LE LIVRE BLANC DU MARKETING 2007
Les mutations médiasd'aujourd'hui et de demain dansun monde marketing faitd'innovations et de génie
The
Marketing
Show
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Rédigé par :
Olivier Bender et Gianni Di Salvo de Facilys
Sur base de The Marketing Show développé par :
Tom Garrahan et Neil Gibbons
The Marketing Show
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Le livre blanc du marketing 2007
Les mutations médias d'aujourd'hui et dedemain dans un monde marketing faitd'innovations et de génie.
1.PREAMBULE62.INTRODUCTION : LES NOUVELLES TENDANCES83.EVOLUTION DANS LES MEDIAS10
3.1Le cadre stratégique de l'évolution des médias113.2Les 5 points forts de la transformation des médias173.3Message promotionnel et perception publique193.4La fragmentation de l'offre20
4.WEB 2.0, BLOGS, MARKETING ‘BOUCHE A OREILLE’,CONTENU GENERE PAR LES UTILISATEURS21
4.1L’émergence du "social networking"244.2Les stars du Web 2.0264.3Gérer la prise de contrôle du consommateur314.4Le buzz344.5La force des blogs414.6Les wikis43
5.EMARKETING47
5.1e-Mailing475.2La recherche ciblée475.3Le Behavioral targeting.495.4Le Contextual targeting505.5e-mail en Rich Media515.6Les blogs ou "Social Media"525.7Les fils RSS525.8Le téléphone mobile535.9La publicité dans les jeux vidéo545.10Avantages et inconvénients du eMarketing55
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