1 de 34

Daniel Alexandre Gaertner

DIRETOR DE CRIAÇÃO

2 de 34
Objetivos da Palestra

Quem tem criatividade?

Sou criativo?
Somos criativos?
Porque algumas pessoas são mais criativas que outras?
Posso ser mais criativo?
Existe fórmula para criatividade?

3 de 34
Originalidade é atributo da criatividade
que possibilita a descoberta da inovação

4 de 34
 Criatividade
Vs.
Inovação

CRIATIVIDADE: Habilidade de usar a

imaginação para transcender as ideias
tradicionais, regras, padrões e
relações para criar novas ideias,
formas e métodos.

5 de 34
6 de 34
Criatividade
O processo de criar novas ideias envolve a
combinação de conceitos e elementos existentes
em novas e originais associações.

O radar é uma combinação

de elementos conhecidos:
- ondas de rádio
- amplificadores
- osciloscópios

7 de 34
Security Glass, da 3M

O que você faria numa situação

dessas?

US$ 1 milhão de dólares no meio da rua.

Quem pegar o dinheiro é seu!

8 de 34
Security Glass, da 3M Reação das pessoas

9 de 34
Mitos da Criatividade

10 de 34
Mitos da Criatividade

“Não sou criativo”

11 de 34
Mitos da Criatividade

Criatividade é inata e
não pode ser aprendida
ou desenvolvida

12 de 34
Mitos da Criatividade

Ser criativo é
perda de tempo

13 de 34
Mitos da Criatividade

Criatividade não é para

adultos ou pessoas com
carreiras “sérias”
(diretores, gerentes)

14 de 34
Mitos da Criatividade

Criatividade é para
somente que trabalha com
Design, Publicidade,
Arquitetura e afins

15 de 34
Mitos da Criatividade

Ou criatividade é
somente para rebeldes,
loucos, gênios ou artistas

16 de 34
Mitos da Criatividade

Criatividade é algo que

acontece por “acidente”,
é como se fosse mágica

17 de 34
Perfil dos grandes criativos da história

• Devaneiam (fantasiar)
• Curiosos e estudiosos em várias áreas
• Admiram arte
• Questionadores
• Estudam seus “adversários”
• Buscam inspirações
• Fazem muitas comparações
• Enxergam “desafios” ao invés de “problemas”
• Super entusiasmados, motivados
• Não se censuram nem se deixam censurar

18 de 34
 Fatos sobre a criatividade
O teste feito pela NASA

Idade Pessoas Pessoas

(anos) testadas altamente criativas

5 1.600 98%

10 Mesmo grupo 30%

15 Mesmo grupo 12%

>25 200.000 2%

19 de 34
Bloqueios à Criatividade

Temores
Preconceitos
Emoções
Tradição
Regras
Pressão no trabalho
Falta de apoio

20 de 34
 Teste simples
Como tornar esta fórmula verdadeira,
usando apenas UM TRAÇO?

5+5+5=550

21 de 34
Lançamento celular a prova d´água e a prova de choque – G-zONE.
Como divulgar de formaCALL THE
diferente? FISH:
347-860-1413
Simples: pega-se o principal diferencial do produto!
Quem não sente um frio na barriga em ver o celular mergulhado na água?

22 de 34
 Fatores da Criatividade

Expertise
Conhecimento e habilidades
básicas num determinado
Expertise Motivação campo

Criativo Motivação
Paixão pelo trabalho e prazer na
solução de problemas

Habilidades criativas
Habilidades Flexibilidade, imaginação,
fluência e domínio dos
princípios e técnicas.

23 de 34
Conhecimento é fundamental
Quanto mais
conhecimento e
informação tivermos
para aprender e
transformar, maior será
a nossa criatividade:

Lugares Religiões
ideias Natureza
pessoas Esporte
idiomas Arte
Profissões História
Comportamento Técnicas
24 de 34
A perda de
bananas diminuiu

em 25% graças a
um cabide.

25 de 34
A fórmula da criatividade
Não basta ter ideias, é preciso realizá-las.

Grandes ideias tem 5% de inspiração, e 95% de transpiração.

O processo criativo não ocorre como se fosse um passe de mágica. Ao

contrário, exige determinação, coragem, disciplina e muito trabalho.
Preparação > Incubação > Iluminação > Implementação > Verificação

Criatividade = Fantasia + Realização

26 de 34
SEDEX: Acredite, nós entregamos super rápido.

27 de 34
Superando os mitos da criatividade
• Paixão
• Leia mais literatura de ficção
• Fuja das rotinas
• Encontre um hobby
• “Pensamento visual”
• Comece o hábito de desenhar
• Registre todas suas ideias
• Utilize técnicas para potencializar a sua criatividade

28 de 34
Algumas técnicas e ferramentas para
potencializar a criatividade

29 de 34
Briefing
• Perfil cliente
• Suas necessidades
• Seu público-alvo
• O mercado
• Concorrentes
Etc...

30 de 34
Brainstorm (tempestade de ideias)
• Defina um objetivo a ser alcançado.
• Defina um líder da reunião.
• Registre todas as ideias, sem censura, deixar a criatividade rolar.
• Questione tudo, sempre. Faça o papel do “advogado do diabo”.
• Filtre as ideias e por em ordem.
• Faça a sua própria técnica. Mas organizem-se
para que não seja apenas uma reunião de
bate-papo sem sentido, sem resultado.

31 de 34
Outras técnicas
• Benchmarking
• Mapa Mental (Mind Map) para organizar as ideias

32 de 34
Outras técnicas
RESCOMAR, que é uma série de Exemplos de perguntas do item
perguntas que incitam o surgimento ELIMINAR:
de novas ideias.
• Pode-se ter menos partes?
• Dá para comprimir?
Reverter
• É possível ser mais leve?
Eliminar
• O que dá para fazer sem isso?
Substituir
• É possível ser mais curto?
Combinar
Outros usos
Etc.
Modificar
Adaptar
Rearranjar

33 de 34
Referências Bibliográficas

Qualidade da Criatividade – Vol 1

Victor Mirshawka Jr. e Victor Mirshawka

Qualidade da Criatividade – Vol 2

Victor Mirshawka Jr. e Victor Mirshawka

34 de 34
35 de 34