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Identificación de la mujer delgada

Identificación de la mujer delgada

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vicduran@unex.esÁrea de Comunicación Audiovisual y Publicidad.Universidad de Extremadura. Alcazaba. 06071 Badajoz.Doctora en Ciencias de la Información (Publicidad yRelaciones Públicas). Titular de Universidad interina
COMUNICACIÓN Y SOCIEDADVol. XVI • Núm. 2 • 2003 33-47
La transmisión de valores sociales por mediode las imágenes. La identificación de la mujerdelgada igual a mujer triunfadora en la pobla-ción adolescente
The Social Values Transmission Through Images.The Thin Woman Identification as Successful Woman in the Adolescent Population
R
ESUMEN
:es una realidad que las imá-genes comunican, y está más quedemostrado el valor comunicativo dela imagen en los mensajes audiovisua-les. No está tan investigado cómo laimagen corporal permite comunicarvalores de tipo social. En este trabajonos planteamos la posible relaciónentre la imagen corporal y "el éxito"(tanto a nivel de triunfo social como anivel de relaciones personales) a tra-vés del cuerpo de la mujer. La muestrade estudio se compone de poblaciónadolescente femenina proclive a lapercepción de la imagen corporal y depoblación femenina adolescente noproclive a la citada percepción.
A
BSTRACT 
: It´s a fact of the matter that images communicate, and it is quite proved the image comunicative valuein the audio-visual messages. It´s not as investigate how the body image let communicate social values. In this paper we consider the possible rela- tion between body image and "the success" ( social success and personal relations) through the body woman.The sample is composed of female teenager population prone to body image perception and female teenager population not prone to this percep- tion.
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Mª Victoria CARRILLO DURÁN
Palabras clave: valores sociales, éxito,imagen corporal, mujer.
Keywords: Social Values; Successful Person, Body Image, Woman.
 
1.
 Introducción
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omunicar es una actividad que todos desarrollamos y para lo cual es nece-sario un emisor y un receptor que mantengan un
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activo, no sólocomunicamos a través del lenguaje, ya que la comunicación puede ser verbaly no verbal
1
. Todas las actividades que llevamos a cabo de manera cotidianaen nuestro contacto con los demás, implican una comunicación eficiente.La transmisión de comunicación de cualquier tipo, influye en los com-portamientos, y, debido a la proliferación de la cultura audiovisual, losmedios de comunicación (MCM) son los encargados de ocupar la tarea edu-cativa a través de las imágenes, aunque aún se entiende que en la sociedad,los principales agentes de transmisión de conductas y valores sean los amigosy la familia
2
, sobre todo en la adolescencia.Aun así, las opiniones se concentran fundamentalmente en que los MCMson generadores y motor, socialmente aceptado, de valores sociales, entreotras cosas, por medio de las imágenes asociadas a ellos. La imagen es, segúnSantos Zunzunegui, y entre otras principales acepciones castellanas del tér-mino, “Figura o representación de un objeto”
3
, a esta acepción responderíael concepto de imagen corporal, entiéndase con matices el objeto como cuer-po. Pero lo más importante es destacar que no se conocen las imágenes deforma aislada, sino en un contexto sociocultural
4
que va a matizar las formasde entender esa “figura” en el caso de la imagen física, y lo que en conse-cuencia con el contexto, pueden llegar a significar y transmitir, sobre unadeterminada población.Se incide en muchas ocasiones en que los valores de tipo social, como lanecesidad de éxito, son constantemente transmitidos por las imágenes de losMCM, y por otra parte en muchas ocasiones se muestra que la necesidad deéxito es uno de los valores sociales más influyentes en la imagen corporal
5
.Existen por otra parte algunas experiencias científicas en las que se pone de
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Mª VICTORIA CARRILLO DURÁN
1
Cfr. ARANGUREN, José Luis,
 La comunicación humana
,Tecnos, Madrid, 1986. pp. 11-93.
2
Cfr. TORO, Josep, “Evaluación de influencia sociocultural sobre el modelo estético corpo-ral en anorexia nerviosa”,
 Revista de psiquiatría de la Facultad de Medicina de Barcelona,
vol. 22,nº 7, 1995, pp. 205-214.
3
Cfr. ZUNZUNEGUI, Santos,
 Mirar la imagen
, Universidad del País Vasco, Vizcaya, 1985,pp. 17-18.
4
Cfr. ZUNZUNEGUI, Santos,
op. cit 
, pp. 66-73.
5
Cfr.TSIANAS, Georgia, “Similarities in Body Image in Sisters: The Role of SocioculturalInternalization and Social Comparison”,
 Eating Disorders,
vol. 9, nº 2, 1996, pp. 141-158.
 
manifiesto la necesidad o exigencia de la sociedad de poseer una imagen cor-poral determinada para ser más valorado, a nivel laboral e incluso personal.De una forma absolutamente directa estos juicios afectan al sujeto y a sutoma de decisiones, ya que después de estudiar esta valoración de la imagen,se llega a la conclusión de que el obeso se relaciona con juicios despreciati-vos, se minusvalora y se considera menos inteligente que la persona delgada,así como con mayores dificultades para escalar profesionalmente y teneréxito
6
.Los delgados reciben mayor reforzamiento social y aceptación en el grupoasí como mayor aceptación personal y éxito ante un cambio de entornodonde se refleja la importancia de la aceptación en el contexto y el senti-miento de integración en el grupo adolescente como un factor muy cercanoa la persona e influyente en sus decisiones respecto del físico.Podemos decir que en el siglo XX, se ha tendido a unas normas de belle-za y moda más uniformes que en ningún otro momento
7
. Esta concepción seha visto agudizada por el problema que ha generado el descenso de las medi-das, y que ha puesto igualmente de manifiesto la proliferación del culto a laimagen.El reflejo de la tendencia a la delgadez en Europa, empieza incipiente enlos sesenta en España, donde la posguerra había puesto de moda la rotundamujer de los años cincuenta, en el prototipo de Marilyn, y cuyo canon debelleza aún no se había abandonado a la entrada de los sesenta. Muestra deellos son las páginas de sociedad de la época en donde se presentaban las“misses” españolas de estas épocas. Las candidatas a “Miss Internacional”,presentadas en el certamen celebrado el 29 de junio de 1961 en California
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,tenían una belleza lejana a la extrema delgadez. Lo mismo ocurría con el cer-tamen de “Miss España” de 1964, al que se presentaban representantes de lasprovincias españolas, exceptuando Asturias y León, cuyos concursos queda-ron desiertos. La ganadora fue la representante de Miss Madrid, que medía1,67 cm y tenía las hechuras de una robusta mujer de pelo y ojos negros, muyal estilo español
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. Como hemos avanzado más arriba la estela de la corriente
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LA TRANSMISIÓN DE VALORES SOCIALES POR MEDIO DE LAS IMÁGENES. LA IDENTIFICACIÓN DE LA MUJER…
6
Cfr.FURNHAM, Anne, “Cross-Cultural differences in the evaluation of male and femalebody shapes”,
 International Journal of Eating Disorders
, vol. 15, nº 1, 1994, pp. 81-89.
7
Cfr. MAZUR, Al, “US trends in feminine beauty and over adaptation”,
 Journal of Sex Research
, nº 22, 1986, pp. 281-303.
8
Véase la revista
SEMANA
. 11-VII-1961. En este certamen la candidata española quedó enel tercer puesto y estuvo acompañada por Carmen Cervera, representante española del añoanterior en el mismo certamen.
9
Cfr.
SEMANA
. 5-V-1964 y 12-V-1964.

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