Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword
Like this
7Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Proiect Marketing Knorr

Proiect Marketing Knorr

Ratings: (0)|Views: 706|Likes:
Published by olgisor

More info:

Categories:Types, School Work
Published by: olgisor on Oct 26, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

04/01/2013

pdf

text

original

 
CAPITOLUL 1
1.1. ISTORIC KNORR 
 Istoria companiei KNORR a început în Germania în anul 1838 cândCarl Heinrich Knorr şi-a construit la Heilbronn propria fabrică pentru a uscaşi măcina cicoarea folosită în comerţul cu cafea şi pentru a măcina grâu pentru făină.Cund, Carl Heinrich Knorr şi fiii săi şi-au dat seama de perspectivele oferite de piaţă pentru desfacerea produselor uşor de preparat. Aşa auînceput combine legume deshidratate şi condimente care, dizolvate în apă, setransformau în nişte supe delicioase. În 1873, mixturile pentru supă - primele produse dinlume din categoria produselor uşor de preparat - erau deja disponibile pe piaţă.În 1884, compania KNORR vindea o gamă foarte variată de produse, mergând dela cereale şi fulgi de cartofi până la un fel de tablete comprimate care erau strămoşulcuburilor de supă din zilele noastre.În 1889, un nou produs din aceeaşi gamă a fost lansat pe piaţă: "Erbswurst", osupă concentrată şi condimentată de mazare, într-un ambalaj asemănător celor deconserve. După ce se adăuga apa fierbinte, produsul se transforma într-o supă delicioasă.Cele două noi tipuri de produse au revoluţionat industria alimentară, fiind primele produse uşor de preparat. Acestea au devenit foarte populare datorită preţului convenabilşi al gustului lor care dădea savoare mâncării fără să pretindă calităţi gastronomicedeosebite din partea celui care le prepara.C.H. KNORR A.G. a început să fie cotată la bursă începând din 1899, devenindastfel companie publică. Tot în acea perioadă, a început şi extinderea ariei geografice dedesfacere a produselor.În 1907, Elveţia a fost prima ţară care a început fabricarea principalei game de produse. În 1909, Austria a făcut acelaşilucru. Duo lungă pauză datoracelor dozboaiemondiale, Belgia le-a urmat exemplul în 1950, Franţa în 1951,Italia în 1952, Marea Britanie şi Olanda în 1957.Cu activiţi de producţie desfăşurate în opt ţări,compania KNORR avea în 1957 vânzări nete de 50 milioanedolari şi un venit de 3.5 milioane dolari. Pe lângă produsele tradiţionale, gama de produseincludea supe, condimente în formă lichidă, cuburi de supă şi câteva tipuri de sosuri.În 1958, compania KNORR devenea parte a CPC International, care în 1997 şi-aschimbat numele în BESTFOODS.În anul 2000, produsele KNORR sunt vândute în 87 de ţări peste tot în lume.1
 
1.2. ISTORIC KNORR ÎN ROMÂNIA
În România, BESTFOODS şi-a început activitatea în 1995, printr-un birou dereprezentanţă.În 1997 a început producţia locală într-o fabrică ultramodernă, construită la periferia Bucureştiului, pe drumul spre aeroportul Otopeni. Sesizând potenţialul pieţiilocale, BESTFOODS a fost una dintre primele companii internaţionale care a făcutinvestiţii importante în România.În perioada 1997- 2001 BESTFOODS România, s-a dezovoltat continuuimpunând ca lider de piaţă pentru toate categoriile sale mărcile Knorr şi Knorr Delikat.La începutul anului 2001, BESTFOODS România a devenit parte a Unilever South Central Europe. Achiziţionată la nivel internaţional de către Unilever, Bestfoods afost inclusă, astfel, în divizia Unilever Foods.În prezent Knorr are în România 72 de Sku, 53 de reţete, 12 categorii de produse,150 de angajaţi şi vânzări de 30 milioane de euro pe an.Respectând tradiţia culinaromânească, produsele KNORR au câştigatfidelitatea şi încrederea consumatorilor români, devenind preferatele tuturor. În prezent,toate produsele KNORR ocupă locul întâi la categoriile pe care le reprezintă.2
 
CAPITOLUL 2
TEST DE ASOCIERE
Unilever este una dintre cele mai importante companii de pe piaţa bunurilor delarg consum şi este prezentă în România de 13 ani. Portofoliul de mărci comercializate deUnilever pe piaţa din România cuprinde branduri cunoscute precum: Rama, Delma, Dero,Omo, Domestos,
Knorr,
Delikat, Rexona, Sunsilk. Mărcile Unilever sunt în competiţiecu mărcile Procter&Gamble pe toate pieţele din lume.
Knorr
are ca principali concurenţi mărcile:-Maggi;-Gallina Blanca;-Vegeta.Produse
Knorr
:-Knorr Delikat bază pentru mâncăruri;-Knorr Delikat verdeţuri din grădină;-Knorr Delikat pentru fripturi;-Knorr Delikat borş magic;-Cuburi Knorr;-Supe;-Muştar;-Sos tomate;-Garnituri;-Sosuri.3

Activity (7)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 thousand reads
1 hundred reads
Victoria Nika liked this
Victoria Nika liked this
Victoria Nika liked this
Victoria Nika liked this
Valentina Simion liked this

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->