Papas Margarita

Rafael Forero

Redacción Publicitaria

Publicidad y Mercadeo

Chía

2010

EMPRESA: Frito-Lay
MARCA O PRODUCTO: Papas Margarita

NOMBRE DE LA CAMPAÑA: Papas Margarita Nueva presentación

FECHA: 25 de marzo de 2010

 ANTECEDENTES Y SITUACIÓN ACTUAL

Frito-Lay

Es una empresa internacional norteamericana, subsidiaria del grupo Pepsico, dedicada a

la comercialización de totopos y patatas fritas entre otras botanas. La sede principal está
ubicada en Plano, un suburbio de Dallas. También operan desde una planta ubicada en
Beloit que está en proceso de expansión.

La empresa tiene presencia en más de 42 países, y además genera 13 billones de

dólares, siendo la mitad de las ganancias totales del grupo PepsiCo.

Frito-Lay es el resultado de la fusión en 1945 de dos empresas estadounidenses; The

Frito Company y The Lay Company. Más tarde, en 1965 se uniría al grupo PepsiCo. Frito-
Lay tiene más de 15 marcas registradas.

* Fritos * Rold Gold

* Cheetos * Gudiz

* Ruffles * Choclitos

* Doritos * Cheese Tris

* WOW! * Platanitos

* Munchies * Fruit & Oatmeal Bars

Historia de papas margarita en Colombia

Productos alimenticios Margarita fundada en 1950 y posteriormente adquirida por fritolay

en 2000 es una empresa dedicada al negocio de los snacks

 CARACTERÍSTICAS DE LA MARCA

Presentación: hay varios tipos de presentación pequeña, mediana o grande. Empaque

metalizado, sellado al vacio con colores azul rojo letras blancas y dibujos de papas, peso
25g, reciclable, con código de barras e información de ingredientes
Precio $ 800

Ingredientes o composición: papa, aceite vegetal y sal

Variedades de sabor: Pollo, Natural, Fosforito, Limón, BBQ

Motivaciones de Uso o Consumo

Racional: sustituir una comida y/o satisfacer el hambre

Emocional: bienestar, comodidad, calma, relajarse

Sensorial: buen olor, buen sabor, buena presentación

 AUDIENCIA OBJETIVA

El grupo de consumidores abarca casi todas las edades ya que es un producto natural y
alimenticio, personas de cualquier estrato lo consumen pero está enfocado

 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

Competencia y posicionamiento

En la categoría de snacks en Colombia se destacan tres fabricantes, Frito Lay, Yupi y

Super Ricas, los dos primeros de cobertura nacional y el último con gran posicionamiento
en la capital del país. Entre sus productos principales están: papas, mixtos, extruidos de
maíz, tortillas, maní, plátanos y harinas. Sin embargo, entre los snacks también se
incluyen otro tipo de alimentos como los cereales, galletas, chocolates, que hacen parte
de la dieta de grandes y pequeños, pero que no son considerados comidas principales. La
diferencia entre unos y otros radica en los momentos de consumo. El reto para cada
marca y producto es convertirse en la primera opción del comprador, ganarse todos los
momentos.

 DESEMPEÑO DE LA MARCA Y DEL MERCADO

Las fortalezas de Comestibles Ricos son un buen producto, el reconocimiento de sus

marcas en Bogotá, la modernidad de sus empaques y su propio canal de distribución, lo
cual considera una ventaja competitiva muy importante. "Con estos argumentos ha podido
hacerle contrapeso a Frito Lay. El año pasado, sus ventas cayeron 2,5%, pero su margen
operacional sigue siendo aceptable: 4,2%, teniendo en cuenta que el de Frito Lay es de
7,5% y el de Yupi 0,8%", dice. Sin embargo, advierte que su principal debilidad es
económica y por eso, por ejemplo, los tienen arrimados en las góndolas de las grandes
superficies. Así mismo, la diferencia en la visibilidad de pauta entre una compañía y otra
salta a la vista. No obstante, a esta empresa colombiana sigue en la pelea porque antes
de que llegara Frito Lay modernizó todos sus equipos de producción con tecnología de
punta y se constituyó en la única del sector certificada con la norma ISO9001.

 ACTIVIDADES PREVIAS DE PUBLICIDAD

Mucho sabor en cada sabor

Esta campaña fue lanzada en el 2009 con un gran éxito, haciendo parodias con papas
gigantes.

 OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD

Informar y dar a conocer las características de la renovación de empaque del producto de papas
margarita.

 REQUISITOS DE LA PUBLICIDAD

Se puede crear un aviso en los medios escritos (diarios, revistas) y comerciales televisivos
demostrando la renovación del empaque.

 INCLUSIONES OBLIGATORIAS

Logo Papas Margarita

Logo Frito-lay

 NORMAS LEGALES Y OTRAS RESTRICCIONES QUE SE DEN EN LA CATEGORÍA.

Vigila superintendencia de Servicios.

 FORMATOS PUBLICITARIOS

 Narrativa

Nunca llegara la papa crujiente?

Si ya está aquí te presentamos las papas margarita ahora con mas sabores nuevo empaque mejor
precio y mas sabor!!!

 Escena vida real

Juan- Oye Pedro tengo mucha hambre que me recomiendas? Pedro- Tengo un paquete de papas
margarita quieres? Juan- No se no las he probado Pedro- dale y veras que sabor Juan- ummm que
sabor!! Porque no me habías contado de estas papas.

 Conductor Presentador

Presentamos!!!!!!! Las nuevas papas margarita contienen proteína calorías y más cosas que
necesitan tu cuerpo disfruta su nuevo empaque y sus variados sabores de limón bbq natural y
pollo además de su incomparable precio.

 Testimonial

Papas margarita ha superado todas mis expectativas en cuanto a sabor variedad nueva
presentación y precio se los recomiendo como el dueño del supermercado xxx porque ninguno
otro la supera.

 Noticia

Alerta!!! Papas margarita el sabor que todos prefieren se ha renovado en cuanto sabor variedad
diseño y precio.

 Presencia del producto

Llegue para quedarme!!! Mira mi nuevo diseño para conservar mi sabor con nueva variedad para
que provoques tus sentidos y menor precio para que pienses en tu economía.
  Solución de Problema

De qué forma puedo suplir mis comidas, alimentarme y tener un excelente producto a bajo
precio?? Fácil compra unas papas margarita y listo.

 Analogía

Que hace mejor papas margarita frente a papas yupi?

Su nuevo y mejorado sabor su excelente presentación su forma de alimentar y su precio

económico.

 Humor

Tiene mucha hambre que hasta le suenan los pies? Quiere algo bueno nuevo? Que lo despeine??
No cuenta con mucho dinero ya que esta mas pelado que la cabeza de un bebe? Acá esta la
solución papas margarita tu mejor elección.

 Musical

Ta ta t a, ta ta ta buscas calidad y buscas sabor!!!! Las papas margaritas tu mejor opción

Buscas variedad y buscas alimento!!!! Papas margarita en cualquier momento ta ta ta, ta ta ta.
 VALLA

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PAPAS MARGARITA

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EL SABOR QUE RECARGA TU DIA

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 MUPI

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 REGALO PROMOCIONAL (Pocillo Mug)

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 PLEGABLE

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(Presentación de cada sabor)

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