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Nom : enregistrer votre document sous nomprix (ex georgeprix) dans "remise d
Pour déterminer le prix psychologique, il est nécessaire de mener une enquête au cours de laquelle deux
sondés (dans cet exemple l'échantillon est de 2 000 personnes).
Question 1 (Q1) : au dessus de quel prix n'achèteriez-vous pas ce produit car vous estimez qu'il est trop
Prix 290 320 350 380 410
Nombre de réponses 0 200 170 300 340
Question 2 (Q2) : en dessous de quel prix n'achèteriez-vous pas ce produit car vous l'estimez de mauv
Prix 290 320 350 380 410
Nombre de réponses 470 450 310 200 190
suite
OBJECTIF : Trouver le prix pour lequel le % de non acheteurs est le plus faible
Pour chaque prix proposé, calculez successivement : (cliquez sur la flèche pour voir les résultats)
le % et le % cumulé de non acheteurs parce qu'ils pensent que le produit est trop ch
le % d'acheteur (ceux qui ne sont pas des non acheteurs sont des acheteurs)
suite
A la lecture de ce tableau, à quel prix devrait-il y avoir le plus grand nombre d'acheteurs potentiels?
Quel est le % d'acheteurs potentiels à ce prix de vente?
Ce prix s'appelle le prix psychologique!
REMARQUE IMPORTANTE :
Le % cumulé de non acheteur en raison d'un prix trop élevé est un % cumulé croissant
Le % cumulé de non acheteur en raison d'un prix trop faible est un % cumulé décroissant
suite
METHODOLOGIE :
On représente le prix de vente en abscisse et les % cumulés en ordonnée.
Les deux courbes délimitent la zone d'acceptabilité du prix.
Le prix psychologique se lit sur l'axe des abscisses au niveau du plus grand écart entre les 2 courbes
(attention : les 2 axes des ordonnées évoluent en sens inverse).
100% -0.2
En dessous de quel prix
n'achèteriez-vous pas…
(problème qualité)
80% 0
60% 0.2
cumuléss
40% 0.4
100% -0.2
80% 0
40% 0.4
28 %
20% 0.6
0% 0.8
-20% 1
290
Pensez-vous 320 cette350
avoir compris notion de 380 410
prix psychologique? 440 470 500 530
Vous sentez-vous capable de calculer un prix psychologqiue?
Prix
vaise qualité)
ix trop faible
umulé croissant
umulé décroissant
-0.2
0.2
0.4
-0.2
0.2
0.4
0.6
0.8
1
470 500 530
Exercice d'application n°1
La société NEVER ROOL veut connaître le prix psychologique exprimé en euros d'un de ses pro
trotinette pliable ultra légère en aluminium.
Pour ce faire, elle a posé auprès d'un échantillon de 2000 personnes, deux questions et a obte
réponses dépouillées dans le tableau suivant :
% de non
réponses réponses
% acheteur
Q1 Q2
s
Prix en €
30 0 0% 0% 300
35 200 10% 10% 300
40 250 13% 23% 400
45 300 15% 38% 650
50 400 20% 58% 150
55 350 18% 75% 100
60 250 13% 88% 80
65 150 8% 95% 20
70 100 5% 100% 0
TOTAL 2000 100% 2000
4. Complétez les cellules grisées du tableau ci-dessous avec les formules adéquates
5. Si vous ne trouvez pas le bon résultat, vérifiez vos formules avec le 1er tableau e
Cliquez sur la flèche pour poursuivre l'exercice
60% 0.2
25 %
% cumulés
40% 0.4
Zone d'acceptabilité
20% 0.6
0% 0.8
-20% 1
30 35 40 45 50 55 60 65 70
Pensez-vous avoir compris cette notion de prix psychologique?
Prix
Vous sentez-vous capable de calculer un prix psychologqiue?
50 55 60 65 70
150 100 80 20 0
-0.2
0.2 IMPORTANT
2 axes des ordonnées :
chaque axe représente
0.4 les % cumulés de non-
acheteur en fonction d'un
critère (le prix ou la qualité)
0.6
0.8
1
60 65 70
) un prix psychologique?
…
Colonne1
oui OUI
NON
non …
Exercice d'application n°2
Dans une étude menée auprès de 250 personnes pour déterminer le prix psychologique d'une bar
merguez, on a posé les questions suivantes :
- à partir de quel prix n'achèteriez-vous pas ce produit, l'estimant de mauvaise qualité?
- au dessus de quel prix n'achèteriez-vous pas ce produit, estimant qu'il est trop cher?
e mauvaise qualité?
qu'il est trop cher?
3 3.5 4 4.5
15 0 0 0
40 60 90 15
Cumul des %
%
de non
% de non acheteurs d'acheteurs
acheteur
% s
0%
….
….
OUI
NON
….