PEDOMAN PERKULIAHAN

PROGRAM Strata 1 (S1) PERIKLANAN

STIKOM ITKP The School of Advertising
-------------------------------------------------

Mata Kuliah : Equitas Merek

Semester : 1 (Satu)
Bobot SKS : 3 SKS

I. Manfaat Mata Kuliah :

Mata kuliah ini akan memberikan pemahaman pada mahasiswa mengenai pengertian, ruang
lingkup, unsur-unsur seperangkat aset dan liabilitas yang terkait dengan sebuah nama dan
simbol merek , yang bisa menambah atau mengurangi nilai yang terdapat pada suatu produk
atau jasa , kepada perusahaan maupun pelanggan perusahaan.

II. Deskripsi Mata Kuliah :

Dalam mata kuliah ini akan dibahas mengenai pengertian, ruang lingkup, unsur-unsur sperangkat
aset dan liabilitas yang terkait dengan sebuah nama atau simbol merek dialamnya. Menurut
David A.Aaker Ekuitas merek memiliki lima katagori yaitu Kesadaran merek (Brand
Awareness),Asosiasi Merek (Brand Association),Persepsi Kualitas Merek (Brand Perceived
Quality), Kesetiaan Merek (Brand Loaylity), Aset Kepemilikian Merek Lainnya (Other Proprietary
Brand Assets)

III. Tujuan Pembelajaran :

Setelah menyelesaikan mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan mampu:

1. Menguasai mengenai pengertian, ruang lingkup, unsure-unsur Brand eguity (Ekuitas

Merek)
2. Memahami mekanisme mulai dari perencanaan, pengorganisasian, evaluasi, sampai
dengan pengawasan Brnad equity berserta 5 katagory brand Equity (Kesadaran merek
(Brand Awareness),Asosiasi Merek (Brand Association),Persepsi Kualitas Merek (Brand
Perceived Quality), Kesetiaan Merek (Brand Loaylity), Aset Kepemilikian Merek Lainnya
(Other Proprietary Brand Assets)
3. Mengaplikasikannya pada aktifitas Komunikasi pemasaran

1
 IV. Pokok Bahasan

Agar mencapai tujuan pembelajaran dalam mata kuliah ini, maka pokok bahasan yang
akan disampaikan adalah:

Pertemuan Kompetensi Dasar Materi Pokok

1 Brand Equity Pengertian,Unsur
Kategori Brand

Kesadaran Merek (Brand

2 Awareness)

Pengertian
Unsur-unsur/Tingkatan

3 Asosiasi Merek (Brand Association)

Pengertian
Unsur
Fungsi
4 Kesetiaan Merek (Brand Loyality)
Pengertian
Fungsi
Unsur
Aset Kepemilikan Merek Lainnya
5 (Other Proprietary Brand Assets)
Pengertian/Unsur
Fungsi
Peran

2
3