REDACCIÓN PUBLICITARIA

Jorge Ariel Loaiza L.

 TABLA DE CONTENIDO

Punto No. 1: ...............................................................................................3

Aero República............................................................................................................3
Cerveza Club Colombia...............................................................................................3
Microsoft......................................................................................................................3
Delima Marsh..............................................................................................................4
Deo Pies......................................................................................................................4

Punto No. 2:...............................................................................................4

Punto No. 3:...............................................................................................5

ANEXOS..................................................................................6

Grafica 1.....................................................................................................7

..................................................................................................................7

Grafica 2.....................................................................................................8

Grafica 3.....................................................................................................9

Grafica 4...................................................................................................10

Grafica 5...................................................................................................11
REDACCIÓN PUBLICITARIA

Punto No. 1:
Obtenga cinco anuncios impresos de su revista favorita y determine ¿cual seria
el propósito del redactor según la dispocision de los diferentes elementos,
orden, imágenes, textos, etc. Y justifique si cumple el objetivo o no?

Aero República.
En este ejemplo la marca “AeroRepublica” presenta un anuncio con un
beneficio atractivo, además que podría considerársele como una proposición
única de ventas, lo que intenta el anunciante es dar a conocer un beneficio
distintivo para sus clientes al utilizar su marca. El propósito del redactor fue
seleccionar como encabezado una característica diferenciadora de la marca, y
posteriormente en el subtitulo ampliar con certeza la información, validando
aún más este aspecto positivo “AERO REPUBLICA PRESENTA UN SERVICIO
PARA LOS QUE PIENSAN QUE LLEGAR 1 HORA ANTES AL AEROPUERTO ES
DEMASIADO”.
Aunque el redactor cumplió el objetivo, quiero añadir que en mi concepto el
redactor debió diferenciar mediante alguna técnica visual la frase “LLEGAR 1
HORA ANTES AL AEROPUERTO ES DEMASIADO” (Ver Grafica 1)

Cerveza Club Colombia.

Esta técnica de mensajes conocida como anuncio testimonial es muy empleada
y en este caso creo que el redactor y el director creativo hicieron una
excelente elección. Pues Camilo Villegas es un reconocido Golfista que se ha
destacado por cuidar hasta el más mínimo detalle no solo sus golpes en el golf
sino también su manera de vestir, situación que encaja perfectamente con el
lema que caracteriza la cerveza Club Colombia “Las mejores cosas de la vida
toman tiempo”.
Por otra parte pienso que la distribución del texto y las imágenes es adecuada,
por lo tanto concluyo que el redactor cumplió satisfactoriamente el objetivo.
(Ver Grafica 2)

Microsoft.
Personalmente este anuncio me gustó mucho, pienso que el redactor eligió
bien el no incluir imágenes en color sino que más bien empleó un fondo en el
cual se ven 3 personas en silueta. Suficiente para resaltar sobresalientemente
el Título “LO IMPORTANTE NO ES EL SOFTWARE”. Nótese el contraste entre el
Título y el anunciante “Microsoft”, lo cual despierta mucho interés para seguir
leyendo el texto que en últimas hace que el lector dirija su mirada al pie de
página donde se encuentra la información de contacto que sugiere una acción
inmediata “Para saber cómo su gente puede generar más y mejores negocios,
contáctenos…”. Todos estos elementos en conjunto lograron que este anuncio
en mi opinión cumpla el objetivo. (Ver Grafica 3)

Delima Marsh.
En este ejemplo, el redactor utilizó un método de anuncio que es bastante
adecuado para el producto que representa la marca Delima Marsh, pues
claramente vemos como el objetivo del redactor fue motivar al receptor a
comprar el producto apelando al temor. El redactor aplicó eficazmente esta
técnica haciendo un llamado al miedo respecto al tema del calentamiento
global, un tema actual y bastante difundo en todos los medios.
Mediante el título “No fue Dios” el redactor logra atraer la atención del
receptor, el cual al leer el anuncio realiza un diálogo interno, lo cual hace de
este anuncio un mensaje muy potente para reforzar la marca en la mente del
receptor. (Ver Grafica 4)

Deo Pies.
Por último, el anuncio que hace Deo Pies es realmente bueno, pues el redactor
utiliza eficazmente la técnica humorística para crear en el receptor una
asociación agradable y memorable con el producto. Este anuncio muy
seguramente debió atraer muchas miradas de los lectores de las revistas, pues
vemos como los pies que aparecen en la figura se convierten en personajes
que cobran vida al expresarse mediante pancartas que aluden a la demanda
por su buen trato. En mi opinión, que un pié le hable al receptor, sólo se le
ocurre a un redactor estrella.
Finalmente es importante señalar que en la esquina inferior derecha aparece
un texto que resalta la frase “Que no deja huella”, lo cual resalta un atributo
estándar que ofrece este producto y por lo tanto el redactor lo utiliza de
manera adecuada. (Ver Grafica 5)

Punto No. 2:
Escuche las cuñas de la radio durante 15 minutos de su emisora favorita
compárelos con una emisora que no sea de su gusto. Identifique los términos y
el tono que se utiliza según el grupo objetivo al cual se esta dirigiendo.
Determine las diferencias.

Para este punto voy a comparar la Emisora Rumba St (la cual es de mi agrado),
con la emisora Radio Robledo (que no es de mi agrado).
Por lo general en la Emisora Radio Robledo, la cual está dirigida
específicamente al campesino agricultor, es muy particular escuchar anuncios
de curanderos, adivinos, etc. Todo lo que esté relacionado con la suerte, el
tarot y medicinas alternativas. Me llamó mucho la atención como estos
anunciantes en particular realizan sus propios comerciales los cuales a menudo
son en off sin ningún tipo de efector especial o cortina. Predominan los
llamados informerciales en donde estos anunciantes compran espacios en las
emisoras que van desde los 30 minutos y en ocasiones hasta 2 o 3 horas, en
los cuales se aplica la venta agresiva y los métodos de respuesta directa en
donde se provee un
número telefónico en
donde los clientes
Hay momentos que significan
llaman estimulados por
Mucho para ti.
promesas como
En esos momentos hay gente
“¡Llame ya! Y reciba
Con quienes celebrar y estar juntos,
gratis…” o, “sólo por el
Personas que ríen y comparten contigo.
día de hoy estamos
entregando…” etc, etc, y
cosas por el estilo.
otra parte la
Helados las Por

emisora Rumba St
está dirigida a un Delicias que

público joven Alegría de Compartir!

hombre o mejer,
universitarios y estudiantes principalmente, es por esto que los anuncios son
muy dinámicos y con mucho entusiasmo por decirlo así; predominan anuncios
integrados con jingles, con voces de personajes famosos y algunos otros
anuncios informativos.

Punto No. 3:
Realice una pieza publicitaria eligiendo uno de los tonos utilizados en una
campaña publicitaria, donde el texto sea lo único que utilice. 100% texto, 0%
imagen. Utilice técnicas de redacción.
ANEXOS
Grafica 1
Grafica 2
Grafica 3
Grafica 4
Grafica 5