Professional Documents
Culture Documents
PEMASARAN
8.1. Implementasi Pemasaran
Wakil Presiden
Direktur
Pemasaran
Manajer Umum
Pemasaran
8.1.3. Pengarahan
Pengarahan eksekusi rencana pemasaran merupakan tahapan
ketiga dari implementasi pemasaran. Kesuksesan dalam tahap ini
bergantung pada empat aspek dalam mengelola karyawan, yaitu
delegasi, koordinasi, motivasi dan komunikasi. PT. Unilever
Indonesia untuk memotivasi karyawan bagian pemasaran terlebih
dahulu dilakukan penilaian kinerja yang disebut Personal
Development Plan dan dilakukan setiap tahun. Variabel untuk
menilai para pemasar tesebut adalah target penjualan dan pangsa
pasar. Berdasarkan penilaian tersebut karyawan bagia pemasaran
memperoleh kompensasi yang kopetitif dibanding perusahaan lain
di Indonesia. Alat untuk memotivasi lainnya adalah kesempatan
untuk menangani merek besar dan menjadi bagian dari seluruh
pasar di Indonesia. PT. Unilever Indonesia juga memberikan
budaya yang membuat setiap orang untuk belajar dan termotivasi.
”Tidak ada yang namanya berhenti belajar di Unilever” kata Dicky
Saelan, Marketing Manager SCP & Cooking PT. Unilever
Indonesia.
Tabel 8.1.