www.indonesia.

travel

Pembangunan Kebudayaan dan Pariwisata

SAPTA NIRWANDAR
DIRJEN PEMASARAN

© Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata- 2010 1

Landasan Pembangunan Budpar Indonesia

VISI

Terwujudnya bangsa Indonesia yang mampu memperkuat jati diri dan

karakter bangsa serta meningkatnya kesejahteraan masyarakat

MISI
1. Melestarikan nilai, keragaman dan kekayaan budaya dalam rangka memperkuat jati
diri dan karakter bangsa.

2. Mengembangkan industri pariwisata berdaya saing, destinasi yang berkelanjutan

dan menerapkan pemasaran yang bertanggung jawab (responsible marketing).

3. Mengembangkan sumberdaya kebudayaan dan pariwisata.

4. Menciptakan tata pemerintahan yang responsif, transparan dan akuntabel.

© Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata- 2010 2

Arah Kebijakan dan Strategi
Rencana Strategis
Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata
2010 - 2014
1. Peningkatan kesadaran dan pemahaman jati diri dan karakter
bangsa.
2. Peningkatan apresiasi masyarakat terhadap keragaman serta
kreativitas nilai budaya seni dan film.
3. Peningkatan kualitas pengelolaan perlindungan, pengembangan, dan
pemanfaatan warisan budaya.
4. Pengembangan sumberdaya kebudayaan
5. Pengembangan industri pariwisata yang berdaya saing.
6. Pengembangan destinasi pariwisata yang berkelanjutan
(sustainability).
7. Pengembangan pemasaran pariwisata yang bertanggung jawab
(Responsible Marketing)
8. Pengembangan kelembagaan kepariwisataan yang tangguh 

© Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata- 2010 3

Prioritas Pembangunan
Kebudayaan
• Menginventarisasi budaya nasional dan daerah secara menyeluruh;
• Menyediakan sarana yang memadai bagi pengembangan, pendalaman, dan pergelaran seni
budaya;
• Meningkatkan perhatian dan kesertaan pemerintah dalam program-program seni budaya,
yang diinisiasi oleh masyarakat dan mendorong berkembangnya apresiasi terhadap
kemajemukan budaya;
• Meningkatkan sarana dan prasarana Pusat Pengembangan Kebudayaan Nasional;

 Menyiapkan kajian pembentukan lembaga Pengelolaan Terpadu bagi Kawasan Warisan

Budaya Dunia dan Cagar Budaya Nasional;
 Menetapkan dan membentuk Pengelolaan Terpadu untuk Pengelolaan Cagar Budaya;
 Melakukan Revitalisasi Museum dan Menangani Naskah-Naskah Kuno;
 Menginventarisasi dan Menetapkan Benda Cagar Budaya dan Situs Secara Nasional;
 Melakukan Revisi Undang-undang RI Nomor 5/1992 tentang Benda Cagar Budaya dan
Peraturan Pemerintah RI Nomor 10/1993 tentang Penjelasan UU RI Nomor 5/1992;
 Menyusun peraturan bersama Menteri tentang Pengurangan/Pembebasan Pajak Bumi dan
Bangunan (PBB) bagi Cagar Budaya.

© Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata- 2010 4

Manfaat Pembangunan Budpar

EKONOMI
• Multiplier Effect
• Devisa
• Pengeluaran langsung
thd Masyarakat
• Pajak dan Retribusi

Basis : Nesparnas

© Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata- 2010 5

Manfaat Pembangunan Budpar

SOSIAL
• Penciptaan lapangan
usaha & lapangan kerja
• Pengurangan
kemiskinan
• Mengangkat citra
bangsa

© Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata- 2010 6

 Manfaat Pembangunan Budpar

KETAHANAN
NASIONAL
• Memupuk rasa cinta tanah
air
• Memperkukuh jati diri
bangsa
• Mempererat persahabatan
antar bangsa

© Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata- 2010 7

 Manfaat Pembangunan Budpar

KEBUDAYAAN
• Mendukung upaya
melestarikan budaya
• Mengembangkan industri
kreatif (basis budaya)
• Menurut UNESCO
”Tourism is an effective tool for
Culture Conservation”

© Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata- 2010 8

INDUSTRI KREATIF

PARIWISATA PENGGERAK EKONOMI KREATIF

Penelitian MPAR-UGM:
68% Dari devisa pariwisata terkait langsung dengan Ekonomi
Kreatif, antara lain:

1. AKOMODASI (ARSITEKTURAL, DESIGN)

2. KULINER
3. CINDERAMATA
4. REKREASI DAN HIBURAN (SENI PERTUNJUKAN, FILM,
MUSIK)

© Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata- 2010 9

INDUSTRI KREATIF
KEBIJAKAN DAN PROGRAM PENGEMBANGAN KEBUDAYAAN
MENUJU INDONESIA KREATIF

KEBIJAKAN :
1. Keseimbangan antara pelestarian dan pengembangan;
2. Menjamin keragaman unsur kebudayaan;
3. Keterpaduan antara pembinaan, pengelolaan dan pemanfaatan;
4. Pengembangan SDM inovatif;
5. Perlindungan hak kekayaan intelektual;
6. Penciptaan jejaring antar pelaku industri budaya

PROGRAM:
1. Pengembangan Nilai Budaya;
2. Pengelolaan keragaman budaya;
3. Pengelolaan kekayaan budaya;
4. Pengembangan industri budaya;

© Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata- 2010 10

INDUSTRI KREATIF
INDUSTRI KREATIF TERHADAP
EKONOMI NASIONAL

1. Pertumbuhan industri kreatif 6.3%

2. 9.7% dari ekspor nasional (Rp. 114,925 miliar );
3. Fashion dan kerajinan masih mendominasi industri kreatif tetapi
ada beberapa sektor yang mengalami pertumbuhan tinggi, seperti
musik, film, layanan komputer dan piranti lunak, periklanan,
permainan dan arsitektur.
4. Penyerapan tenaga kerja 5,3 juta orang atau 5,4% dari total tenaga
kerja.

Data : tahun 2002-2008, PPKI 2009.

© Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata- 2010 11

 Kebudayaan dan Masyarakat Indonesia

Apa yang paling dibanggakan orang Indonesia?

Kebudayaan 71.6 20.5 7.5
TNI 42.5 41.3 12.6
Pemerintah 32.9 39.8 27.3
Keamanan 22.3 41.6 34.0
Hukum 21.0 30.8 44.3
Politik 13.5 39.2 39.8
Kesejahteraan 11.8 31.3 55.0
Ekonomi 11.6 33.7 52.6
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Sumber : BANGGA BIASA TIDAK BANGGA
Litbang Kompas 15/8/2005.
Responden 984. Error 3.3

© Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata- 2010 12

SMILING
The highest smiling country was
Indonesia with 98% and the
lowest was Pakistan with 44%. The
best smiling industries were Health
& Beauty Care and Transport with
86% and the lowest scores were in
B2B with only 52%.  94% while B2B had 70%.
GREETING
The highest greeting countries were
Indonesia and Hong Kong with
98% and the lowest was Morocco
at 48%. The best greeting was
found in Government services with
Pencapaian

PENGAKUAN UNESCO

KERIS 2003

WAYANG 2005

BATIK 2009
ANGKLUNG 2010 (DALAM
PROSES)
© Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata- 2010 14
Pencapaian
Produksi Film Nasional
100
87
90
80
70
60 53
5041
38
40 34 33 33
28 26 28
30 21
20 11 10 13
6 9
10 4
0

© Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata- 2010 15

 Pencapaian
Wisatawan Mancanegara

Indonesia
Growth
2009: 6.452.259, 1

naik 0,36 % 0.36%

World Asia Pacific ASEAN
(+23.232) 0

-0.60%
Pengeluaran per
-1

Kunjungan
-2
US$ 995,93 -2.00%

-3
Penerimaan
Devisa -4
-4.00%
US$ 6,4 miliar
-5

Sumber :
• UNWTO Barometer Jan 2010
• PATA Strategic Intelligence Centre Jan 2010
 Pencapaian
Wisatawan Nusantara
2008 2009* +/-

Jumlah Wisnus (juta orang) 117,21 119,14 1,65%

Rata-rata Frekuensi Perjalanan 1,92 1,93 0,01

Jumlah Pergerakan Wisnus (juta) 225,04 229,95 2,18%

Rata-rata Pengeluaran (Rp) 547.330 570.000 4,14%

Jumlah Pengeluaran (Rp triliun) 123,17 131,07 6,41%

Sumber: BPS, 2010

Prospek 2010
 Prospek 2010
1. OUTBOUND DARI FOKUS PASAR
(FORECAST)
 No. Negara 2009 2010 2011 2012 2013
 1. Singapore 14.554.400 14.984.600 15.582.300 16.398.000 17.652.700
 2. Malaysia 4.805.400 5.107.800 5.509.700 n.a. n.a.
 3. Japan 15.532.200 14.724.100 14.830.300 15.115.500 15.574.700
 4. Germany 81.339.200 82.315.300 83.550.000 84.970.300 86.669.800
 5. Netherlands 18.342.500 18.565.300 18.720.600 18.894.400 19.058.200
 6. United Kingdom 68.362.700 69.683.200 71.111.500 73.790.000 76.239.600
 7. France 26.929.000 27.129.200 27.707.000 28.365.300 29.200.900
 8. Russia 38.733.500 42.117.700 46.032.900 51.179.700 n.a. 
 9. South Korea 10.718.800 10.781.400 11.131.100 11.607.300 12.217.800
 10. Australia 6.264.200 6.711.000 7.161.800 7.643.200 n.a.
 11. China 35.707.400 33.149.700 35.177.300 38.603.300 43.380.600
 12. India 8.672.400 8.994.400 9.434.300 10.054.500 10.936.200
 13. Saudi Arabia 2.419.900 2.355.500 2.305.000 2.332.500 2.373.500
 14. UAE 3.539.200 3.757.300 3.998.600 4.290.700 4.631.900

Source : Euromonitor, Sep 2009

 Prospek 2010
1. OUTBOUND DARI FOKUS PASAR
(FORECAST)
2. KONDISI PARIWISATA GLOBAL

1. Ekonomi dunia pulih (3.1-5.1%)

2. Membaiknya pariwisata dunia (3-4%)
3. Kondisi pasar wisatawan dunia :
a. Asia : pertumbuhan paling kuat;
b. Eropa dan Amerika : moderat;
c. Timur Tengah & Africa : possitive trend.
4. Sumber pasar utama kembali bangkit, seperti Inggris dan Russia
5. Banyak event dunia di tahun 2010 seperti Winter Olympic, FIFA
World Cup dan Shanghai World Expo.
Sumber: UNWTO Barometer, JanuarI 2010
 Prospek 2010
1. OUTBOUND DARI FOKUS PASAR
(FORECAST)
2. KONDISI PARIWISATA GLOBAL

3-4%

Sumber: UNWTO Barometer, JanuarI 2010

Target Pasar Wisata 2010
NO. FOKUS PASAR TARGET
1 SINGAPURA 1.500.000
2 MALAYSIA 1.300.000
3 AUSTRALIA 620.000
4 JEPANG 525.000
5 CHINA 630.000
6 KOREA SELATAN 300.000
7 TAIWAN 225.000
8 AMERIKA SERIKAT 180.000
9 EROPA 330.000
INGGRIS 175.000
PERANCIS 200.000
BELANDA 200.000
JERMAN 150.000
RUSSIA 87.000
10 INDIA 140.000
11 TIMUR TENGAH 95.000

PASAR LAINNYA 673.000

TOTAL 7.000.000

© Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata- 2010 22

Strategi Pemasaran

Society- Electronic-
Horizontal Co-
Based Based
Marketing marketing
Marketing Marketing

Efforts
Online Activities Thematic Product
Community Activation Promotion
Representative Accessibility
Officers Development
PR-ing Service
Improvement
Direct Promotion
Cultural Diplomacy
Familiarization Trip
© Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata- 2010 23
Culture Diplomacy

Culture Marketing
Stage Sales
Diplomacy Strategy
Pasar Baru X
(Negeri Sahabat)

Pasar Baru X X -
Pasar Pariwisata X X X
(Potensial)

Pasar Utama X X XX
AKTIFITAS DIPLOMASI KEBUDAYAAN

NEGARA KEGIATAN

Inggris Festival Indonesia, Harrods

Festival Tong-Tong, Pasar Malam
Belanda
Indonesia
Brazil Festival Indonesia Samba Sunda
Moslem fashion & Gala Dinner, Konser
Australia
Twilight Addie MS
China Malam Kesenian, World Expo
Malaysia Minang Food Festival, Malam Kesenian
Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata
Republik Indonesia
www.indonesia.travel
Terima kasih