PS Kommunikationsstrategien im

Social Web
Mag. David Röthler
politik.netzkompetenz.at

WS 2010/2011

Hintergrund
• Das Web 2.0 – mit seinen wesentlichen Aspekten der Transparenz,
Partizipation und Vernetzung – stellt die interne und externe
Kommunikation vor neue Herausforderungen. Über das Internet
kann nun verstärkt, wesentlich einfacher und effektiver als früher,
direkt, dialogisch oder gar viral mit den Zielgruppen kommuniziert
werden. Die Gatekeeper-Funktion der etablierten Medien schwindet.
Öffentlichkeitsarbeit, Werbung und Marketing müssen sich laufend
verändernden Rahmenbedingungen stellen.

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 Ziel
• Die Studierenden kennen die neuen
Kulturen der Kommunikation mit Social
Media in unterschiedlichen Bereichen. Sie
vertiefen sich in Form von Referaten und
schriftlichen Arbeiten (Gruppenarbeit) in
einen der fünf Bereiche.

Bereiche
• Wirtschaftsunternehmen
• NPOs
• Politische Parteien
• Öffentliche Verwaltung
• Interessensvertretungen

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 Termine
• jeweils Donnerstag 11.30 bis 13 Uhr
• LV-frei: 9.12.
• 13 Termine

Seminararbeiten
• Seminararbeiten zu zweit oder dritt in
gemeinsames, (öffentliches) Weblog über Scribd
einbinden mit Links, multimedialen Elementen
wie Link zu Audio-,Videointerview usw. (ca. 20
Seiten)
• 30 Tage nach Ende des PS müssen die
Proseminararbeiten abgegeben bzw. online
sein.

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SE-Arbeitsthemen-Präsentation
• 8 Tage vorher Abstract mit Links,
Literaturhinweisen im Weblog
• Powerpoint (max. 30 Folien und ca. 50 %
Bildern oder Video, max. 20 Minuten +
Diskussion 15 Minuten
• Konstruktive Kommentare von allen vor der
Präsentation im Weblog (benotungsrelevant)

Themenvorschläge
• Wirtschaftsunternehmen
– Corporate Blogging (z.B. Daimler Benz) unter
Einbeziehung von Aspekten wie Enterprise 2.0
(Wandel von Unternehmenskulturen, flachere
Hierarchien, Social Media Guidelines)
– Crowdsourcing als Innovationsmotor (z.B. Dell Idea
Storm) und Kundenbindungsinstrument, Eingehen auf
die unterschiedlichen Bedeutungen des Begriffs.

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 Themenvorschläge
• NPOs
– Online Campaigning (Beispiel Greenpeace
gegen Nestlé, kitkat)
– Crowdfunding, Crowdsourcing, Online-
Volunteering

Themenvorschläge
• Politische Parteien
– Wahlkampf 2.0, Obama-Kampagne –
Vergleich mit Europa und Österreich
– Web 2.0 als Katalysator für mehr Partizipation
in Parteien?

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 Themenvorschläge
• Öffentliche Verwaltung
– Government 2.0 (Beispiel Bürgerhaushalte),
Partizipation von BürgerInnen
– Open Government, Transparenzgebot im
Trend?

Themenvorschläge
• Interessensvertretungen
– Community-Building, interne Kommunikation
mit Web 2.0
– Campaigning, Astroturfing…

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 Querschnittsthema
• Live-Online-Kommunikation; Webinare als
Marketinginstrument, Live-Online-
Events…
• Weitere Querschnittsthemen sind möglich!

Kontakt
Mag. David Röthler

mobil +43 664 2139427

skype d.roethler
david@roethler.at

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projektkompetenz.eu