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Social Network Benchmark Italia

Facebook, Linkedin, Twitter e Youtube a confronto

Facebook, LinkedIn, Twitter sono i social network più diffusi in Italia, senza dimenticarsi dei social
content come Youtube. Prima di sviluppare una campagna di marketing sui media sociali in Italia è
indispensabile mettere a confronto i dati statistici dei media sociali per saper come distribuire gli
investimenti e le relative campagne online.

Di seguito presentiamo una analisi una Benchmark analysis sviluppata da

Slyweb.it nel corso del mese di Agosto 2010, la quale mette a confronto i
dati statistici dei principali social network in Italia: Facebook, LinkedIn,
l’emergente Twitter e Youtube.

I dati sono stati raccolti con gli strumenti di analisi Google: Doubleclick
AdPlanner; Google Trends; Google Insights. Come Google sottolinea, ogni
dato statistico riportato e da considerare una stima.

Italiani – quale il social network preferito:

Gli italiani in base alla

loro età, fanno uso dei
social network in modo
differente. Le fasce di
riferimento sono quelle
da 25 a 34 anni e quella
da 35 a 44 anni. Gli
utenti da 25 a 34 anni
preferiscono Facebook a
Twitter, mentre quelli
da 35 a 44 anni
preferiscono usare
Twitter. Interessante
l’uso di Youtube che rappresenta il social più
diffuso nelle fasce dei giovanissimi da 0 a 24
anni. LinkedIn come network professionale
e preferito dalla fascia d’utenza dai 35 ai 44
anni. Dai 45 anni in su le preferenze sono
praticamente livellate tra i social network.

Ancora oggi la distinzione tra uomini e

donne nell’uso dei social network è netta. Le
donne amano poco Twitter, mentre
preferiscono Facebook.

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Livello culturale degli utenti

Facebook e’ la piattaforma sociale

preferita dai diplomati, Mentre
LinkedIn dai laureati.

Twitter risulta preferito a Facebook

dai laureati come network di
relazione personale, mentre
LinkedIn risulta, per gli utenti
laureati, il social network preferito.
Questo dimostra che LinkedIn viene
associato alle attività e relazioni
professionali.

Youtube si conferma il network

preferito dalla utenza giovane studenti delle scuole medie che superiori.

I social network per fasce di reddito degli italiani

Questo ultimo grafico conferma le

statistiche di confronto presentate
nei precedenti.

Facebook e Youtube si
confermano i network preferiti
dalla utenza a basso reddito.

Twitter e LinkedIn, invece si

confermano come preferiti nelle
fasce di medio reddito.

LinkedIn è il preferito dalla

utenza di alto reddito.

In conclusione di questa prima parte, in un buon media planning online, si devono distinguere le
campagne sulla base dell’utenza che si vuole coprire, e selezionare i network sulla base dell’oggetto
campagna di tipo professionale o di interesse personale

Segue l’analisi comparativa dei networks in termini di traffico generato e popolarità online.

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Traffico generato dai Network

La seconda parte dell’articolo la dedichiamo al confronto dei valori di traffico generato dai network.
Facebook rappresenta il leader con valori irraggiungibili dagli altri network. In Italia, Facebook
supera 50 milioni di utenti contro 1,2 milioni di Twitter e 1 milione di LinkedIn. Youtube si colloca
come il secondo network in termini di utenti italiani con 19 milioni.

Facebook si consolida come leader anche in termini di tempo medio trascorso nel network dagli
utenti, con 26 minuti e 40 secondi, segue Youtube con 21 minuti e 40 secondi. Twitter e LinkedIn
hanno valori vicino ai 10 minuti, in quanto sono network preferiti per le relazioni di business.
Facebook e Youtube rappresentano i network per le relazioni personali e vengono usati
prevalentemente come passatempo/intrattenimento e per mantenere la relazione con amici e
conoscenti.

A livello internazionale vi sono alcune differenze tra i networks. Da notare: Twitter è più diffuso e
detiene un valore di tempo medio trascorso nel network superiore (oltre 13 minuti). Invece gli italiani
superano la media mondiale in tempo medio trascorso su Facebook (26 minuti contro 23 minuti).

Social Network Trends

Tramite Google Insights siamo stati in grado di mettere a confronto la

popolarità dei 4 social network oggetto del benchmark, in relazione alle
ricerche sul motore di ricerca Google per Keyword. Tale valore conferma
la leadership assoluta di Facebook.

Il grafico qui a lato

mette a confronto la
crescita di
popolarità in Italia
nel 2010 dei diversi
network esaminati.

Twitter rappresenta
il social network
maggiormente

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cresciuto con picchi del 50% nel mese di Agosto 2010. Anche LinkedIn è cresciuto molto,
avvicinandosi al picco del 50% nel mese di Luglio 2010. Facebook è pressoché stabile.

A Livello
Internazionale, i
tassi di crescita
sono differenti
rispetto all’Italia.
Tutti i Network
crescono
costantemente.
Twitter è quello
con il maggiore tasso di crescita con picchi di quasi il 100% in Agosto 2010, seguito da Youtube,
LinkedIn e per ultimo Facebook.

Popolarità Fecabook

La mappa visualizza il volume di ricerche

Facebook a livello globale. Tale grafico
rappresenta la popolarità di Facebook a
confronto nei diversi paesi. L’Italia con la
Turchia e alcuni paesi del sud America e
dell’Indonesia sono quelli dove il network ha

la maggiore popolarità. Tale popolarità e’ data dalla

leadership del network e alla scarsa concorrenza con altri
simili.

In Italia la classifica delle provincie dove Facebook ha la

maggiore popolarità vede Milano in testa, seguita da
Roma, Napoli, Torino e altre.

Popolarità Twitter

La mappa visualizza il volume di ricerche

Twitter a livello globale. Tale grafico
rappresenta la popolarità di Twitter a
confronto nei diversi paesi.

Per Twitter i paesi con il maggior tasso di

ricerca sono rappresentati dai paesi Nord e
Sud Americano, India, Giappone e alcuni
paesi Indonesiani. Twitter ha rappresentato il

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social network che ha caratterizzato le elezioni Nord Americane lo scorso anno e stanno
condizionando quelle Brasiliane in questi mesi. Per fare un
esempio pratico, in Brasile sino a fine 2009 gli account più
popolari contavano da 2000 a 15000 followers. Dal 2010 con
l’inizio delle campagne elettorali nazionali gli account più
popolari contano oltre 40000 followers.

In Italia, Twitter, è considerato un social network emergente

soffocato dalla popolarità di Facebook. Ciò nonostante sta
crescendo con tassi di tutto rispetto. Le provincie in cui Twitter
detiene la maggiore popolarità è: Milano, seguita da Roma,
Napoli, Torino, Firenze, Padova, Bologna ed altre.

Popolarità di LinkedIn

La mappa visualizza il volume di

ricerche LinkedIn a livello globale. Tale
grafico rappresenta la popolarità di
LinkedIn a confronto nei diversi paesi.

Salvo che per l’India paese leader di

ricerca LinkedIn, il network ha la sua
maggior popolarità nei paesi Nord
Americani: Stati Uniti e Canada, segue
l’Australia e i paesi europei con in testa
l’Inghilterra. Tale popolarità e’ data dal
fatto che LinkedIn e’ un network professionale usato da
manager che pubblicano schede professionali in lingua Inglese.
Sono quest’anno LinkedIn ha tradotto, nelle diverse lingue,
alcune pagine di presentazione del Network.

In Italia LinkedIn viene usato da manager e professionisti da

diversi anni. Vi sono gruppi di discussione tematica locali e per
categoria professionale presenti nel network da diversi anni e
con oltre 1000 registrati che interagiscono regolarmente alle
discussioni. LinkedIn ha la sua maggiore popolarità nella
provincia di Milano, seguita da Roma, Torino, Bologna e le
altre.

Concludendo l’articolo, invitiamo tutti i lettori a commentare i dati riportati e le nostre

interpretazioni. Ogni commento può essere pubblicato nel Blog:
http://www.gtaviani.com/social-media-articoli-web-marketing/15-social-media-marketing/125-
social-network-benchmark-italia.html

Autore: Gabriele Taviani

Fonte: www.gtaviani.com

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