網際網路與公共關係

企業介紹之愛情公寓

四高二甲 王昱琳
四高三甲 許芝榕
愛情公寓發展理念及歷史
愛情公寓是交友門戶網站
訴求是「真正活潑的交友平台」，
讓人們在三圍數字與死板的照片以外，
還有其他地方可以展現自己，問題是這個平台在海外沒有前例

2002年初 集資一百萬創立公司
2004年初 已有初步會員量，開始收費，月費為90元
2005年5月 往大陸發展
2006年 在外界普遍看低Web2.0的時候，
愛情公寓卻迎來連續兩輪數百萬美元注資。
愛情公寓推展策略---女生會員為主進攻對象
● 從提供個人花園開始，澆水就可以長出一朵朵虛擬的花，
這一個創意，愛情公寓匡啷一聲開始「創意勝」
● 一開始是女生才有房子，男生沒有，
男生要請求女生讓他加入才能養寵物澆花惹草，
愛情公寓順勢打出了「網路同居」這個原創力十足的口號
● 到了第二代尾聲，男生也可以有自己房間，
同住者不必以情侶身份，也可是兄弟姐妹，
從「戀愛交友」轉向「休閒交友」
● 多功能運作，以「不會有棄養潮的線上寵物 」甚為歡迎
● 配合民情、節日及商品趨勢推出活動
● 擴張至資源豐富的大陸市場 ，計劃往日本市場開拓
● 投拍同名電視劇 走紅網路
愛情公寓獲利方式
愛情公寓內容
愛情公寓廣告銷售策略
◎ 創意行銷從文化角度切入，舉辦寫春聯比賽，
成功號召了大陸青年學子共襄盛舉。
◎ 愛情公寓擅用名人光環以衝高知名度和累積人氣，
有別於一般採用數位行銷的方式找知名部落客的手法，
愛情公寓直接選擇和各界名人進行合作，邀請入住虛擬公寓。
例如 配合S.H.E新專輯發行，
舉辦「尋找愛情公寓裡最純真的感動-我愛你」活動，
推出S.H.E的專屬套房，並獲得歌曲我愛你MV的首播，
創設S.H.E花園，成功吸引了近13萬人次造訪。
類似的手法也和陶喆及偶像劇「天使情人」合作過。
◎ 「話題+節慶題材」的議題傳播模式，
例如情人節炒作網路同居成功案例，吸引媒體記者免費宣傳
◎ 因為強調創造男女交往機會，
推出「愛情公寓男僕小舖」遊戲，
讓兩位男網友當一位身為公主女網友的男僕，
除了有多種獻殷勤工具也有陷害對手的工具，掀起不少話題
◎ 從在臺灣配合偶像劇人物劇情推出促銷，
於大陸將網友的愛情故事拍成「愛情公寓」的同名偶像劇，
並善用別於大陸單線劇情，以多線進行的方式脫穎而出
◎ 從舉辦男女聯誼的180cm男見面會、399元下午茶會等等，
就能發現愛情公寓重視傳統媒介的運用和力量
將創意可發揮的空間更加廣大
除數位行銷更能跨媒介整合
將虛擬與實體結合
利用傳統媒介勢力為虛擬網站再下一城
結合品牌廣告
愛情公寓最新活動 a
愛情公寓最新活動 b
結論

§愛情公寓除了有正常尋友交友管道提供大家網路同居，還附有
愛情測驗卷讓大家到合適的人
§同時擁有部落格與相簿等熱門功能，更推出了時下正夯的線上
寵物
§首頁上更連結了多家廠商廣告或熱映中的偶像劇，讓大家可以
一同參與
§更時有明星入住愛情公寓並在線上做宣傳，大家也可在線上看
到MV聽音樂
§結合了這麼多宣傳手法及創意結合傳統的功能，造就了愛情公
寓的亮眼成績