Aktivnost usmerena na efikasnost obezbeđivanja, raspoređivanja I
korišćenja ljudskih I materijalnih resursa radi podstizanja datog cilja predstavljuju funkciju menadžmenta. Sam pojam menažmenta nastao je u veoma dalekoj prošlosti kao izvedena reč od engleskog korena manage (menidž) kojim se označava uspešnost raspolaganja ograničenim resursima ili sredstvima. Pod pojmom menadžmenta podrazumjeva se upravljuanje organizacionim sistemima u različitim oblastma društvene djelatnosti. Meri Parket Foler smatra da menadžment predstavlja veštnu obavljanja posla preko ili posredtvom drugih ljudi. Prema ovoj definiciji menadžment je posebna, specifična aktivnost u preduzeću koja je usmerna ka ostvarivanju programiranih zadataka I ciljeva u preduzeću Stenli Vens menadžment definiše I kao proces donošenja odluka I kontrole rada ljudi na ostvarivanju postavljenih ciljeva. Vilijem Sprajgel smatra da menadžment predstavlja takvu funkciju preduzeća koja se sastoji u usmeravanju I kontroli različitih aktivnosti u preduzeću radi postizanja postavljenih ciljeva.On smatra da je menadžment u suštini izvršna funkcija koja posebno uključuje aktivno usmeravanje ljudskih napora. Jedan od najznačajnijih autora iz oblasti menadžmenta Piter Draker smatra da se suština menadžmeta odleda u funkcijama koje on obavkja a to su planiranje,organizovanje,zapošljavanje.ž,uticanje I kontrolisanje. Sumirajući definicije menadžmenta koje se međusobno razlikuju u zavisnosti od stava I mišljenja autora trbalo bi naglasiti da menadžment postoji samo u formalnim organizacijama jer samo u njima postoji potreba I mogućnost smišljenog koordiniranja I usmeravanja rada ljudi ka ostvarivanju postavljenih ciljeva. DEFINICIJA STRATEGIJE
Strategija je upravljačka aktivnost prduzeća ili drugog organizacionog
sistema koja se odnosi na izbor pravaca, metoda I instrumenata za realizaciju ciljeva njegovog funkcionisanja.Uloga strategije u tekućem poslovanju I razvoju preduzeća svidi se na pronalaženje najboljih mogućih načina za ostvarivanje planiranih ciljeva.To se obezbeđuje kombinovasnjem raspoloživih ljudskih I materijalnih resursa, kao I drugih konkurentskih prednosti preduzeća, kako bi se odgovorilo na izazove I ograničenja u okruženju I postigao što viši stepen efektivosti poslovanja I efikasmosti privređivanja.Strategija preduzeća treba da obezbedi najpovoljniji način ostvarivanja ciljeva preduzeća uslovima oštre tržišne konkurencije I pod dejstvom dinamičnih promena u okruženju. Zato je neophodno da se pri izboru stategije preduzeća razmatra veoma širok spektar pravaca , metoda I instrumenata koji će se primenjivati u zavisnosti od ciljeva I uslova poslovanja.
KLASIFIKACIJA STRATEGIJE
Klasifikacija se obavlja pema sledećim kriterijimima:
1. razvojne mogućnosti preduzeća 2. hijerarhiski nivoi 3. karakteristke promjena 4. odnos prema konkurenciji 5. polozaj na tržištu
-Prema kriterijumu razvojnih mogućnost preduzeća bira se strategija:
1. ograničenog rasta ili stabilizacije 2. ekspanzivnog rasta 3. redukcije poslovanja
-Prema hijerarhiskom nivou razlikuju se strategije:
1. preduzeća 2. poslovnih jedinica 3. poslovnih funkcija -Karakteristike promjena se mog svesti na: 1. restrukturiranje 2. preorijentaciju 3. revitalizaciju
-Odnos prema konkurenciji predsavlja:
1. napad 2. odbrana 3. saradnja
-Prema kriterijumu položaja na tržištu razlikuju se sledeće dve varijante: