Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
38Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Vận dụng mô hình M.Porter để phân tích 5 áp lực cạnh tranh của sản phẩm thạch rau câu Long hải trên thị trường ÚC

Vận dụng mô hình M.Porter để phân tích 5 áp lực cạnh tranh của sản phẩm thạch rau câu Long hải trên thị trường ÚC

Ratings: (0)|Views: 8,268 |Likes:
Published by Trung Dai Ca

More info:

Categories:Topics, Art & Design
Published by: Trung Dai Ca on Oct 04, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

08/05/2013

pdf

text

original

 
§µm M¹nh Trung p Qu¶kinh doanh quèc tÕ 49A
LỜI NÓI ĐẦU
1. Tình huống và tính cấp thiết của đề tài
 Ngày 27 tháng 9 năm 2000, Công ty TNHH Thạch rau câu Long Hải đãđược thành lập, ban đầu chỉ là một cơ sở sản xuất nhỏ với vốn đầu tư không tớimột tỷ đồng và vài chục công nhân làm việc. Phân xưởng sản xuất quy mô nhỏ300m2 này được đặt tại Số 10/1 – Bùi Thị Xuân – TP.Hải Dương,
 
với chức năngsản xuất và kinh doanh sản phẩm thạch và nước rau câu mang thương hiệu LongHải. Năm 2003, công ty Long Hải được chuyển ra địa chỉ mới tại cụm côngnghiệp - Khu II - Phường Cẩm Thượng, có mặt bằng và không gian rộng rãi gấpnhiều lần cơ sở cũ. Mặc dù thành lập được 10 năm, nhưng cho đến nay công tykhông ngừng phát triển và lớn mạnh về vốn, thị trường, và trang thiết bị sảnxuất…, trở thành một thương hiệu mạnh của Việt nam.Sản phẩm của công ty đã đạt nhiều giải thửơng cao quý. Hiện nay côngty có mạng lưới phân phối mạnh gồm 66 nhà phân phối, gần 200 nhân viên bánhàng chuyên nghiệp và gần 40.000 điểm trưng bày, giới thiệu và bán sản phẩmkhiến cho nhãn hiệu Thạch và Nước rau câu của công ty TNHHLong Hảihiệndiện khắp mọi nơi trên các vùng miền của Tổ Quốc. Đặc biệt, năm 2004 là nămđánh dấu sự thành công lớn, đó là việc sản phẩm của công ty đã chinh phụcđược thị trường Châu Âu khó tính. Và từ đó tới nay, thông qua Cục xúc tiếnthương mại – Bộ thương mại, sản phẩm Thạch và Nước rau câu Long Hải ngàycàng được nhiều thị trường nước ngoài chú ý.Tuy nhiên vẫn còn rất nhiều thị trường nước ngoài tiềm năng mà sản phẩm của công ty chưa vươn tới. Trong đó có thể kể đến thị trường Australia.Bởi Australia là một quốc gia nằm ở vùng nhiệt đới với khí hậu nóng quanh nămthì việc một sản phẩm vừa thỏa mãn nhu cầu giải khát vừa rất có lợi cho sứckhỏe như thạch và nước rau câu sẽ có rất nhiều cơ hội thâm nhập và phát triển.Vì vậy tôi đã chọn đề tài: “Vận dụng mô hình cạnh tranh của Michael E. Poter để phân tích tình hình cạnh tranh của mặt hàng Thạch và nước rau câu Long Hải của công ty TNHH Thạch rau câu Long Hải trên thị trường Australia”,nhằm phân tích về các áp lực cạnh tranh và từ đó đề xuất một số giải pháp thâmnhập đối với sản phẩm thạch và nước rau câu Long Hải trên thị trường Australia.
Khoa Th¬ng m¹i vµ kinh tÕ quèc tÕ
 
 Trêng §¹i häc Kinh quèc n
4
 
§µm M¹nh Trung p Qu¶kinh doanh quèc tÕ 49A
2. Mục đích nghiên cứu của đề tài
- Phân tích, nhận định những thuận lợi và khó khăn của sản phẩm thạchvà nước rau câu Long Hải khi thâm nhập vào thị trường Australia.- Đề xuất ra những giải pháp giúp sản phẩm Thạch và nước rau câu LongHải sớm thâm nhập và phát triển trên thị trường Australia.
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu đề tài
(1). Đối tượng nghiên cứu: Sản phẩm thạch và nước rau câu Long Hảicủa công ty TNHH Thạch và nước rau câu Long Hải và 5 áp lực cạnh tranh củasản phẩm khi thâm nhập thị trường Australia.(2). Phạm vi nghiên cứu: nghiên cứu tầm vĩ mô, phạm vi về thời gian từnăm 2005 đến 2010, đề xuất giải pháp thâm nhập giai đoạn 2011 đến 2015.
4. Phương pháp nghiên cứu đề tài
Phương pháp nghiên cứu của đề tài là duy vật biện chứng và duy vật lịchsử, phân tích dựa trên năm áp lực cạnh tranh của Michael E.Porter (M. Porter).Các phương pháp cụ thể bao gồm: Kế thừa và sử dụng tài liệu, dữ liệu thứ cấp;so sánh, đối chiếu; thống kê toán, phân tích và tổng hợp…
5. Nội dung nghiên cứu của đề tài
 Ngoài phần mở đầu, kết luận, danh mục tài liệu tham khảo, đề tài đượckết cấu như sau:- Chương I: Năm áp lực cạnh tranh của Michael E. Porter đối với sản phẩm thạch và nước rau câu Long Hải trên thị trường Australia.- Chương II: Giải pháp thâm nhập thị trường Australia của sản phẩmthạch và nước rau câu Long Hải giai đoạn 2011- 2015.Mặc dù tôi đã rất cố gắng tìm hiểu và tham khảo các ý kiến, tuy nhiên dokhả năng và thời gian có hạn nên bài viết không thể tránh được những thiếu sót.Vì vậy tôi rất mong được sự chỉ bảo, góp ý của các thầy giáo, cô giáo và các bạnquan tâm để bài viết của tôi thêm hoàn chỉnh và có ý nghĩa thực tế hơn nữa.Tôi xin chân thành cảm ơn !
Khoa Th¬ng m¹i vµ kinh tÕ quèc tÕ
 
 Trêng §¹i häc Kinh quèc n
5
 
§µm M¹nh Trung p Qu¶kinh doanh quèc tÕ 49A
CHƯƠNG I: NĂM ÁP LỰC CẠNH TRANH CỦA MICHAEL E.PORTER ĐỐI VỚI SẢN PHẨM THẠCH VÀ NƯỚC RAUCÂU LONG HẢI TRÊN THỊ TRƯỜNG AUSTRALIA1.1. Mô hình năm áp lực cạnh tranh của Michael Porter
Michael Porter nhà quản trị chiến lược nổi tiếng của trường đại họcHarvard, nhà hoạch định chiến lược và cạnh tranh hàng đầu thế giới hiện nay.Ông chính là “cha đẻ” của chiến lược cạnh tranh trong kinh doanh. Trong cuốnsách "Competitive Strategy: Techniques Analyzing Industries and Competitors"đã đưa ra nhận định về các áp lực cạnh tranh trong mọi ngành sản xuất kinhdoanh bao gồm:
Áp lực cạnh tranh từ nhà cung cấp
Áp lực cạnh tranh từ khách hàng
Áp lực cạnh tranh từ đối thủ tiềm ẩn
Áp lực cạnh tranh từ sản phẩm thay thế
Áp lực cạnh tranh từ nội bộ ngành* Có thể biểu diễn 5 áp lực cạnh tranh của M.porter qua ma trận sau:
Khoa Th¬ng m¹i vµ kinh tÕ quèc tÕ
 
 Trêng §¹i häc Kinh quèc n
6
Sản phẩm thay thế
 
 Nhà cung cấpĐối thủ tiềm ẩnKhách hàng Nhà hân hốiQuyền lực đàm phánQuyền lực đàm phánThách thức của sản phẩm dịch vụ thay thếĐe dọa của các đốithủ chưa xuất hiệnCạnh tranh nội bộ
 
ngànhCạnh tranh giữacác DN đang cómặt trên thị
 
trường

Activity (38)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Trường Lê liked this
rambo liked this
Hung Nguyen liked this
Ho TaDo liked this
truongnghiac liked this
Yi Yikana liked this
Ngao Du liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->