Elementos y Principios de Diseño

“El diseñador es intuitivo, diseña sin pensar; y eso

esta bien porque significa que ya tenemos los
principios en nuestra mente (…) los maestros le
llaman master-automático”

Design Guy, Episodio 18

Los elementos del Diseño

Línea

Forma

Textura

Espacio
Los elementos del Diseño

Tamaño

Valor
La Línea

Línea
“Registro de un camino o movimiento”

…
Puede organizar, dirigir, separar,
expresar, sugerir una emoción o crear un
ritmo
Muzak Brochure,
VSA Partners, 2009
Paul Rand, 1972
20th Macao Arts
Festival,
Chong Ip Hong, 2009
2nd Chicago
International Poster
Biennial
Paula Scher
Pentagram 2010
La Forma

Tipos
Geométrica, Orgánica
Y Caligráfica

…
La forma sólo tiene valor cuando tiene
significado
Willy Street Co-Op
2009
Apartment One,
Brooklyn New York,
2009
8 Fish
Market Splash by HP
2009
Textura

Qué es?
Herramienta utilizada para llamar la
atención, el receptor decide si lo desea
tocar o no

Tipos
Táctil
Visual:sólo da la impresión
Birthday Candle
Necklace,
Anthropologie
2009
Calvino’s Visibility
GT, Seoul
Korea,2009
Feel Every Note
Wax
Calgery Alberta,
2009
Social Energy
SenseTeam, 2009
Espacio

Se refiere a:
Distancia entre formas y figuras,

Más comúnmente a:
Espacio Negativo o positivo
Bard Graduate
Center
Pentagram,
2009
Vaska Natural
Detergent
Tomorrow
Partners, 2009
Compostmodern
09 Conference
Campaign
Tomorrow
Partners
2009
Tamaño

Qué es?
Es que tan grande o pequeño es algo en
comparación a otros objetos.

Lo más importante
La diferencia debe ser palpable,
exagerar
Rediseño Revista
TIME
Pentagram
Luke Hayman,
2007
Rediseño Revista
TIME
Pentagram
Luke Hayman,
2007
Artículo
“Principios de
composición”
Revista a! diseño
Formato

Qué es?
Elemento activo en el diseño

Porqué hacer lo esperado lo tradicional,

Eje. Un folleto es tamaño carta
Sliced of Summer
Kimberly-Clark,
Neenah,
Wisconsin, 2009
Sagmeister Inc.
Valor

Qué es?
Es la luz u oscuridad relativa de una área
u objeto.

El valor le da dimensión a las formas al

crear ilusión de profundidad en el diseño.
Adición de Blanco o Negro
Young & Smylie
Licorice
Vertis Inc,
Tucson Arizona,
2009
Hyperact Design
Group
2008
Principios del Diseño

Balance

Énfasis

Ritmo

Unidad y Contraste
Balance

Tipos
Simétrico
Asimétrico

Como se define:
Es el manejo del espacio,
El balance necesita de la tensión,
En el balance es empleada la retícula
Revista a! diseño
Énfasis

Qué es?
Jerarquía visual, creada por el uso de
contraste y flujo.
Indica cual es el elemento mas importante

Cómo crear énfasis?

Variación en tamaño, peso, valor, color.
Por el uso de espacio negativo.
Saber cual es el punto de enfoque.
Revista a! diseño
Ritmo

Qué es?
Es el patrón creado al repetir elementos
en una página.

Como se crea:
Al alternar visualmente los elementos
similares en una página.
Al contrastar cerca y lejos; pequeño y
grande.
Revista a! diseño
Unidad

Qué es?
Es cuando todos los elementos de diseño
se relacionan entre sí.
Teoría de Gestalt

Como se crea:
La correcta ubicación de elementos,
La agrupación de elementos
Y el concepto de Figura/fondo
Museum of Arts &
Design
Pentagram, 2008
Contraste

Qué es?
Diferencias visuales en tamaño, forma y color
entre elementos.
Logra crear visibilidad, claridad y legibilidad

Tipos
Contraste entre color, tamaño y forma.
Contraste de significado.
Contraste mínimo y contraste absoluto.
Revista a! diseño