de Autor 112
Bibliografía general
159
2

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