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PROGRAMACION RADIOFONICA - trasp

PROGRAMACION RADIOFONICA - trasp

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PROGRAMACION RADIOFONICA
“Diálogo de la radio con su público” “Conversación planificada entre emisor y receptor” 
López Vigil “
Conjunto de programas emitidos durante un tiempo determinado, implica previsión delos programas a ser emitidos (planificación): sino, no existe programación, sólo emisión.Con conciencia de finitud (nacen y mueren)” 
Tramezzani
Programación:
Planificación de una relación comunicativa entre una empresa de radioy una audiencia mediante unos contenidos sistematizados y organizados en un conjuntoarmónico según unos criterios de selección, dosificación y ordenación, elaborados segúnuna duración y unos horarios, condicionados por los recursos técnicos, humanos y económicos de producción y previstos para ser emitidos durante un tiempo
”.
Programa
: “
Conjunto de contenidos sistematizados en torno a un título, dentro de unaduración determinada, conforme a una unidad y coherencia de tratamiento, estructura y tiempo para ser difundíos en una programación
”.Mariano Cebrián Herreros
Programación
: “
Conjunto finito de textos escogidos/ combinados que se ofrecen a lasaudiencias por un medio. Conjunto que posee lógicas discernibles y que se somete aritmos temporales determinados. Lógicas/ ritmos que evidencian visiones culturales quecirculan en una formación social dada
” 
Programar
: “
diseño pertinente de estrategias comunicativas para captar segmentos deaudiencias/ constituir una audiencia desde una estrategia
” Ricardo Haye
Programación: Estrategia (plan)Producción: táctica (acción)
Es una
estructura
(secuencia de espacios, sistema en el que los elementos guardanrelaciones de interdependencia y se articulan)Es una
matriz comunicativa
(molde o patrón esperable) y sirve para diferenciar unade otra.La programación permite hacer el tránsito del perfil diseñado al posicionamientoalcanzado en la audiencia
Audiencia
: conjunto de población susceptible de recibir mensajes de los medios” La programación construye audiencias...Es un puente:-Desde las expectativas del público hacia la radio-Las estrategias de la radio hacia el público
 
Emisora -> programación -> audiencia objetivoFormato de una emisora -> programación que emite -> llegar a determinado segmentode públicoPrever al lector (oyente) modelo no significa solo “esperar” que exista, sino mover eltexto para construirlo.Prever movimientos/ planificar programación -> para satisfacer int/m gustos/ necNinguna audición es tan “plástica” como para dirigirse a todo tipo de oyentes ->prefigurar receptores/ determinar exclusiones (no se puede contener a todos lospúblicos)Recepción: el conjunto de la programación es un texto para analizar el escenariocomunicacional en el que distintos actores se expresan/ luchanEn la programación:-Estrategias de la IC-Matrices de recepción (complicidad/ resistencia)-Escrituras (oblicua/ indirecta)-Muestra usos sociales del tiempo/ visiones que se tienen sobre él-Está para que recodemos/ continuidad/ recomposición de rutinas-Marca del tiempo (gran reloj público de la ciudad)En la programación se muestra como las IC se pliegan a los ritmos de las audiencias ymedios de sincronización entre horarios y rutina diaria de los sujetosSe hacen evidentes formas de vivir la modernidad.
 
CRITERIOS DE PROGRAMACION
Sistematización y organización
de contenidos conforme a criterios de armonía ycoherencia según identidad y objetivos de la emisora.
Selección
: los que elegimos
Dosificación
: distribución de los contenidos según criterios de equilibrio o predominiode unos sobre otros
Ordenación
: la secuencialidad de unos contenidos respecto a otros. Cada contenido enhorario según el público al que se desea dirigirse. Combinación de un contenido despuésde otro.
Todos los contenidos tienen una duración prevista
, en la que se marcan horariosen que terminan unos y empiezan otros.
Ciclos de programación:
La programación se diseña por períodos temporales. Hay unatemporada larga y otra corta (verano). Y también programaciones especiales parafiestas y feriados.
También hay un ciclo semanal:
una programación para días laborables y otra parafines de semana.Macrounidades:
Cíclicas
: la estructura de contenidos se repite cada cierto tiempo
Seriadas
: el contenido forma un todo estructurado, homogeneizado y coherente. Lacontinuidad la da el avance de los acontecimientos, la resolución de concursos, etc.
Intermitentes
: por ejemplo los informativos.
DEFINICIONES
Grilla
: programas y horas
Penetración
: cantidad de personas/ hogares alcanzados por el medio
Encendido
: % de hogares que están escuchando radio en un momento dado
Universo:
total de personas en un área/ país con un perfil determinado (cada universotiene sus propias características)
Medición de audiencia:
Métodos para determinar cantidad de personas queescuchaban un programa en un día/ hora.
Estrategia:
conjunto de normas o procedimientos para una decisión óptima paraalcanzar un objetivo determinado: que los escuchan elijan un programa/ estiloprogramático preferentemente a la competencia.
TARGET
: público blanco hacia el que nos dirigimos, personas que por sus característicasson usuarios del producto o grupo de identificación. Se trata que el medio llegue almayor número de personas con su perfil.
Beneficio
: motivo por el cual el consumidor nos elige /
Apoyo
: factor diferencial queinclina la balanza
Planificación
: forma de administrar los mensajes en los medios:
SEGMENTACION
:subdivisión de grupos homogéneos de clientes (mercado meta) -> para ellos sedesarrolla una estrategia comercial

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