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FIRMADO POR ANTONIO JOAQUIN DURAN AYO 13/03/2019 18:07:49 PÁGINA 1/2
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FIRMADO POR ANTONIO JOAQUIN DURAN AYO 13/03/2019 18:07:49 PÁGINA 2/2
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 PROPUESTA ESPECIAL

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“LA ACEITUNA NEGRA EN LA GRAN MANZANA”

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¿QUÉ OFRECEMOS? “LA ACEITUNA NEGRA EN LA

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GRAN MNZANA”

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Interaceituna y Canal Sur, se proponen impulsar la imagen
del sector de la aceituna negra de mesa, así como la
defensa de este producto mediante una acción de

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impacto, imaginativa y de repercusión global para la que
es indispensable la colaboración del sector.

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Se propone la emisión de una fuerte campaña de
publicidad y la realización de acciones de “Branded
Content” que culminarán con la emisión de una edición
especial del programa de las mañanas de Canal Sur Radio,
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“Aquí Estamos” en las campanadas del 31 de diciembre
desde Nueva York, la metrópolis de un país, EEUU, que ha
vetado la presencia de este producto andaluz.

En este programa se brindará por un nuevo año y las

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aceitunas negras sustituirán a las tradicionales 12 uvas de

la suerte.
 ¿CÓMO LO HAREMOS? “LA ACEITUNA NEGRA EN LA

S
GRAN MNZANA”

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La propuesta consta de una campaña de publicidad convencional y una programación
especial de “Branded Content” (generación de contenidos vinculados a una marca que permiten
conectar a esa marca con el consumidor) entre los meses de noviembre y diciembre,

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culminando el 31 de diciembre desde Nueva York. Utilizaremos espacio disponible en
la parrilla de Canal Sur Radio para dar cobertura y notoriedad a la acción especial:

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- Aquí Estamos: el programa de las
mañanas y que será el encargado de viajar
a Nueva York. Con Rafael Cremades, Pepe
da Rosa y todos sus colaboradores.
LD
- La Hora de Andalucía: Tom Martín
Benítez nos da los buenos días con toda la
actualidad e información de la comunidad
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andaluza
 ¿CÓMO LO HAREMOS? “LA ACEITUNA NEGRA EN LA

S
GRAN MNZANA”

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- El Público: es el espacio de las tardes
andaluzas. De la mano de “el Yuyu”, Luis Lara y
Bienvenido Sena nos traen la radio más
refrescante y divertida.

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- La Mirada: Mar Arteaga pone luz sobre el papel de

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las mujeres en nuestra sociedad contando para ello
con sus testimonios y con la participación de los
oyentes.

- Abierto a las diez: cada noche Julio Muñoz te

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espera para contar desde el punto de vista más
joven todo lo relacionado con las Redes Sociales.

- La Calle de Enmedio: el programa de las

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mañanas de los fines de semana, conducido por

Mariló Maldonado.
¿CÓMO LO HAREMOS? “LA ACEITUNA NEGRA EN LA

S
GRAN MNZANA”

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Desarrollaremos las acciones en cada uno de los programas de la cadena:

1.“AQUÍ ESTAMOS CON LA ACEITUNA NEGRA”

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1. El equipo de los Fantásticos utilizará en la
primera hora. Se emite de lunes a viernes de 10.00

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a 11.00. Dos días a la semana.

2. El Dino. Efemérides del día con los personajes

que interpreta Hugo de Veró. (Rogelio, Cantillana,
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Ovejiles, Doña Paca, la Familia de Laura Ingalls).
Se emite de lunes a viernes a las 10:50. Dos días a
la semana.
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¿CÓMO LO HAREMOS? “LA ACEITUNA NEGRA EN LA

S
GRAN MNZANA”

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Desarrollaremos las acciones en cada uno de los programas de la cadena:

1.“AQUÍ ESTAMOS CON LA ACEITUNA NEGRA”

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3. En el tramo de actualidad se realizarán una entrevista o reportaje en
defensa del sector cada semana. La actualidad está en el tramo de 11.00 a

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11.20. Dos días a la semana.

4. - “La aceituna andaluza da el campanazo en Nueva York”. “El 12 a las 12”

El 12 de Noviembre tras el boletín de las 12 del mediodía el equipo del
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programa tomará doce aceitunas negras con las campanadas del reloj de una
localidad de Andalucía. El eslogan de esta propuesta sería: “La aceituna
andaluza da el campanazo en Nueva York”. Todos los días.
La acción se llevará a cabo en 40 días y culminará en Nueva York el 31 de
diciembre cuando todo el equipo de las mañanas de Canal Sur radio realice una
programación especial desde un edificio emblemático. Se emitirá a las 12.05
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de la mañana.
¿CÓMO LO HAREMOS? “LA ACEITUNA NEGRA EN LA

S
GRAN MNZANA”

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Desarrollaremos las acciones en cada uno de los programas de la cadena:

1.“AQUÍ ESTAMOS CON LA ACEITUNA NEGRA”

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5. El Café de Pepe. Cada invitado se llevará de
regalo 12 aceitunas negras para que despida el

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año con nosotros, llamando a la suerte de esa
manera. Se emite de lunes a viernes de 11.20 a
11.40. Dos días a la semana.
LD
6- En nuestro Mastershow, el espacio de
gastronomía del programa se utilizará la
aceituna negra como remate de todos los platos,
momento en el que se recordarían los argumentos
de esta campaña. Se emite los lunes y los viernes
de 12.05 a 12.25. Dos días a la semana.
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¿CÓMO LO HAREMOS? “LA ACEITUNA NEGRA EN LA

S
GRAN MNZANA”

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Desarrollaremos las acciones en cada uno de los programas de la cadena:

1.“AQUÍ ESTAMOS CON LA ACEITUNA NEGRA”

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7. Vida Saludable. “7 miércoles 7 propiedades” .
Los miércoles la doctora Odile Fernández en su

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sección, hará una mención dedicada a las
propiedades de la aceituna negra. Miércoles de
12.05 a 12.20
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8. El Ventilador. Resumen con humor e ironía de
los peores momentos del programa. Se brindará
cada día por la persona a la que vaya dedicada el
ventilador… Ejemplo:”Prepárate Rafa Cremades
que hoy te dedico el ventilador… Vete tomando
una aceituna negra que así se sobrelleva mejor”.
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Dos días a la semana.

 ¿CÓMO LO HAREMOS? “LA ACEITUNA NEGRA EN LA

S
GRAN MNZANA”

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2. “EL PÚBLICO CON LA ACEITUNA NEGRA”: llevaremos a cabo 4 especiales en el
programa durante la campaña:

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ESPECIAL 1:

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TEMA DE PARTICIPACIÓN: Cada tarde, de 17.00 a 17.35, abrimos los teléfonos y el
whatsapp del programa para invitar a la participación a nuestros oyentes. Teniendo
en cuenta que son muchos los tipos de aceituna y muchas las formas de comerlas
(Aceitunas enteras, deshuesadas, rellenas, en mitades, en gajos, troceadas, Gordales,
aloreñas, manzanillas, cuquillos, hojiblancas, lechín, obregón, picual, verdial, etc.)
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queremos preguntar ¿Cuál es la aceituna que más te gusta? ¿En qué momento o evento
de tu vida no faltó la aceituna? ¿Dónde has llegado a poner aceitunas: ensaladas,
pizza, empanadas, etc.?
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 ¿CÓMO LO HAREMOS? “LA ACEITUNA NEGRA EN LA

S
GRAN MNZANA”

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2. “EL PÚBLICO CON LA ACEITUNA NEGRA”: llevaremos a cabo 4 especiales en el
programa durante la campaña:

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ESPECIAL 2:

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¿QUÉ TÚ TRABAJAS DE QUÉ?: Cada martes a las 17.40 tenemos una sección en la que
hablamos de profesiones. Nosotros abordaremos las distintas profesiones que hay
detrás de la aceituna: el agricultor o agricultora, que nos hable de la recolección de
la aceituna, el que prepara la aceituna de mesa, que nos puede contar cómo preparar
la aceituna (la salmuera, los ingredientes que lleva, los tipos de aliño, la conservación
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de la aceituna, etc.) y, por supuesto, el trabajo del gerente de una empresa
aceitunera, que nos acerque su trabajo como empresario, y la evolución en la
innovación en los mercados de un producto como la aceituna de mesa andaluza.
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 ¿CÓMO LO HAREMOS? “LA ACEITUNA NEGRA EN LA

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GRAN MNZANA”

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2. “EL PÚBLICO CON LA ACEITUNA NEGRA”: llevaremos a cabo 4 especiales en el
programa durante la campaña:

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ESPECIAL 3:
PROPIEDADES NUTRICIONALES DE LA ACEITUNA, DESMONTANDO MITOS: con una

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dietista/nutricionista, analizaremos las propiedades nutricionales que tienen las
aceitunas. Desde hace tiempo las aceitunas  se han considerado un alimento prohibido
en la dieta de las personas que quieren bajar de peso, ya que debido a su alto
contenido de aceites esenciales se ha decidido dejarla de lado. Nada más lejos de la
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realidad, ya que las aceitunas no solo son un alimento lleno de nutrientes saludables
para el organismo, sino que además son una buena medicina natural directamente
llegada de la dieta mediterránea a nuestra mesa. Hablaremos de los distintos tipos de
aceituna y de la cantidad de propiedades que tiene y sus beneficios para la salud.
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¿CÓMO LO HAREMOS? “LA ACEITUNA NEGRA EN LA

S
GRAN MNZANA”

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3. “LA MIRADA CON LA ACEITUNA NEGRA”: Durante los dos meses de campaña, se
dedicará un programa completo a la acción, contando las bondades del producto,

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con testimoniales e información.

4. “ABIERTO A LAS DIEZ CON LA ACEITUNA NEGRA”: Una vez a la semana en la

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sección “Túnel del Tiempo”, Julio Muñoz contará anécdotas pasadas con la
aceituna negra.

5. “LA CALLE DE ENMEDIO CON LA ACEITUNA NEGRA”: los fines de semana Mariló
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Maldonado dedicará un espacio de su programa a la acción global de la cadena.
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PROPUESTA COMERCIAL “LA ACEITUNA NEGRA EN LA

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GRAN MNZANA”

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COBERTURA “BRANDED CONTENT” CAMPAÑA PUBLICIDAD
FORMATO: Cuñas 20”/ 30”
Emisión: Canal Sur Radio

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Cobertura: Regional
Periodo:
Noviembre y Diciembre

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Distribución: Total parrilla

Total: 300 cuñas

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 “LA ACEITUNA NEGRA EN LA
TIMING ACCIONES ESPECIALES

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GRAN MNZANA”

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J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V
NOVIEMBRE 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

MASTERSHOW
FANTÁSTICOS
CAMPANAZO

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EL CAFÉ
VIDA SALUDABLE
VENTIULADOR
ESPECIALES YUYU

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LA MIRADA
ABIERTO A LAS 10
LA CALLE DE EN MEDIO

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DICIEMBRE 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
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MASTERSHOW
FANTÁSTICOS
CAMPANAZO
EL CAFÉ
VIDA SALUDABLE
VENTIULADOR
ESPECIALES YUYU
LA MIRADA
ABIERTO A LAS 10
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LA CALLE DE EN MEDIO

CALENDARIO SUJETO A MODIFICACIONES

 “LA ACEITUNA NEGRA EN LA
PROPUESTA ECONÓMICA

S
GRAN MNZANA”

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TOTAL PROPUESTA:

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(Incluidos costes producción emisión Nueva York)

48.000 €
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IVA NO INCLUIDO
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