marketing/brands

•

PUB

5 •

www.pub.be

marketing/brands

Nu iedereen de Jumpvideo’s van Patrick welgehad heeft, werd het stilaan tijd voor ietsnieuws. Echt lang wachten hoefde niet want eenaantal nieuwe dansculturen uit de undergroundgrepen de kans om zich ook mainstream te profi-leren. In de luwte doet de zeventienjarige

SouljaBoy

ondertussen vele tieners

cranken

«crank that soulja boy!».

Krumpen

clownen

komen recht-streeks uit de ghettowijken van Los Angeles, de jaren tachtig jazzdance

Melbourne Shuffle

en deAngoladans

Kuduro

. Voorlopig is de meest opval-lende en potentiële dans echter

Tecktonik

. Dezebeweeglijke mixdans, een tektonische botsing vanklank en ritmiek uit het harde noorden en sensu-ele zuiden, verovert in een ijl tempo de leefwereld van 14 tot 20-jarige jongeren.

TecktOnik Metropolis

De dans ontstond tijdens de TecktOnik Killerparties in het discothekencomplex

Metropolis

inParijs. TecktOnik Killer is sinds 2000 het concept waarmee Metropolis het geluid brengt van deBelgische Jump en Nederlandse Hardstyle incombinatie met de zachtere Electro uit Italië enSpanje. Opvallend zijn de zwierige armbewegin-gen, die ritmisch ver naar boven of benedenzwaaien of ver van links of rechts gaan. De benenbewegen sensueel en subtiel, terwijl de heupenmeedraaien. Ook de

Vogue

-bewegingen vanMadonna zijn duidelijk aanwezig. Het jonge publiek absorbeert ook de retro modelooks van deEngelse jaren tachtig

Rave

scene: fluoriscerendekleuren, strakke broeken, armbanden en span-nende t-shirts. Tecktonik dansers knippen hunhaar kort vooraan en laten het iets langer achter-aan, de stervorm uit het Tecktonik logo wordt gebruikt als haarcut of als make-up rond het oog.De Tecktonik-stijl presenteert zich ondertussengeleidelijk in de modewereld.De

fluokids

ontwikkelen een energieke dans dieeen combinatie is van Rave, Disco enBreakdance.

Alexandre Barouzdin

(artistieke lei-ding Metropolis en organisator van Tecktonik Killer):

«De Tecktonick Killer avonden hebben een gemengd publiek. Jumpers, hiphoppers, club- bers, … ze voelen zich allemaal aangesproken door de Tecktonik sound. De muzikale clash van verschillende scenes merk je ook in de dansstijl.Iedereen heeft zijn eigen Tecktonik stijl: meer Jump, meer Rave, meer Locking, …»

Jack Herror

(danser van SMDB: «Suck My D*ck B*atch») onderstreept dat iedereen wel zijn eigeninterpretaties heeft, maar dat er wel enkele gelij-kenissen zijn: de vele armbewegingen, de mode,de muziek en het haar.Tecktonik dansers zijn niet alleen ’s nachts tezien. Het Centre Pompidou is één van de belang-rijke plaatsen waar Tecktonik dansers elkaar over-dag ontmoeten en uitdagen voor teambattles ofdance-offs. Net zoals bij het jumpverhaal zou het succes van tecktonik onmogelijk geweest zijn zon-der videosharing websites zoals youtube en daily-motion. De online films van

Jey-Jey

zijn veruit depopulairste. Vanuit zijn garage inspireert hij dui-zenden jongeren. Zijn video werd ondertussenmeer dan drie miljoen keer aangeklikt.

SMDB

(Suck My D*ck B*atch) is – naast V.I.TECK, LaLove Teck en Wantek - de meest invloedrijke dans-groep in de tecktonik scene. De drie vriendenMaestro, Jack Herror en Spoke van SMDB warenal gast bij Canal+ en het journaal van M6. Denegentienjarige

Treaxy

is Tecktonik danskampioengeworden in 2007 en is in korte tijd uitgegroeid tot tieneridool. De jonge mixdansers worden denieuwe rocksterren.

Registrated stijlmix

Tecktonik is naast een beweeglijke mixdans ook een geregistreerd merk. Cyril Blanc, artistiek directeur van Metropolis, omarmde het merk van

Tecktonic, TCK, Vertigo of Milky Way. Jonge mixdansers zijn de nieuwe fluorocksterren.

Mixdans als levensstijl

Het jongeren marktbureau Trendwolves focust zich op jongerencultuur en - trends. Permanent onderzoek brengt een zicht op de snelle ontwikkelingen inde leefwereld van 14 tot 29-jarigen. Belangrijk voor iedereen die woord, klank,beeld en actie ontwikkelt voor de jonge doelgroep. Tecktonic leidt als eerstede dans als geregistreerd merk rechtsreeks uit de Parijse clubscène. Na hetFreerunnen van David Belle komt dus opnieuw een trend overgewaaid vanonze Franse zuiderburen.

key facts

•Tecktonik, een tecktonische botsing van klank en ritmiek uit het harde noorden en sensuelezuiden, verovert in een ijl tempo de jongerenwereld.•Jongeren zien de commerciële basis vanTechtonic niet als een bedreiging maar eerderals een begeleiding binnen een eigen dans–enmodecultuur.•Het succes van Tecktonik zou onmogelijk geweest zijn zonder Youtube en Dailymotion.•De jonge mixdansers worden de nieuwerocksterren.