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Adwords madrid - Analitica web y campañas de publicidad de pago_junio 2010

Adwords madrid - Analitica web y campañas de publicidad de pago_junio 2010

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Published by Eric Lehoucq
Analítica web y la optimización de campañas de Adwords para conseguir resultados significativos
Analítica web y la optimización de campañas de Adwords para conseguir resultados significativos

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Informe WSI  Junio 2010 
 
EElluussooddeeuunnccoonn j juunnttooddeeHHeerrrraammiieennttaassyyuunn eennooqquueebbaassaaddooeennddaattoossppaarraaooppttiimmiizzaarreell mmaarrkkeettiinnggddeePPPPCC
 
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Analítica web y la optimización de campañas de Adwords.
 
El uso de un conjunto de Herramientas y un enfoque basado en datos para optimizar el marketing de PPC.
Copyright © 2010 by Research and Management. All rights reserved.
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Introducción
 Un gran sitio web que pocas personas vean no obtendrá los resultados de marketing que usted desea y,con la explosión de la actividad de marketing en internet, ocupar su lugar online nunca había sido tanimportante. A medida que Internet se convierte en el vehículo dominante para la comercialización, unplan de marketing en Internet es esencial para competir en los próximos años. Muchas empresas nologran cubrir en su totalidad el potencial del marketing online, y esto se debe principalmente a la faltade conocimiento sobre las herramientas disponibles para tener éxito y al temor sobre el gasto de dinerosin la capacidad de medir el rendimiento de la inversión.Después de una disminución significativa del gasto en publicidad debido a la recesión durante 2009, elgasto en publicidad se espera que aumente constantemente a través de los próximos años. Además,aunque la mayoría de los medios de publicidad tendrán crecimientos planos o disminuirán, el marketingonline prevé un crecimiento de dos dígitos.Google, el buscador dominante, con cerca del70% del mercado, genera la mayor parte desus cuantiosos ingresos a través de lapublicidad de pago por búsqueda. En 2008,informaron que el 97% de sus ingresosprovenían de su negocio de publicidad online.Para proteger este negocio, Google hainvertido significativamente en herramientaspara hacer que la publicidad online sea lo máseficaz posible para el mercado.Google ha hecho mejoras a su plataformaAdwords. Marketing de búsqueda de pago,pago por clic, marketing de EnlacePatrocinado y PPC son todos términos quedescriben el proceso de la publicidad de pagoonline con Adwords como plataforma para lagestión de marketing de búsqueda pagada.(Para el resto del documento, nos referiremosa esta actividad como PPC.) Además, Googleha puesto a libre disposición del mercado suherramienta Google Analytics, que capturatodo tipo de datos acerca de cómo la genteestá usando su sitio web. Si bien hay muchasotras herramientas que podemos agradecer aGoogle, la combinación de Adwords-PPC yGoogle Analytics conlleva grandesoportunidades para las empresas grandes ypequeñas de tener éxito online. Después detodo, los negocios cuanto más exitosos seancon el marketing online, más dinero emplearán para hacerlo. En este caso, todos ganan - los negocios ylos motores de búsqueda.
 
 
Los datos de Google Analytics y optimización PPC para conseguir resultados significativos.
 
El uso de un conjunto de Herramientas y un enfoque basado en datos para optimizar el marketing de PPC.
Copyright © 2010 by Research and Management. All rights reserved.
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 La ventaja real del marketing online es que prácticamente todo se puede medir. Esto representa unaoportunidad notable para las empresas y los profesionales de marketing en todo el mundo para adoptarlas herramientas y tecnologías que serán el futuro de nuestro mercado. Este documento trata de cómolas empresas pueden utilizar los datos disponibles junto con una serie de herramientas para tomardecisiones de marketing online que producen el éxito y el retorno de la inversión.
Establezca metas y dirija visitas a su sitio web
El gasto en publicidad online se espera que crezca cerca del 16% en los próximos años. Compare estocon el crecimiento esperado del PIB del 4-5% y rápidamente verá que ésta es un área en la que usteddebería participar, o al menos conocer. Pero antes de lanzarse al gasto en publicidad online y PPC, esimportante fijar objetivos y establecer cómo se va a medir su éxito. Aquí es donde un enfoque orientadopor datos dará mejores frutos. 
Establecimiento de objetivos macro
No todo el mundo vende algo en internet, pero eso no debe impedir que se espere más de su sitio web yde sus planes de marketing en Internet. El objetivo último de su sitio web podría ser: • Descargar un documento técnico• Registrarse en un boletín electrónico• Solicitar un presupuesto• Enviar información a cambio de algo de valor• Ver un producto, página de servicio o leer o ver algún tipo de contenido (artículo, vídeo, blog, etc.)Cada sitio web debería tener macro-objetivos - cosas que le ayuden a generar ventas o clientespotenciales o perspectivas de negocio con los que poder iniciar la comercialización de sus productos yservicios. Web 1.0 trataba de tener un sitio web que proporcione información sobre su negocio - peroesos días han quedado atrás y el paisaje se ha vuelto más competitivo.Web 2.0 consiste en interacción y comercialización - hacer que su negocio se destaque, usando Internetpara vender, comercializar e interactuar con sus clientes actuales y potenciales.Si no está vendiendo nada en internet, ¿qué tiene de valor para dar a sus clientes potenciales y quepuedan ofrecerle su información a cambio? Sea lo que sea, este es un objetivo para usted. Una vez queun macro-objetivo de su sitio Web está configurado, usted puede comenzar a utilizar los datoscapturados a través de un paquete de análisis web, como Google Analytics, para perfeccionar sus planesde comercialización y medir su éxito.
 

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