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Profil(1) Leistungen(1)
Social Media
Marketing
= Kommunikation ?
Produkt Preis
Social Media
Marketing
Kommuni-
Vertrieb
kation
Ja 33%
Weiß nicht 1%
Basis: n=1.081 Unternehmen; Quelle: PR-Trendmonitor, Faktenkontor GmbH, news aktuell GmbH, Mai 2010
Leander Wattig | http://leanderwattig.de 11
Der Fokus sollte primär auf das Ziel und nicht auf
die Werkzeuge (wie z.B. Facebook) gerichtet sein
► Shop/Bestellmöglichkeit
Autoren und
Leser sind
keine Black
Box mehr.
Belegt sind
u.a. schon:
- Twitter
- YouTube
- Flickr
…
…/Vandenhoeck.und.Ruprecht
…/v_r_tweets
…/VundR
…/v-r-bilder
…/VRSlides
…/V_R_Scribd
Inhalte
Inhalte
Browser
User Interface Benutzer
Software
Application
andere
Programming
Software
Interface (API)
Ältere Neuere
Kommunikationsmittel Kommunikationsmittel
• Post • Xing
• Telefon • Facebook
• Fax • Twitter
• E-Mail • Skype
• Persönliches Gespräch • Instant Messenger
• … • …
IST Soll
Social- Website
Website Media- +
Präsenz Social Media
Autoren und
Leser sind
keine Black
Box mehr.
„seed
nurturing“
„lead
nurturing“
„opportunity
nurturing“
„customer Adressen +
nurturing“ Umsatz
Problem
viel Für diese Gruppe
Unterstützung verstehen und
Einfluss verwenden viele
lösen
Unternehmen die
meisten
Hilfe bei Ressourcen.
wenig
Wirkungs- Ignorieren
Einfluss
ausbau
Quelle: http://www.book2look.com/vBook.aspx?id=9783437285905&pageNum=1&euid=&ruid=&referURL=http://www.elsevier.de/buchkapitel-uebersicht/bookreader-
detail/probekapitel-im-volltext_1220088825251&shoplinkNumbers=all (September 2010)
Leander Wattig | http://leanderwattig.de 99
Widgets auch für das Programm u.ä. verwendbar
► Erfolgsfaktoren
1. Relevante Inhalte
2. Mitgestaltungsmöglichkeit
3. Austausch-/Sharing-Möglichkeit
4. Gehört-Werden
5. Anerkennung/Belohnung
Gibt es in diesem Jahr in Ihrem “If you want your programs to have
Unternehmen ein Budget für Social- dramatic results, you either need to
Media-Kommunikation? give them time to build an audience
or you need to support them with
traditional mass efforts, like media
buys/PR. You won't get huge results
Ja 28% in three weeks on a small budget
unless you hit a viral gold mine,
which is about the same odds as
your chance of writing a best-
Nein 59% seller.”
Weiß
13%
nicht
Quelle: PR-Trendmonitor, Faktenkontor GmbH, news aktuell GmbH, Mai 2010, Basis: n=1.081 Unternehmen;
http://www.btobonline.com/apps/pbcs.dll/article?AID=/20100412/FREE/304129948/1077/img2010 (August 2010)
Leander Wattig | http://leanderwattig.de 112
Erfolgsfaktoren von „Ich mach was mit Büchern“
Leander Wattig
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