Intro

In fase 3 van concepten en trends staat de conceptlancering centraal. Een

conceptlancering gebruik je als je een nieuw concept hebt bedacht en je wilt deze in de
markt gaan brengen. Hiervoor moet eerst een lanceringsplan gemaakt worden. Sommige
lanceringen worden een succes en anderen worden een flop. In dit verslag staat één
goede en één slechte conceptlancering vermeld met uitleg erbij. De goede
conceptlancering is de Bob jij of Bob ik campagne en als slechte conceptlancering heb ik
de Heinz Green ketchup gekozen.

Goede conceptlancering Bob jij of Bob ik?

Een voorbeeld van een goede conceptlancering is de

reclamecampagne Bob jij of Bob ik? Deze campagne is
een initiatief van het ministerie van Verkeer en
Waterstaat. De campagne is in Nederland in 2001 van
start gegaan en hij loopt nog steeds. De Bob is de
persoon die niet drinkt tijdens feestjes of uitgaan om
zijn of haar vrienden veilig thuis te kunnen brengen.
Iedereen weet dat alcohol drinken en auto rijden geen goede combinatie is, helaas
gebeuren er nog veel ongelukken omdat mensen met te veel alcohol achter het stuur
gaan zitten. Langs de snelwegen zie je vaal attentieborden hangen, op televisie en radio
zijn er commercials en voor horeca gelegenheden zijn er Bob-pakketten.

Het idee van de Bob campagne komt oorspronkelijk uit Belgie van het Belgisch Instituut
voor de Verkeersveiligheid, daar is de campagne in 1995 al gelanceerd. Veilig Verkeer
Nederland en importeurs van wijn, bier en andere gedistilleerde dranken gingen eind
2001 samen met het Ministerie van Verkeer en Waterstaat de Nederlandse Bob
campagne van start.

Volgens een onderzoek uit 2009 is de Bob campagne zeer geslaagd. In 2008 was het
totale bereik van de campagne 97%. De wintercampagne van dat jaar werd met een 7,4
beoordeeld, 63% van het publiek vond de belangrijkste boodschap van de campagne
‘niet met alcohol achter het stuur kruipen’. Dit laat zien dat dit een
goede conceptlancering is, mensen begrijpen de boodschap en lijken
er ook naar te handelen wand 64% van het publiek zegt afspraken te
maken over wie er naar huis rijdt.

Eind 2006 kwam er een nieuwe Bob campagne ‘Je bent top, Bob!’
Mensen kunnen via internet zo hun Bob bedanken voor het thuis
brengen. Hier werden commercials voor gemaakt op radio en televisie
en er kwamen advertenties van in de kranten en op het internet.
De doelgroep van de Bob campagne is mensen die alcohol drinken en deelnemen aan het
verkeer. Je hoort mensen vaak zeggen en vragen wie de Bob is, dit is een teken dat de
campagne is aangeslagen bij een groot publiek.

Een van de televisie commercials van de Bob jij of Bob ik campagne

http://www.youtube.com/watch?v=L3OLG6kFVDw

Bronnen
http://nl.wikipedia.org/wiki/Bob_jij_of_Bob_ik%3F
http://www.politie.nl/Groningen/Verkeer/Voorlichtingscampagnes/5jebenttopbob.asp
http://www.dalfsen.nl/VerkeerVervoer/NietInfrastructureleProjecten/Gedragsprojecten/B
obBlijftFris.htm

Slechte conceptlancering Heinz Green

In 2004 introduceerde Heinz groene ketchup genaamd Heinz

Green. In de eerste 7 maanden was het groene sausje een
redelijk succes, er werden meer dan 10 miljoen flessen van de
saus verkocht.
Het product werd als eerst in de VS. Gelanceerd, Heinz hoopte
door de groene kleur de saus weer hip te maken bij kinderen.
Ook kwam er een speciale verpakking voor Heinz Green, een
moderne knijpfles in de kleur groen. Er werd vitamine C
toegevoegd aan het product wat het kopen van de saus
aantrekkelijker moest maken.
Heinz heeft onderzoek gedaan bij kinderen in welke kleur ze ketchup het liefst zagen, het
resultaat was groen.
De smaak van de saus was wel hetzelfde, ik heb het zelf
ook een keer geproefd. De smaak is hetzelfde maar toch
heb je het idee dat je wat anders zit te eten omdat de kleur
eigenlijk wel heftig is. Ik was toen ongeveer 12 jaar en het
leek me stoer om groene ketchup te eten, ik was wel
benieuwd naar de smaak. Mijn moeder heeft toen de
ketchup voor mijn broer en mij gekocht, uiteindelijk vonden
we het niet heel speciaal. Ouders kopen vaak dat soort producten omdat hun kinderen
ernaar vragen, groene ketchup is voor kinderen een hele uitdaging. Mensen kopen het
dus wel, maar vaak eenmalig omdat het daarna niet zo bijzonder meer is, daarom is
Heinz Green denk ik een slechte conceptlancering. Het effect op de consument was dat
men het uit wilde proberen, maar meestal bleef dit maar bij een eenmalige koop van het
product. Het product werd in Nederland gelanceerd als Limited Edition, dat betekende dat
Heinz er niet veel vertrouwen in had dat het een blijvertje zou zijn. Het mislukken van de
groene ketchup heeft denk ik niet heel veel effect gehad op Heinz als bedrijf omdat Heinz
als een goed lopende naam heeft en heel veel producten verkoopt over heel de wereld.

Bronnen
http://www.zibb.nl/10140385/Nieuwsartikel/Heinz-komt-met-groene-ketchup.htm
http://www.proeven.net/2001/11/groene-ketchup/
http://rostermann.de/pageID_663319.html
http://endtimesworldnews.punt.nl/?a=2008-06