R. Agnalia Kurniadewi S.MB.,M.

M
 Vaibhav Bedi, 26 tahun,
New Delhi
 Produk Axe : Deodorant
Sprays, perfume sticks &
Roll-ons, anti-perspirants,
aftershaves, body washes,
shampoos, hair gels
 Menggunakan produk Axe
selama 7 tahun
Kehadiran media cetak dan
elektronik memaksa para
pengusaha untuk selalu
memperbaiki kualitas
produknya.
Persaingan produk telah
menyebabkan peningkatan
biaya belanja iklan dan
sejumlah kegiatan promosi
lainnya untuk merebut
perhatian konsumen.
Marketing atau Pemasaran
adalah Kegiatan manusia yang
diarahkan untuk memenuhi
kebutuhan dan keinginan
melalui proses pertukaran.
(Kotler)
Marketing Mix atau bauran
pemasaran merupakan
Kombinasi 4 variabel atau
kegiatan inti pemasaran yang
digunakan oleh Perusahaan
untuk meyakinkan target pasar
yang dituju. (Stanton:1987)
Komunikasi merupakan sebuah
proses sosial yang terjadi antara
paling sedikitnya dua orang,
dimana seseorang mengirimkan
sejumlah simbol tertentu
kepada orang lain.
(William Albight)
Bauran komunikasi merupakan
kombinasi dari 4 konsep yang
meliputi solusi pelanggan, biaya
pelanggan, kenyamanan, dan
komunikasi.
 Komunikasi pemasaran
merupakan aplikasi
komunikasi yang ditujukan
untuk membantu kegiatan
pemasaran sebuah
perusahaan.
Kegiatan komunikasi yang
ditujukan untuk
menyampaikan pesan
kepada konsumen dan
pelanggan dengan
menggunakan sejumlah
media dan berbagai saluran
yang dapat membantu
tercapainya tujuan
perusahaan.
Integrated Marketing Communication
merupakan konsep perencanaan
komunikasi pemasaran yang
mengakui nilai tambah rencana
komprehensif yang mengkaji peran
strategis masing-masing bentuk
komunikasi – misalnya iklan, direct
response, promosi penjualan, dan
Humas – dan memadukannya untuk
meraih kejelasan , konsistensi, dan
dampak komunikasi maksimal
melalui pengintegrasian pesan.
(Four As)
Bauran komunikasi pemasaran
merupakan penggabungan dari
lima model komunikasi dalam
pemasaran, yaitu :
• Advertising
• Sales Promotion
• Public Relations
• Personal Selling
• Direct Selling
Event dan exhibition merupakan
pengembangan dari Sales
Promotion
Carilah salah satu produk yang telah melakukan
Integrated Marketing Communication
Sebutkan dan jelaskan model komunikasi yang
digunakannya ?
Berikan pendapat anda mengenai model komunikasi
tersebut, apakah sudah memenuhi setiap tahapan
fungsinya ?

Dikumpulkan Pertemuan ke-3, dilengkapi dengan

visualisasi, format pengumpulan sesuai dengan
kesepakatan