El modelo Google

Maura Claramunt
Isidre Tomasa
XW06/92421/00000
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Maura Claramunt Isidre Tomasa

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Índice de contenidos

Objetivos 4

1. Las claves del éxito de 'el modelo Google' 5

1.1. Los buscadores en Internet 5
1.2. Googlebot y el PageRank 5
1.3. La rentabilidad de un buen posicionamiento 6

2. Cómo seducir a Google: el arte de posicionar y la estética de lo 8

sencillo (think small)
2.1. El arte de posicionar 8
2.2. La sencillez 8

Resumen 10
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Objetivos

Entender cómo funcionan los buscadores y descubrir el valor y la

rentabilidad de desarrollar una estrategia de trabajo de indexación
y posicionamiento.
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1. Las claves del éxito de 'el modelo Google'

1.1. Los buscadores en Internet

El posicionamiento en buscadores se ha convertido últimamente en una

de las herramientas más cotizadas por los webmasters y por el marketing
on line. En particular, aparecer en las primeras posiciones en Google es
algo indispensable si quieres generar tráfico hacia tu sitio web, ya que
Google responde a casi el 50% de las búsquedas de Internet.

Cada vez que alguien realiza una búsqueda en un buscador existen dos
posibilidades, que encuentren nuestra página o a nuestra competencia.
El retorno de la inversión se centra cada vez más en desarrollar una
estrategia para que los clientes encuentren nuestra web en resultados de
búsqueda (ya sean resultados naturales o patrocinados).

En especial, si la empresa tiene unos objetivos de crecimiento con

nuevos clientes o entrada a nuevos mercados, una de las mejores
estrategias es la basada en el posicionamiento en todos los buscadores
incluyendo MSN, Google, Terra, Ya.com, Lycos, etc.

En esta línea, trabajando según los algoritmos del buscador Google se

consigue cubrir un alto porcentaje del mercado, puesto que además,
muchos de los otros buscadores también trabajan con el algoritmo de
Google o uno similar.

1.2. Googlebot y el PageRank

Googlebot es el robot que utiliza Google para 'rastrear' los sitios de

Internet. No solamente indexa páginas web (código HTML), sino que
también extrae información de ficheros PDF, PS, XLS, DOC y algunos
otros más.

Google otorga un valor numérico a cada página web que inserta en su

Base de Datos. Este valor numérico lo denomina PageRank. Cuanto
mayor sea el PageRank de una página, mayor importancia le habrá dado
Google.
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La frecuencia con la que Googlebot accede a un sitio web depende del

PageRank de éste. Contra mayor sea este valor y cuanta más alta sea la
periodicidad de la actualización, más ve el robot que debe frecuentar
la página para indexar la nueva información y por lo tanto accederá más
asiduamente a tus páginas.

Por ejemplo, podemos comprobar que los sitios con PR10 (el valor más
alto), como www.lavanguardia.es han sido 'rastreados' por Googlebot
ayer o incluso o hoy mismo, mientras que otros han sido accedidos hace
varias semanas. Esto se puede comprobar accediendo al 'cache' de esta
página. Para comprobar si Googlebot ha accedido a nuestro sitio web,
deberemos echar un vistazo a los logs (estadísticas) de nuestro servidor.
La mayoría de software que leen los logs en forma de estadísticas
dedican un apartado a detallar y cuantificar las visitas de robots como
Googlebot.

Para conocer el valor del PageRank puedes descargarte la barra 'Google

Toolbar'. En ella, hay un espacio para mostrar el PageRank (PR) de cada
página que visitas. Este valor varía entre 0 y 10.

Sin embargo, no debes centrar todos tus esfuerzos en conseguir un PR

elevado. El valor del PageRank de una página es importante, pero te
habrás dado cuenta de que hay páginas que, teniendo menor PR, están
posicionadas por encima de otras de mayor PageRank para determinadas
búsquedas.

Esto lo han conseguido, entre otras cosas, porque han optimizado mejor
el contenido de sus páginas, porque han realizado unos buenos enlaces y
porque han conseguido insertar estos enlaces en buenas páginas web.

El código base sobre el que está montada una página web es el html, y
para desarrollar las acciones que requiere la estrategia de
posicionamiento se trabaja en modificar ciertas partes de dicho código.
En cada uno de los elementos que forman parte de esta estrategia se
mostrará cómo y dónde está localizado la parte del código en cuestión, y
qué hay que tocar para implementar la acción.

1.3. La rentabilidad de un buen posicionamiento

El coste de esta táctica es relativamente muy reducido, con lo cual

conlleva un riesgo pequeño y asequible para una pequeña o mediana
empresa o incluso para un particular.

Y el impacto es relativamente grande y focalizado al target, ya que

equivale a una publicidad que se muestra en el momento correcto en el
lugar adecuado, cuando el usuario realiza una búsqueda determinada en
el momento en el que en muchas ocasiones se toma la decisión
de compra.

Además, es una táctica de mucha flexibilidad y rapidez.

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La presencia de su sitio web en los principales buscadores es

fundamental. Las visitas que recibe en su página web a través de los
buscadores son de gran calidad, ya que quién le encuentra a
través de un buscador, está buscando exactamente el producto o servicio
que ofrece nuestra página.

Se puede conseguir este tráfico utilizando las fórmulas de pago que

ofrecen los buscadores (ejemplo el AdWords de Google), cuya
rentabilidad se considera alta, pero es todavía más alta y duradera
la rentabilidad de desarrollar una buena estrategia de posicionamiento
en buscadores como la que trabajaremos en el curso.

En el apartado de apéndices de éste material, se pueden encontrar los

términos SEO: algunos de los términos y palabras con los que podrás
entender más fácilmente toda la documentación referente al
posicionamiento en buscadores.
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2. Cómo seducir a Google: el arte de posicionar y la

estética de lo sencillo (think small)

2.1. El arte de posicionar

Evidentemente, uno de los principales puntos de partida es tener buenos

contenidos, ya no solo para aparecer en los primeros puestos en
Google, sino para que la gente visite tu sitio web.

Además, es una buena idea actualizar periódicamente los contenidos de

tu sitio web por dos motivos:

1. A Google le gustan los sitios que renuevan y actualizan sus

contenidos. Estima que son sitios vivos y que se puede contar con
ellos.
2. Puedes conseguir que el robot Freshbot pase regularmente por tu
sitio web. Este robot pasa por las páginas con los contenidos más
frescos y actualiza sus contenidos en la Base de Datos de Google en
unas horas. De esta manera, puedes modificar rápidamente
los contenidos de tu sitio web (por ejemplo, con un nuevo producto,
o nuevas palabras claves), estando seguro que va a aparecer en
Google en un par de días.

Al robot de Google no le gustan las páginas con excesivas decoraciones y

simplemente busca textos legibles y contenidos claros.

El primer paso para conseguir una buena posición en Google es aparecer

en el buscador. Se trata de indexar la página. Descubre cómo hacerlo en
el módulo 3 de este material.

2.2. La sencillez

Realizar páginas web con un diseño claro y sencillo es muy importante.

A Google le gustan las páginas sin demasiados adornos ni florituras, sin
ir más lejos te puedes fijar en las propias de www.google.com.

Google está a favor de la sencillez de los sitios web. Solamente tienes que
fijarte en el propio sitio web de Google: páginas sin excesivas
decoraciones y rozando la austeridad. Desde los comienzos ha sido así, y
se debe a que el robot de Google fue diseñado para 'rastrear' páginas
sencillas, obteniendo su información y los enlaces a los que apuntaban.

Ten siempre presente que el robot de Google solamente quiere dos cosas:
el texto de tus páginas web y los enlaces que existan, para
posteriormente acceder a ellos. No valora lo original del diseño, ni el
buen gusto. Es más, cuantos más elementos superfluos insertes, menor
densidad de palabras claves vas a conseguir.
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A un robot le gustan las cosas sencillas.

Además, el robot de Google no reconoce muchos elementos que

generalmente pueden verse en algunas páginas web.

No se lo pongas difícil al robot de Google. Si insertas información en los

siguientes elementos, ten la seguridad que no serán reconocidos:
JavaScript, DHTML, Flash, Frames, Session Ids, Applets de Java,
Imágenes: no insertes textos dentro de ellas.

Esto no significa que no puedas utilizarlos para el diseño de tu sitio web.

Simplemente que la información que aparezca dentro de ellos no
aparecerá en las búsquedas de Google.

Cada una de los elementos que veremos para posicionar, ayuda a dar un
resultado diferente, porque en realidad Google utiliza un algoritmo
bastante complicado para estimar en qué grado una página se ajusta a
determinadas palabras claves. Estos algoritmos, además, son cada vez
más inteligentes.
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Resumen

El posicionamiento en buscadores se ha convertido últimamente en una

de las herramientas más cotizadas por los webmasters y por el marketing
on line.

Google responde a casi el 50% de las búsquedas de Internet.

El éxito del modelo Google viene dado por replantear la tecnología de

los buscadores en base a robots como su Googleboot y la tecnología del
PageRank.

Las visitas que recibe en su página web a través de los buscadores son de
gran calidad y el posicionamiento resulta ser una de las acciones más
rentables de una estrategia online de guerrillas, por su reducido coste y
alto impacto.

Al robot de Google no le gustan las páginas con excesivas decoraciones y

simplemente busca textos legibles y contenidos claros. A un robot
le gustan las cosas sencillas.