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Möglichkeiten und Grenzen sozialer
Netzwerke”
#imwmb
Ralph Möllers
Um was es nicht geht
• Selbstbeweihräucherung des selbst‐
ernannten Social Media Experten
• Unternehmensberatung
• USA
• Datenschutz und Privatheit
• Anleitungen für Verlagen
• Leanders Zahlen, Katjas Analysen,
Wiebkes Anleitungen, Steffens
Tweets, Karlas Rezensionen,
buecherkinders Aktionen ….
Danke an @literaturcafé
Geschichte(n), Fragen, steile Thesen
• Wie ich das virale Marketing entdeckte.
• Die Sozialen Netze sind ein Hype
• Die Sozialen Netze sind kein „Hype“
• Die Öffentlichkeit der Verlage
• Wem gehört der Markt?
• Websites sind „bullshit“
• Was kann man da machen?
Eine beliebte Online‐Strategie in deutschen Verlagen.
Wie ich das virale Marketing entdeckte.
• Kleine Verlage stecken in der Klemme:
Der Buchhandel transportiert sie immer schlechter.
• Werbemöglichkeiten?
Printmedien sind bei unseren Budgets meist Geldverschwen‐
dung.
• Wo sind unsere Kunden?
• Die Pressefrau (und eigentlich der ganze Verlag) als
„Virenschleuder“
Die Sozialen Netze sind ein Hype
• Aufmerksamkeit vs. Wirkung
TASCHEN 53.683
Panini Comics 12.740
KAUPERTS Straßenführer durch Berlin 4.341
Gestalten 3.575
teNeues 3.202 (3.075)
• Selbstbeweihräucherung und Ego‐Publishing
• „landfill of psycho babble“
• Das „Blumenkübel‐Phänomen“
Die Sozialen Netze sind kein „Hype“
• Eine neue Öffentlichkeit
Die „Öffentlichkeit“, die sich in den Sozialen Netzwerken konstituiert, hat
eine völlig neue Qualität: „The message is the message“
• Das neue „Sender‐Sender‐Modell“
Das Mittel der massenhaften Reproduzierbarkeit bzw. das Privileg des
Senders ist demokratisiert worden. Alle Empfänger sind nun auch Sender
• Virtual Nearness
Ich bin mit über 500 Menschen befreundet …. Nein, nicht wirklich!
• Öffentlichkeit als Feind
Wem gehört der „Content“Markt?
Wem gehören die sozialen Netzwerke?
Facebook in Zahlen
Facebook‐Nutzer in Deutschland: 12.479.980
Männlich: 6.217.560
Weiblich: 6.060.860
Anteil Facebook‐User Gesamtbevölkerung: 15,17 %
Anteil Facebook‐Nutzer an Internet‐Usern: 19,16 %
Werbung
Kosten pro Klick (CPC) in Deutschland: € 0,26
Kosten pro “View” (CPM) in Germany: € 0,11
Stand 20.10.2010; Quelle: http://www.facebakers.com
Facebook Wachstum Deutschland
Websites sind „bullshit“
• Du sollst eine Website haben!
• Aber: Websites sind (fast immer) sekundär.
Immer weniger Menschen gehen die
„Direttissima“.
• Websites sind keine Sender
• Gute Websites sind bestenfalls Magneten
• Eine Website ohne Community ist „bullshit“
Was kann man da machen?
• Community Building!!!!
• Community Building!!!!!!
• Community Building!!!!!!!!
• Von den Fehlern der Musikindustrie lernen
• Presseerklärungen helfen nicht
• Die Mischung von privat und öffentlich nutzen
• Ein Tool wie book2look einsetzen. Eure
Bücher brauchen einen „Senden“ Knopf.
Book2look bringt Ihre Bücher zu den Lesern!
Buch Widget mit vielen Features:
•Leseprobe, Audio, Video…
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•Kommentare und Ratings
•Inhalte verlinken und embedden
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Persönliche Empfehlungen
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Widgets können vielfältig
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Jede Leseprobe enthält genau die Shoplinks, Leseproben …
die der Verlag definiert hat – vom verlags‐
… für den Handel und Online‐Communities, denn
eigenen Webshop bis Amazon.
Ihre Handelspartner und andere Multiplikatoren
sollen motiviert sein, Ihre Bücher zu verbreiten.
Sie kontrollieren, welche Shops oder Communities diese
Sie definieren selbst, wo Ihr maßgeschneiderten »Community Versionen« verwenden dürfen.
Buch gekauft werden soll. Ideal für Aktionen mit einzelnen Handelspartnern.
Danke!
Alter Facebook Nutzer Deutschland