2010

REDES SOCIALES

PRESENTADO POR:

 LILIANA GONZALES PAREDES

 ANABEL FORA HUANACUNI
 INDICE

1. RESUMEN ________________________________________________________ 3
2. INTRODUCCIÓN ___________________________________________________ 4
3. JUSTIFICACIÓN ____________________________________________________ 5
4. OBJETIVOS _______________________________________________________ 5
4.1. OBJETIVO GENERAL __________________________________________________ 5

4.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS _______________________________________________ 5

5. Definición de Redes Sociales _________________________________________ 5

5.1. Historia de las Redes Sociales __________________________________________ 6

5.2. Funcionamiento de las Redes Sociales ___________________________________ 6

5.3. Efecto multiplicador __________________________________________________ 7

5.4. Tipos de Redes Sociales _______________________________________________ 7

5.5. Redes Sociales y el marketing __________________________________________ 8

5.6. Debate del éxito o fracaso comercial de las Redes Sociales __________________ 13

5.7. Estadísticas ________________________________________________________ 14

6. RECOMENDACIONES ______________________________________________ 15
7. CONCLUSIONES __________________________________________________ 16
8. BIBLIOGRAFÍA ____________________________________________________ 17
 REDES SOCIALES
1. RESUMEN

Las Redes son formas de interacción social, definida como un intercambio

dinámico entre personas, grupos e instituciones en contextos de complejidad. Un

sistema abierto y en construcción permanente que involucra a conjuntos que se

identifican en las mismas necesidades y problemáticas y que se organizan para

potenciar sus recursos.

Una sociedad fragmentada en minorías aisladas, discriminadas, que ha

desvitalizado sus redes vinculares, con ciudadanos carentes de protagonismo en

procesos transformadores, se condena a una democracia restringida. La

intervención en red es un intento reflexivo y organizador de esas interacciones e

intercambios, donde el sujeto se funda a sí mismo diferenciándose de otro

 2. INTRODUCCIÓN

Los precursores de las redes sociales, a finales del siglo XVIII incluyen a

Émile Durkheim y a Ferdinand Tönnies. Tönnies argumentó que los

grupos sociales pueden existir bien como lazos sociales personales y

directos que vinculan a los individuos con aquellos con quienes comparte

valores y creencias (gemeinschaft), o bien como vínculos sociales

formales e instrumentales (gesellschaft). Durkheim aportó una explicación

no individualista al hecho social, argumentando que los fenómenos

sociales surgen cuando los individuos que interactúan constituyen una

realidad que ya no puede explicarse en términos de los atributos de los

actores individuales. Hizo distinción entre una sociedad tradicional -con

"solidaridad mecánica"- que prevalece si se minimizan las diferencias

individuales; y una sociedad moderna -con "solidaridad orgánica"- que

desarrolla cooperación entre individuos diferenciados con roles

independientes.

Por su parte, Georg Simmel a comienzos del siglo XX, fue el primer

estudioso que pensó directamente en términos de red social. Sus ensayos

apuntan a la naturaleza del tamaño de la red sobre la interacción y a la

probabilidad de interacción en redes ramificadas, de punto flojo, en lugar

de en grupos. (Simmel, 1908/1971)

3. JUSTIFICACIÓN

Las redes sociales en Internet han ganado su lugar de una manera vertiginosa
convirtiéndose en promisorios negocios para empresas y sobretodo en lugares
para encuentros humanos.

Para comprender un poco este fenómeno en crecimiento presuroso cabe citar en

principio alguna definición básica que nos permita comprender que es una red
social, cómo funcionan en Internet y algunas nociones sobre su historia.

4. OBJETIVOS
4.1. OBJETIVO GENERAL
Determinar que los grupos sociales pueden existir bien como lazos
sociales personales y directos que vinculan a los individuos con aquellos
con quienes comparte valores y creencias o bien como vínculos sociales
formales e instrumentales

4.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Lograr conocer y poder definir las redes sociales
Conocer como surgió las redes sociales

5. Definición de Redes Sociales

Las redes son formas de interacción social, definidas como un

intercambio dinámico entre personas, grupos e instituciones en contextos
de complejidad. Son un sistema abierto y en construcción permanente
que involucra a conjuntos que se identifican en las mismas necesidades y
problemáticas, y que se organizan para potenciar sus recursos.
La intervención en red es un intento reflexivo y organizador de esas
interacciones e intercambios, donde el sujeto se funda a sí mismo
diferenciándose de otros.
Intervenir en una red social empieza por encontrar a otros con quienes
compartir intereses, preocupaciones o necesidades.
De alguna forma, rompe el aislamiento que suele aquejar a la gran
mayoría de las personas, lo cual suele manifestarse en retraimiento y
otras veces en excesiva vida social sin afectos comprometidos.
Suelen permitir que la pluralidad se conjugue en comunidades y allí
donde quizás esté gran parte de toda la energía que le da vida a los
grupos humanos que conforman esas redes.
La fuerza del grupo permite sobre el individuo cambios que de otra
manera podrían ser difíciles y genera nuevos vínculos afectivos y de
negocios.
5.1. Historia de las Redes Sociales

El origen de las redes sociales se remonta, al menos, a 1995, cuando

Randy Conrads creó el sitio web classmates.com. Con esta red social se
pretende que la gente pueda recuperar o mantener el contacto con
antiguos compañeros del colegio, instituto, universidad, entre otros.
En 2002, comienzan a aparecer sitios web promocionando las redes de
círculos de amigos en línea y el término se empleaba para describir las
relaciones en las comunidades virtuales.
En 2003 se popularizaron con la llegada de sitios como Friendster,
Tribe.net, MySpace, Ecademy, Xing(openBC), y LinkedIn.
Internet logró poner a la vista de todos las posibilidades del alcance de
las redes, tomó para sí la teoría de los seis grados de separación y se
crearon software que permitieron la salida de portales que facilitan
sociedades, llegando incluso a facilitarle la labor a personas que
normalmente no activarían sus redes sociales como es el caso de aquellos
individuos extremadamente tímidos.
Actualmente, hay más de 200 sitios de redes sociales y su popularidad
creció rápidamente, por lo que grandes compañías han entrado en el
espacio de las redes sociales en Internet.
Por ejemplo, Google lanzó Orkut el 22 de enero de 2004. Otros
buscadores como Kazaa y Yahoo crearon redes sociales en 2005.
El concepto de redes sociales aplicado a Internet ha dado como resultado
numerosos grupos de páginas y portales que se han convertido en
grandes negocios, como es el caso reciente de Facebook.
En algunos casos ha despertado debates candentes que han llegado hasta
las salas de justicia en algunos países, como lo fue el caso de Napster.

5.2. Funcionamiento de las

Redes Sociales
Una vez instalado el soporte
técnico, comienzan cuando un
número inicial de participantes
envía mensajes a miembros de su
propia red social invitándolos a
unirse al sitio. Los nuevos
participantes repiten el proceso, y
crece el número total de
miembros y los enlaces de la red.

Los sitios ofrecen características

como actualización automática de
la libreta de direcciones, perfiles
visibles, la capacidad de crear nuevos enlaces mediante servicios de
presentación y otras maneras de conexión social en línea.
5.3. Efecto multiplicador
Las redes sociales se basan en la Teoría de los Seis Grados de
Separación, según la cual cualquier persona en la Tierra puede estar
conectado a cualquier otra en el planeta a través de una cadena de
conocidos que no tiene más de cuatro intermediarios.
La teoría fue inicialmente propuesta en 1929 por el escritor húngaro
Frigyes Karinthy.
El concepto está basado en la idea de que el número de conocidos crece
exponencialmente con el número de enlaces en la cadena, y sólo un
pequeño número de enlaces son necesarios para que el conjunto de
conocidos se convierta en la población humana entera.
Cada persona conoce de media, entre amigos, familiares y compañeros
de trabajo o escuela, a unas 100 personas. Si cada uno de esos amigos o
conocidos cercanos se relaciona con otras 100 personas, cualquier
individuo puede pasar un recado a 10.000 personas más, tan sólo
pidiendo a un amigo que pase el mensaje.
Si esos 10.000 conocen a otros 100, la red ya se ampliaría a 1.000.000 de
personas conectadas en un tercer nivel, a 100.000.000 en un cuarto nivel,
a 10.000.000.000 en un quinto nivel y a 1.000.000.000.000 en un sexto
nivel. En seis pasos, y con las tecnologías disponibles, se podría enviar
un mensaje a cualquier lugar individuo del planeta.

5.4. Tipos de Redes Sociales

Existen varios tipos que se clasifican de acuerdo a los intereses del usuario:
 Generales: Se crean comunidades on line para que la gente intercambie
experiencias de cualquier tipo.
Tuenti
Linkara
Second Life
MySpace
Del.icio.us
Dejaboo.net

 Profesionales: En las que se intercambia información profesional.

Networking Activo
Econozco
Neurona Xing
LinkedIn

 De parejas: que sirven para buscar parejas y amigos.

Cielo
Qdamos
Festuc
 Buscar personas: prometen el contacto con viejos amigos y compañeros de
estudio.
Classmates
Hi5
Facebook
 Los más populares

5.5. Redes Sociales y el marketing

El marketing y la publicidad son elementos importantes dentro de las redes
sociales.
Las redes sociales han revolucionado el mundo de los negocios, del
mercadeo y de las comunicaciones, lo que ha traído nuevas propuestas como
el marketing viral.
Esta definición recorre desde hace tiempo las mentes de los estrategas
publicitarios. El principio es que los usuarios de las redes sociales
recomienden a sus amigos y conocidos determinados productos.
El marketing viral es la forma más efectiva y funcional de estar presente sin
presentarse uno mismo. Por ejemplo, el sistema de información de Facebook
se encarga de transmitir a todos los contactos de uno de sus usuarios que éste
ha entrado en la página de una determinada empresa.
Las empresas se mercadean a través de estos sistemas donde pueden mostrar
su información al usuario, de acuerdo a su perfil.
Las redes sociales son realmente el paraíso para los publicistas. Allí
disponen de mayores núcleos de usuarios con un perfil definido y
segmentado donde generalmente se pueden optimizar las campañas
publicitarias en relación a su nacionalidad, edad, hobbys, preferencias, entre
otros.
Myspace genera alrededor de 1.000 millones de dólares, gracias a la
publicidad.
Facebook, su competidor más cercano, todavía está lejos de esta cifra. Sin
embargo, en 2007 su dueño anunció acuerdos publicitarios con una docena
de marcas globales como Coca-Cola, Verizon, Sony Pictures y Condé Nast.
Mark Zuckerberg, fundador y directivo de la red social Facebook, predijo
algunos detalles importantes de lo que se espera en cuanto a la publicidad en
las redes sociales. “En los próximos 100 años, la publicidad va a dejar de ir
de dentro hacia fuera, sino que se transmitirá a través de los contactos entre
las personas”.
MySpace se sitúa como la red social más grande del mundo, con 200
millones de usuarios y en ella claramente se apuesta por el
“HyperTargeting”.
Este sistema analiza los perfiles de sus usuarios y muestra así la publicidad
más acorde a sus intereses, lo que posibilita generar campañas especializadas
para clientes específicos.
Un artículo del periódico de Lastinfoo, empresa especilizada en el desarrollo
de periódicos online y redes sociales menciona que:
"Más de tres cuartos de los profesionales del marketing entrevistados en
un reciente estudio en América piensan que el marketing basado en "medios
sociales" (también conocidos como Web 2.0) pueden darles una ventaja
competitiva, de acuerdo a un estudio de Coremetrics "Perfil del nuevo
anunciante".
Un reciente estudio de Forrester Research indica que ante la previsión de una
desaceleración, la inversión publicitaria podría someterse a un descenso,
aunque los anunciantes seguirán apostando por la publicidad en las
comunidades online y redes sociales.
Este estudio destaca la predisposición de las empresas y anunciantes por
invertir su presupuesto publicitario en este tipo de redes, blogs de relevancia
y campañas virales disminuyendo así el gasto sobre los medios tradicionales.
El ritmo de la economía actual parece forzar al rentabilizar al máximo las
estrategias de marketing.
Está demostrado que la publicidad en las redes sociales es cuatro veces
mayor efectiva que la de otros medios tradicionales. Además, puede
segmentarse y dirigirse a un público objetivo o selecto con unos intereses
comunes o determinados.
El estudio añade el aumento del email Marketing como recurso de
promoción, porque a través de sus campañas los anunciantes pueden traducir
su efecto en ventas y beneficios.
El gasto global en todo el mundo sobre las inversiones de publicidad online
en redes sociales aumentará en 81%, situándolas como plataformas en el
primer soporte de inversión de publicidad online.
Las posibilidades que brindan todos estos sistemas y tecnologías son los
ingredientes perfectos para una verdadera interacción social donde las
posibilidades son infinitas.

 Algunos ejemplos de Marketing en las Redes Sociales

El éxito de Obama se apoya en las redes sociales

Redacción de Baquía
 23/06/2008
El candidato demócrata a la presidencia de los EEUU ha recaudado el triple
de fondos que su rival en las primarias de ese país, gracias al activo uso de
las redes sociales.
Está claro que Barack Obama, el candidato demócrata en las próximas
elecciones a la presidencia de los EEUU, ha cambiado muchas cosas en ese
país. Una de ellas ha sido el activo uso de las redes sociales como soporte a
su exitosa campaña en las primarias del Partido Demócrata.
Tradicionalmente, los candidatos a la presidencia de Estados Unidos han
obtenido fondos para sus campañas a través de corporaciones y
onaciones particulares, que tienen un límite de 2.000 dólares. El primer
candidato que recurrió a las donaciones a través de Internet fue
Howard Dean, que en el año 2004 obtuvo 27 millones de dólares a través de
este canal.
Es de sobra conocida la dura batalla que se ha presentado en las primarias
del Partido Demócrata entre Obama y Hillary Clinton. Ésta, poseedora de
más experiencia y mejores contactos, se había asegurado para su bando las
grandes donaciones a su partido en el momento en que Obama entró en la
disputa preelectoral.
Ante esta desventaja inicial, Obama se encontró en la necesidad de encontrar
un modo alternativo de recaudar fondos para su bando.
Contrató a Cris Hughes, uno de los dos fundadores de Facebook, para que
dirigiera su campaña online. Ésta se ha basado en la interacción y la
participación de los usuarios, a través de enlaces, blogs, vídeos,
recomendaciones, grupos, etc.
Finalmente, Obama ha conseguido 264 millones de dólares en donaciones,
frente a los 88,2 millones del que será su rival, el republicano
McCain. Obama es incluso el primer candidato que rechaza fondos públicos
para financiar su campaña.
Cabe destacar que casi la mitad de esa cantidad se ha recaudado con
donaciones inferiores a 200 dólares, lo cual demuestra la mucha gente que ha
sido movilizada. En la web de Obama se informa que hasta el momento son
más de 81.000 ciudadanos los que han contribuido económicamente a la
campaña del que aspira a ser el primer presidente negro de EEUU.

Aquí podemos observar cómo la empresa Xplane explica gráficamente el

éxito de la campaña de Obama:
Barack Obama, el candidato digital por excelencia

Redacción de Baquía
04/03/2008

Según los expertos, el marketing online de la campaña del candidato

demócrata es superior a la de su rival Hillary Clinton.
No sabemos si Barack Obama llegará a ser finalmente presidente de los
Estados Unidos, ni siquiera si llegará a convertirse en el candidato
demócrata. Pero lo que parece que sí está claro es que su estrategia online ha
sido inmejorable, tal y como reconoce el responsable de la división de
medios de la empresa de publicidad francesa Publicis, Rishad Tobaccowala.
Es precisamente esa estrategia uno de los factores que está convirtiendo la
lucha en el bando demócrata en un reñido combate entre un nombre tan
reconocido en política como "Clinton" y un personaje apenas popular hace
un año. Y es que Obama está usando con acierto herramientas como el
correo electrónico o elcrowdsourcing para movilizar a sus potenciales
electores.
Para este experto, Obama es “el candidato digital” mientras que Clinton sería
la versión analógica. En opinión de Tobaccowala, la web dedicada a Obama
es “alucinante”. “El site es muy completo y se actualiza continuamente.
Transmite viveza y energía”, añade.
Uno de los hechos decisivos que hicieron de Obama el candidato digital por
excelencia fue el vídeo musical grabado por Black Eyed Peas, que llegó a
tener hasta un millón de visitas en un día. El equipo del candidato
afroamericano supo aprovechar el tirón que tenía y lo colgó en su página
web. Asimismo, Obama está muy bien posicionado en la blogosfera y, en
general, sabe muy bien cómo llegar al gran público.
El hecho de que Obama apueste por el “nosotros” (su lema "Yes, we can" ya
se ha convertido en un emblema en todo el país) es muy importante en la
Red, ya que los internautas buscan tener voz propia. Por el contrario, Hillary
Clinton, según Tobaccowala, tiene un mensaje mucho más autoritario y
apuesta más por el “Yo” en sus discursos.
 A ello hay que añadir que el equipo de Obama utiliza Internet como medio
para tomar el pulso a sus propuestas e intervenciones. De esta manera, puede
redefinir su mensaje en función de las circunstancias.
Link de interés:
Clinton y Obama: guerra online
La batalla política se traslada a las redes sociales
Los políticos españoles descubren la Web 2.0
Políticos e Internet: ser, no ser, ¿serán?

Facebook
5.6. Debate del éxito o fracaso comercial de las Redes Sociales
Algunos analistas no son tan optimistas. Aseguran que las redes sociales
siguen engrosando su número de usuarios registrados, pero no terminan
de dar el beneficio que muchos creían.
Según una edición del diario "Financial Times", la nueva versión de las
web, que ha dejado de ser unidireccional, ha cambiado la forma de
concebir la comunicación a través de la red, y por tanto, en el
comportamiento de sus usuarios. Pero prácticamente no produce
beneficios.
Ya sean redes sociales, blogs u otra forma de web social donde los
usuarios son los generadores de contenidos y los que le dan vida, lo
cierto es que ya llevan, según los analistas, más de cuatro años en etapa
de experimentación, y las empresas de capital riesgo que han invertido
en estas redes sociales creen que ya es hora de hacer que produzcan
dinero.
Sin embargo, algunos expertos en España no piensan así. Pablo Priesca,
director de la Fundación CTIC y Juan Quemada, Catedrático de la UPM,
aseguró a Expansion.com que esta nueva realidad de la Web 2.0 tiene un
futuro rentable. "No dejan de ser redes que aglutinan a un creciente
número de personas, y eso es atractivo para los anunciantes".
Asimismo, aseguran que las nuevas versiones no son excluyentes, sino
que más bien se solapan unas con otras. "La que podríamos denominar
web 1.0 era unidireccional, la 2.0 es una nueva capa asociada que
permite la multidireccionalidad. Y esperamos que 3.0 aporte el valor
semántico a la red para hacerla aún más intuitiva”.
La fiebre del oro de las redes sociales

Redacción de Baquía
05/05/2006
La explosión de las redes sociales sigue desafiando a las agoreras
predicciones de los más incrédulos y, lo que es más importante, captando
grandes inversiones. Hace solamente unos meses, muchos expertos e
inversores empezaron a considerar a las redes sociales como una simple
moda.
Los críticos afirmaban que los usuarios más jóvenes de la red, tan volubles
ellos, probablemente se marcharían a toda velocidad a disfrutar de las
 siguientes novedades que surgieran. Y algunos anunciantes se mostraban
escépticos ante la eficacia del medio.
Ante estas dudas, los publicitarios, los grandes medios de comunicación y
los inversores comenzaron a preguntarse si a
Las redes sociales se les podían aplicar modelos de negocio viables a largo
plazo. Parece que los hechos indican que sí: hace un par de semanas,
Facebook, un sitio para colegiales y estudiantes de institutos, anunció que ha
conseguido 25 millones de dólares en su última ronda de financiación.
Y el mismo día, el conglomerado mediático de Rupert Murdoch hizo pública
la toma de una participación minoritaria en SimplyHired, una web de
búsqueda de empleo. Murdoch saltó al sector el año pasado con la
adquisición de MySpace, la reina de las redes sociales.
Pero volvamos a Facebook, ejemplo vivo del auge de este sector; la empresa
fue creada hace dos años por tres estudiantes de Harvard. A principios de
2005 tenía un millón de usuarios registrados; ahora son 7 millones. A sus
propietarios no les faltan ofertas de compra, pero quien esté interesado debe
aprestarse a preparar 2.000 millones de dólares.
La esperanza es que la interconexión social seguirá la exitosa senda de otros
modelos de comunicación, como el correo electrónico y lamensajería
instantánea. De hecho, los anunciantes ya se frotan las manos: sitios como
MySpace y Facebook incluyen millones de páginas que captan la atención
de sus usuarios durante muchísimas horas. Los publicitarios llenan estas
webs de anuncios y promociones.
Otros sitios, como LinkedIn, que apunta a una audiencia más madura,
confían en las suscripciones para seguir adelante.

5.7. Estadísticas
En América Latina cinco de los diez sitios más visitados tienen relación
con la Web 2.0; 41,6% de los usuarios latinoamericanos ve videos en la
web semanalmente; 3,7% de los usuarios regionales de Internet publica
videos regularmente.
Cerca de 40% de los usuarios pertenece al menos a una red social, 35%
lee blogs semanalmente y 13% ha iniciado por lo menos un blog, la
manifestación más popular de la nueva web.
De aproximadamente 60.000 blogs, que Tendencia Digitales calcula que
se han creado en Venezuela, sólo 10% son actualizados regularmente.
En Venezuela, de acuerdo con las cifras de Tendencias Digitales de
2007, los MSN Spaces tienen preferencia de 24% de los usuarios,
mientras que en el caso de Facebook, el sitio social de mayor crecimiento
mundial, sólo tiene 1,2% de los usuarios venezolanos de Internet.
En una reciente encuesta, el 71% de los estudiantesntrevistados situaba a
Facebook en el mismo nivel de popularidad que la cerveza y solamente
dos puntos por debajo del iPod.
En cuanto a los sitios de corte social, los latinoamericanos se inclinan
decididamente por los MSN Spaces, Hi5 y MySpace –con preferencia de
entre 12% y 18%–, mientras que sitios como Facebook, Orkut y
LinkedIn tienen porcentajes cercanos a 2%.
6. RECOMENDACIONES

Ayude a sus hijos a comprender cuál es la información que no deben revelar.

Explíqueles a sus hijos que solamente deben colocar en línea la información que
usted y ellos deseen que sea vista por otras personas.
Recuérdeles a sus hijos que una vez que colocan la información en línea, no la
pueden quitar.
Transmítales a sus hijos la importancia de evitar las conversaciones de
naturaleza sexual en línea.
Lo primero es realizar un estudio para conocer bien a tus clientes y saber
cómo y en qué manera utilizan los medios sociales.
Realizar una ‘auditoría social’ interna. ¿Quién de mis empleados utiliza las
tecnologías sociales ? ¿Cómo lo hacen? Sería interesante tener también estos
datos de empresas de la competencia.
Desarrolla un plan de negocio. ¿Cómo gestionarás la información de las
diferentes áreas de tu empresa en tiempo real?
Crea un plan de crisis. Si algo ocurre en los medios sociales, lo hace con
mucha rapidez. Plantéate antes el escenario en el que te mueves y piensa cómo
reaccionarías ante una crisis que pudiese ocurrir, por ejemplo, un viernes por la
tarde, justo antes del fin de semana.
Contrata personal especializado o adjudica los roles. Es importante contar con
un estratega social y/o un „Community Manager‟ en la organización,
preferentemente formado y en plena dedicación.
Desarrolla un modelo organizacional coherente. Los medios sociales afectan
a diferentes áreas de negocio y requiren de una nueva forma de organizar la
compañía.
Forma a tus empleados. Si no les indicas cómo deben utilizar los medios
sociales y cómo pueden beneficiarse de estas nuevas herramientas, no serán
capaces de sacarles el mayor rendimiento. Deja que los trabajadores con
mayores conocimientos los compartan con el resto.
Establece cómo medirás los resultados de la utilización de las redes sociales
en tus campañas de comunicación y márketing. No podrás mejorar aquello que
no puedas medir.
7. CONCLUSIONES

Logran Determinar que los grupos sociales pueden existir bien como
lazos sociales personales y directos que vinculan a los individuos con
aquellos con quienes comparte valores y creencias o bien como vínculos
sociales formales e instrumentales
Existencia de redes previas de creadores culturales sobre las que se
construye el servicio web.
Facilidad de uso de las interficies
Prácticas que no resulta complejo transferir a la realidad de otros países
latinoamericanos.
Reconocimiento a nivel internacional de los productos, eventos y
paisajes culturales que se ofrecen.
Posibilidad de mejora de las buenas prácticas originales desde criterios
metodológicos, sociológicos, psicológicos, económicos y tecnológicos.
Individualidad y particularidad de los proyectos que hace posible que
una buena práctica destaque sin necesitar que algunos de los criterios
utilizados para evaluarlas estén presentes.
Capacidad de los proyectos para no limitar sus actividades a la
plataforma web ampliando su penetración y su promoción al desarrollo
de actividades y eventos de tipo presencial.
A pesar de que muchos de los proyectos no se acercan al 100% al
modelo ideal de red social distribuida, destaca la capacidad que los
proyectos considerados “ganadores” tienen para adaptarse a más de una
tipología y modelo de negocio.
Resulta notorio el carácter poco comercial de muchos de los proyectos
más interesantes. Una dinámica que es ya común en Internet, una especie
de marketing de intercambio que oferta una parte de forma gratuita y la
otra se vende. Espacios que no comercializan con la información sino
que la ofrecen libre, pero que servicios y aplicaciones vendibles las
ofertan a través de esa información brindada al usuario. Ese carácter no
comercial de muchos proyectos refuerza en algunos casos su
desvinculación con organizaciones, instituciones o ayuntamientos.
8. BIBLIOGRAFÍA

Breiger , Ronald L. “Control social y redes sociales: un modelo a partir

de Georg Simmel” Política y sociedad, 2000, (33) 57-72.

http://es.wikipedia.org/wiki/Red_social

http://www.redessociales10.com/

http://www.maestrosdelweb.com/editorial/redessociales/