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Modelo de roteiro de plano de mídia

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Roteiro rápido de plano de mídia
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Modelo de roteiro de plano de mídia
TAMANAHA, Paulo.
 Planejamento de Mídia
.São Paulo: Prentice Hall, 2006. Cap. 5.
A. Informações Básicas1.
 
Produto:
 
Descrição e destaque para principais atributos.
 
Análise do quadro geral de vendas e distribuição.
 
Análise dos pontos fortes e fracos.2.
 
Situação do Mercado:
 
Análise geral do ambiente de marketing, destaque para principais fatores que podem influenciar planejamento.
 
Participação de vendas por marca no setor.
 
Ameaças e oportunidades.3.
 
Concorrência:
 
Principais características e diferenciais.
 
Análise dos dados de vendas, preço e distribuição.
 
Ações de marketing e comunicação.4.
 
Público-alvo:
 
Dados demográficos (sexo, classe social, faixa etária, nívelde ocupação e instrução).5.
 
Objetivo de marketing:
 
Pretensão do cliente para o produto em relação a vendas,comunicação, concorrência.
 
Meta: determinação numérica de vendas e do tempo previsto.6.
 
Estratégia de marketing:
 
Atividades previstas para atender ao objetivo de marketing.
 
Ex: aumentar a capacidade de produção, melhorar distribuição, diminuir preço, realizar promoção de vendas,investir em propaganda.
 
7.
 
Objetivo de comunicação:
 
Determinação daquilo que o público-alvo deve receber emtermos de propaganda.
 
Ex: benefícios do produto, imagem de marca, ataque àconcorrência.
 
Tempo previsto para alcançar o que foi determinado.8.
 
Estratégia de comunicação:
 
Quais caminhos serão seguidos para se alcançar o que foi proposto.
 
Ex: Apresentar atributos do produto, valorizar seus benefícios, ressaltar qualidades.9.
 
Praça de veiculação:
 
Distribuição das vendas por praças do produto dosconcorrentes – levantamento.
 
Indicação das praças prioritárias para campanha.10.
 
Período de veiculação:
 
Indicação dos períodos de maior e menor consumo.
 
Indicação do período de veiculação.11.
 
Verba disponível:
 
Apresentação do valor da verba de que o cliente dispõe paraformalizar a campanha.
 
Apresentação da verba recomendada quando o cliente nãoapresenta valores.B. Objetivo de mídiaÉ a parte mais importante do plano de mídia – formula-se o pensamento estratégico na área, o qual funcionará como eixo parao desenvolvimento das ações. Necessita-se de uma visão global
 
sobre o plano de mídia para se estabelecer: alcance junto ao público-alvo, freqüência média, continuidade de veiculação, osmeios mais adequados, os veículos selecionados e a maneiracomo a veiculação será implementada.1.
 
Alcance: determina-se o percentual do público-alvo que se pretende atingir com a campanha (principalmente TV).2.
 
Freqüência média: quantidade média de exposições (TV).3.
 
Continuidade: distribuição dos flights em relação àssemanas de veiculação – continuidade linear, em onda ouconcentrada.C. Estratégia de mídia Nesta etapa, selecionam-se os meios que serão utilizados paraatender ao objetivo de mídia. Durante o processo de seleção deve-se levar em consideração que cada veículo desempenha um papelespecífico dentro da campanha. Pode-se determinar três tipos básicos de seleção de meios:1.
 
Meio básico: meio único ou principal de uma campanha,caracteriza-se por atender quase plenamente aos objetivos.2.
 
Meio complementar: Complementa o meio básico emsituações específicas – atingir a maioria do público-alvo,atender estratégia de continuidade linear da campanha, permitir detalhamento de características do produto.3.
 
Meio de apoio: serve de reforço ao meio básico no sentidode alcançar alta freqüência de exposição – principalmentequando se necessita reforçar a marca na mente doconsumidor.D. Cronograma de veiculaçãoRecurso gráfico que deve facilitar a visualização de como osmeios serão utilizados em um determinado período de campanha.Deve possibilitar ao profissional de mídia uma forma de explicar de maneira clara, simples e direta como se desenvolverá acampanha.

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