Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword or section
Like this
43Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Ayu Krishna, S.sos,. M.M -Manajemen Pemasaran Global

Ayu Krishna, S.sos,. M.M -Manajemen Pemasaran Global

Ratings: (0)|Views: 4,251 |Likes:
Published by basspolite
Bahan Ajar Manajemen Pemasaran Global ini diterbitkan untuk menyediakan bacaan akademik yang berbahasa Indonesia dalam materi perkuliahan Manejemen Pemasaran Global. Bahan ajar ini disusun dengan mengunakan rujukan buku-buku Manajemen Pemasaran Global yang berbasa Inggris dengan dilengkapi oleh studi kasus.
Bahan Ajar Manajemen Pemasaran Global ini diterbitkan untuk menyediakan bacaan akademik yang berbahasa Indonesia dalam materi perkuliahan Manejemen Pemasaran Global. Bahan ajar ini disusun dengan mengunakan rujukan buku-buku Manajemen Pemasaran Global yang berbasa Inggris dengan dilengkapi oleh studi kasus.

More info:

Categories:Types, Business/Law
Published by: basspolite on Oct 02, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

05/27/2013

pdf

text

original

 
 
 
Buku Bahan Ajar MPG
Page 1
 
BAB IDEFINISI DAN KONSEP PEMASARAN GLOBALDISIPLIN ILMU UNIVERSAL1.
 
Definisi
 Pemasaran
 
adalah proses mengkonsentrasikan berbagai sumber dayadan sasaran dari sebuah organisasi terhadap kesempatan dan kebutuhanlingkungan.a.
 
Fakta yang utama dan paling fundamental adalah bahwapemasaran merupakan disiplin ilmu universal.b.
 
Pemasaran adalah kumpulan konsep, sarana, teori, kebiasaan danprosedur, serta pengalaman.
2.
 
Konsep Pemasaran
 a.
 
Konsep Produk Memfokuskan pemasaran pada produk dengan membuat produk yang
―lebih baik‖, dimana yang ―lebih baik‖ itu didasarkan pada standar dan
nilai internal.Tujuannya adalah laba, dengan cara menjual, membujuk pelangganpotensial untuk mempertukarkan uangnya dengan produk perusahaanb.
 
Konsep Baru Pemasaran dan ―Empat P‖
 Muncul sekitar tahun 1960, mengalihkan fokus pemasaran dari produk ke pelanggan.Tujuan : mencari laba dengan menggunakan seluruh bauran pemasaran(
marketing mix
) atau ―empat 4‖:
Product, Price, Promotion dan Place
.c.
 
Konsep Strategis PemasaranTahun 1990 mucul konsep pemasaran strategis. Konsep strategismemfokuskan pemasaran dari produk ke pelanggan dalam kontekslingkungan eksternal yang lebih luas, karena mengenal segala sesuatutentang
need 
dan
want 
pelanggan tidak cukup. Pemasar harusmengetahui pelanggan termasuk dalam konteks persaingam, kebijakandan peraturan pemerintah, ekonomi secara luas, sosial, dan tekananpolitik makro yang membentuk evolusi pasar.
 
Buku Bahan Ajar MPG
Page 2
 
3.
 
Tujuan pemasaran
 Tujuan pemasaran adalah dari laba menjadi keuntungan bagi para
stakeholder 
, yaitu individu atau kelompok yang mempunyai kepentinganterhadap sebuah perusahaan (karyawan dan manajemen, pelanggan,masyarakat, dan pemerintah)
4.
 
Manajemen Strategis Pemasaran
Cara yang dilakukan dalam konsep strategis pemasaran adalahmanajemen strategis yang memadukan pemasaran dengan fungsimanajemen lain. Salah satu tugas dari manajemen strategis adalahmenghasilkan laba, yang menjadi sumber dana untuk investasi bisnis danuntuk memberikan penghargaan kepada para pemegang sahan (
stakeholder 
)dan manajemen.Tujuan akhir dari pemasaran strategis bukan semata memperoleh laba,tetapi menciptakan nilai bagi stakeholder terutama pada pelanggan. Jikapelanggan mendapatkan nilai yang lebih besar dari pesaing, karena pesaingbersedia menerima balas jasa dengan laba yang relatif rendah atas investasidari manajemen, pelanggan akan memilih pesaing.Konsep strategis pemasaran mengeser fokus pemasaran dari paradigmamikro ekonomi menjadi fokus pada pengelolaan kemitraan strategis danmemposisikan perusahaan di antara penjual dan pelanggan.Jack Welch (CEO GE) menamakan konsep pemasaran tanpa batas,seperti gambar di bawah ini.Sumber: Keegan dan Green (2007:4)
Gambar 1.1
The
 
Value Chain and Boundaryless Marketin
g
Pemasaran tidak hanya sekedar konsep dan filosofi, tetapi merupakankegiatan dan proses bisnis. Aktivitas pemasaran 4 P ditambah menjadi 5 Pyaitu
 probe
(riset)
. Proses manajemen pemasaran adalah kewajiban untuk memfokuskan sumber daya dan sasaran organisasi atas peluang yang ada didalam lingkungan
Pemasaran
NilaiProsesManufacturRekayasa
 
Litbang
Kebutuhan danKeinginan Pelanggan

Activity (43)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Lilik C. Mafula liked this
Maria Lestarie liked this
Ican Montjai liked this
aluphpykuuk liked this
Rara Kusnadi liked this
rizkyfasca liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->