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F B I 濕紙巾隨身包

指導老師: 黃海潔
組別:32
組員:四化三甲 B9606011 黃世鈞
四化三甲 B9606021 陳詣斌
四化三甲 B9606028 謝宗佑
四化三乙 B9606121 陳冠廷
四化三乙 B9606132 陳明珏
OUTLINE
 前言
 市場調查
 成長率
 產品理念
 包裝&價格
 競爭者分析
 SWOT
 行銷策略
前言
 隨著CO2逐年增加造成地球暖化,溫差越來越高,
習慣帶面紙的你,是否覺得夏天的濕溽天氣令你
無法清爽過一天,用濕紙巾?但市面上大部分的
產品會造成環境負擔,所以全新環保概念從材質
到包裝,我們都採用能再次利用的回收材料。
市場調查 平常是否使用
性別

47% 53% 63% 37%

男 女 是 否
品牌 花王
舒潔
1%
嬌生

2% 2% 小屈
5% 13%
6% P&G

6% 16% 沙威隆

10% GATSBY

35% 康是美
柔皙
PROLIN

日美牌
它牌
使用因素
1%
4% 價格

20% 23% 品牌

便利性
6% 14% 產地

13% 成分
15%
5% 附加價值

舒適感

環境影響

消毒殺菌
吸引購買誘因
購買地點

1%
32% 2%
38% 36% 17%
23% 27%
25%

價格 包裝設計
大賣場 便利商店 環境影響 功效
other 絕不購買
藥妝店
每年使用量成長率

張(億)/年
產品理念
功效 對環境之影響 材質

他牌 保濕、抗菌 無法自然分解 水織布 ,不織布

F.B.I. 保濕、抗菌、美白、可自然分解 生物性纖維素

防曬
材質說明:生物性纖維素
 生物性纖維是指「微生物分泌的酵素可分解的纖
維」。纖維會被微生物分泌的水解酵素切斷,然後被
吸收到微生物體內。在微生物體內再透過酵素作用被
分解成二氧化碳和水,而回歸大自然。
材料紡織方法:電場紡絲法
 是一種使用高電壓來製造奈米纖維的技術。透過此方
法的使用,以往不易纖維化的材料或是立體的毛氈成
型均有可能。

可以製作無縫
立體成型套
包裝和價格
我們的產品
清潔(片) 功效(片) 價格
10 5 55
10 10 65

與市面他牌價格比較
張數 價格 價格/張 (平均)
他牌 10/20 30~40/60~80 3~4
我牌 15/20 55/65 3.67/3.25

網路上的平均價為(價格/張)2.65~2.80,但是未包含運費
功效(面)

可回收塑膠袋(PET)

清潔(面)
競爭者分析:嬌生
現在市售的濕紙巾有很多種品牌,例舉:幫寶適、康
乃馨、沙威隆、嬌生…等。而大多數的成分包涵了純
水、蘆薈液、保濕劑和抗菌劑,有的還會添加乳液和
一些天然萃取液。
其中,嬌生以嬰兒的品牌形象深植人心,嬌生濕紙巾
主要的功效分為護膚和純水兩種。因此有許多成年人
選購時多以嬌生為首選,可見其市場佔有率占有一定
的地位。
SWOT分析
Strength:優點 Weakness:劣勢
1. 植物性纖維素 1. 僅提供成人使用
2. 新的成分和功效 2. 經費有限
3. 材料對環境影響降低

Opportunity:機會 Threat:威脅
1. 濕紙巾使用年齡上升 1. 品牌知名度不足
2. 市場開發機會大 2. 市場接受度未知
3. 環保意識抬頭
行銷策略
 Blog
請知名部落客撰寫試用心得
 DM 試用包
到各大商圈、車站、捷運站等人潮聚集處,及公司行
號發放
 公益活動
參予地球環境日、植樹節,或是自行舉辦環保回收活
動,讓民眾知道自己對環境的影響,進而了解我們公
司產品對環境的貢獻
經費預估
項目 金額 說明
新品宣傳費用 100,000 試用包和發表會
官網架設 50,000 架設及經營
廣告費用 3,000,000~5,000,000 所有廣告項目總和
促銷活動 1,000,000~2,000,000 所有促銷活動項目總和
總計 4,150,000~7,150,000 一年費用預估
THANKS
FOR
YOUR
LISTENING
工作分配表
四化三甲
B9606011 黃世鈞:問卷調查、市場調查(ppt製作)
B9606021 陳詣斌:行銷策略規劃、時間安排(ppt製作)
B9606028 謝宗佑:競爭者分析、SWOT (ppt製作)
四化三乙
B9606121 陳冠廷:產品價格、 設計、理念(ppt製作)
B9606132 陳明珏:材質調查、經費預估、統整 ppt資料

所有資料內容為整組討論得到

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