Professional Documents
Culture Documents
ﻨﻭﻓﻤﺒﺭ 2006
ﻣﺤﺘﻮﻳﺎت اﻟﻤﺬآﺮة:
آﻴﻒ ﻧﺴـــــﺘﺜﻤﺮ ؟
• -1ﺷـــﺮاء أﺻﻮل ذات ﻋﺎﺋــﺪ ﻣﺘﻮﻗﻊ ﻣﻌﺘﺪل ﻣﺜﻞ ﺷـــﺮاء أﺳﻬﻢ ﺷﺮآﺎت أو ﺷﺮاء
اﻟﻌﻘﺎرات
• -2إﻗﺮاض اﻟﻤﺎل ،آﺈﻳــﺪاع اﻷﻣﻮال ﻓﻰ اﻟﺒﻨﻮك أو ﺷــﺮاء ﺳـــﻨﺪات أو أذون ﺧﺰاﻧﺔ
اﻟﻤﺪة: اﻟﻤـﺪة:
ﻗﺮوض ﻣﺘﻮﺳﻄﺔ أوﻃﻮﻳﻠﺔ ﺗﺼﺪرهﺎ اﻟﺨﺰاﻧﺔ أو ﺑﻌﺾ ﻗﺮوض ﻗﺼﻴﺮة اﻻﺟﻞ ﺗﺼﺪرهﺎ اﻟﺨﺰاﻧــﺔ ﻟﻤﺪة ﻋﺎم
اﻟﺸﺮآﺎت. أو أﻗﻞ
اﻟﻌﺎﺋﺪ: اﻟﻌﺎﺋﺪ:
-ذات آﻮﺑﻮن ﻣﺤﺪد وﻓﻰ ﺗﻮارﻳﺦ ﻣﺤﺪدة -ﺗﺒﺎع وﺗﺘﺪاول ﺑﺎﻟﺨﺼﻢ
-ﺘﺘﺩﺍﻭل ﺒﺎﻟﻔﻭﺍﺌﺩ ﺍﻟﻤﺘﺭﺍﻜﻤﺔ -ﻻﻴﻭﺠﺩ ﻟﻬﺎ ﻜﻭﺒﻭﻥ
اﻟﺴﻨﺪات:
اﻟﺴﻨﺪ هﻮ ﺻﻚ ﻗﺎﺑﻞ ﻟﻠﺘﺪاول ﻳﻤﺜﻞ ﻗﺮﺿﺎ ﻷﺟﻞ ﻣﺤﺪد وﻳﺘﻢ اﺻﺪارﻩ •
ﻋﺎدة ﺑﻮاﺳﻄﺔ اﻻآﺘﺘﺎب اﻟﻌﺎم ،وهﻮ ﺳﻨﺪ ﻣﺪﻳﻮﻧﻴﺔ ﻋﻠﻰ ﻣﺼﺪرﻩ ﺳﻮاء
آﺎﻧﺖ اﻟﺤﻜﻮﻣﺔ أو اﻟﺸﺮآﺎت .....وﻳﻌﺘﺒﺮ ﺣﺎﻣﻠﻪ
داﺋﻨﺎ ﻟﻠﺠﻬﺔ اﻟﻤﺼﺪرة ﻟﻪ اﻳﺎ آﺎﻧﺖ –
ﻟﻪ ﺣﻖ داﺋﻨﻴﻬﺎ ﻓﻰ ﻣﻮاﺟﻬﺘﻬﺎ –
وﻻ ﻳﻌﺘﺒﺮ ﺷﺮﻳﻜﺎ ﻓﻴﻬﺎ –
و ﻟﻴﺲ ﻟﻪ ﺣﻖ اﻟﺘﺪﺧﻞ ﻓﻰ أﻋﻤﺎﻟﻬﺎ أو ادارة اﻟﺸﺮآﺔ اﻟﻤﺼﺪرة ﻟﻠﺴﻨﺪ –
أو ﺣﻀﻮر ﺟﻤﻌﻴﺘﻬﺎ اﻟﻌﻤﻮﻣﻴﺔ آﻤﺎ هﻮ اﻟﺤﺎل ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ ﻟﺤﺎﻣﻞ اﻟﺴﻬﻢ.
أﻧﻮاع اﻷﺳﻬﻢ
اﻷﺳﻬﻢ اﻟﻌﺎدﻳﺔ: •
وهﺬا اﻟﻨﻮع اﻟﺴﺎﺋﺪ ﻣﻦ اﻷﺳﻬﻢ اﻟﺘﻰ ﺗﺼﺪرهﺎ اﻟﺸﺮآﺎت اﻟﻤﺴﺎهﻤﺔ وﻳﺘﻤﺘﻊ ﺣﺎﻣﻠﻪ ﺑﻤﺠﻤﻮﻋﺔ ﻣﻦ اﻟﺤﻘﻮق آﻔﻠﻬﺎ اﻟﻘﺎﻧﻮن ﻟﺤﻤﺎﻳﺔ •
اﻟﻤﺴﺎهﻤﻴﻦ ،و ﻣﻦ أهﻢ ﺗﻠﻚ اﻟﺤﻘﻮق :
-اﻣﻜﺎﻧﻴﺔ ﻧﻘﻞ اﻟﻤﻠﻜﻴﺔ اﻟﻰ ﺷﺨﺺ ﺁﺧﺮ.
-اﻟﺤﺼﻮل ﻋﻠﻰ اﻷرﺑﺎح اﻟﺘﻰ ﺗﻘﺮر اﻟﺸﺮآﺔ ﺗﻮزﻳﻌﻬﺎ ﻓﻰ ﻧﻬﺎﻳﺔ اﻟﺴﻨﺔ اﻟﻤﺎﻟﻴﺔ.
-اﻻﻃﻼع ﻋﻠﻰ دﻓﺎﺗﺮ وﺳﺠﻼت اﻟﺸﺮآﺔ.
-ﺣﻀﻮر اﻟﺠﻤﻌﻴﺔ اﻟﻌﺎدﻳﺔ وﻏﻴﺮ اﻟﻌﺎدﻳﺔ.
-اﻟﺘﺼﻮﻳﺖ ﻓﻰ اﻟﺠﻤﻌﻴﺔ اﻟﻌﻤﻮﻣﻴﺔ ﺑﻨﺴﺒﺔ اﻷﺳﻬﻢ اﻟﺘﻰ ﻳﻤﻠﻜﻬﺎ اﻟﻤﺴﺎهﻢ.
اﻟﺤﺼﻮل ﻋﻠﻰ ﺣﺼﺔ ﻓﻰ ﻣﻮﺟﻮدات اﻟﺸﺮآﺔ ﻓﻰ ﺣﺎﻟﺔ اﻟﺘﺼﻔﻴﺔ وﻋﻠﻰ ﻗﺪم اﻟﻤﺴﺎواة ﻣﻊ اﻟﻤﺴﺎهﻤﻴﻦ اﻵﺧﺮﻳﻦ. -
اﻟﺴــﻬﻢ ﻟﻴﺲ ﻟﻪ ﻣﻮﻋﺪ أو ﺗﺎرﻳﺦ إﻧﺘﻬﺎء ﻣﺤﺪد )ﻣﻠﻜﻴﺘﻪ ﺗﻤﺘﺪ ﻟﻌﻤﺮ اﻟﻤﻨﺸﺄة( ،آﻤﺎ أﻧــــﻪ ﻟﻴـﺲ ﻟﻪ ﻋﺎﺋﺪ ﻣﺤﺪد أو ﺛﺎﺑﺖ •
اﻟﻤﻤﺘﺎزة: اﻷﺳﻬﻢ
وهﻰ أﺳﻬﻢ ﻟﺤﺎﻣﻠﻬﺎ اﻷوﻟﻮﻳﺔ ﻓﻰ أرﺑﺎح اﻟﺸﺮآﺔ ،وﻳﻜﻮن ﻟﻬﻢ اﻟﺤﻖ ﻓﻰ ﻧﺼﻴﺐ ﻣﻦ اﻟﺮﺑﺢ ﻗﺒﻞ اﻟﺒﺪء ﻓﻰ اﻟﺘﻮزﻳﻊ •
ﻋﻠﻰ ﺣﺎﻣﻠﻰ اﻷﺳﻬﻢ اﻟﻌﺎدﻳﺔ وﻳﺠﻮز أن ﻳﻨﺺ اﻟﻨﻈﺎم ﻋﻠﻰ ﺗﻘﺮﻳﺮ ﺑﻌﺾ اﻻﻣﺘﻴﺎزات ﻣﻦ ﺣﻴﺚ اﻟﺘﺼﻮﻳﺖ )ﻟﻴﺲ
ﻟﻪ ﺣﻖ اﻟﺘﺼﻮﻳﺖ( أو ﻧﺎﺗﺞ اﻟﺘﺼﻔﻴﺔ.
اﻷﺳﻬﻢ اﻟﻌﻴﻨﻴﺔ :
وهﻰ اﻷﺳﻬﻢ اﻟﺘﻰ ﺗﻤﻨﺢ ﻣﻘﺎﺑﻞ ﺣﺼﺺ ﻋﻴﻨﻴﺔ ﻳﻘﺪﻣﻬﺎ أﺻﺤﺎﺑﻬﺎ ﻋﻨﺪ ﺗﺄﺳﻴﺲ اﻟﺸﺮآﺔ وﻳﻨﺺ اﻟﻨﻈﺎم اﻷﺳﺎﺳﻰ •
ﻟﻠﺸﺮآﺔ ﻋﻠﻰ ﺣﻘﻮق ﺣﻤﻠﺔ هﺬﻩ اﻷﺳﻬﻢ ،وﻻ ﻳﺠﻮز ﺑﻴﻊ هﺬﻩ اﻷﺳﻬﻢ ﻗﺒﻞ ﻣﻀﻰ ﺳﻨﺘﻴﻦ ﻣﻦ ﺗﺎرﻳﺦ ﺗﺄﺳﻴﺲ هﺬﻩ
اﻟﺸﺮآﺔ.
اﻟﻤﺠﺎﻧﻴﺔ : أﺳﻬﻢ
وهﺬﻩ ﻷﺳﻬﻢ اﻟﺘﻰ ﺗﻘﻮم اﻟﺸﺮآﺔ ﺑﺘﻮزﻳﻌﻬﺎ ﺑﺪﻻ ﻣﻦ اﻟﺘﻮزﻳﻊ اﻟﻨﻘﺪى ﻣﻦ اﻷرﺑﺎح وﺧﺼﻮﺻﺎ ﻓﻰ ﺣﺎﻟﺔ ﻋﺪم ﺗﻮﻓﺮ •
اﻟﺴﻴﻮﻟﺔ ،وﻗﻴﻤﺔ هﺬﻩ اﻷﺳﻬﻢ ﺗﺴﺘﻘﻄﻊ ﻣﻦ اﻷرﺑﺎح اﻟﻤﺮﺣﻠﺔ ﺑﺎﻋﺘﺒﺎرهﺎ ﺗﻮزﻳﻌﺎت ،وﺑﻄﺒﻴﻌﺔ اﻟﺤﺎل وﻧﺘﻴﺠﺔ ﻟﺰﻳﺎدة
ﻋﺪد اﻷﺳﻬﻢ ،ﻳﻨﺨﻔﺾ ﺳﻌﺮ اﻟﺴﻬﻢ ﻓﻰ ﺳﻮق اﻷوراق اﻟﻤﺎﻟﻴﺔ اﻻ اذا زادت اﻷرﺑﺎح ﺑﻨﻔﺲ ﻧﺴﺒﺔ زﻳﺎدة ﻋﺪد
اﻷﺳﻬﻢ.
اﻟﻤﺤﻮر اﻟﺮﺋﻴﺴﻰ اﻟﺬى ﻳﻘﻮم ﻋﻠﻴﻪ اﻟﺘﺤﻠﻴﻞ اﻷﺳﺎﺳﻰ ﻟﻠﺸﺮآﺔ هﻮ ﻣﺤﺎوﻟﺔ ﺗﺤﻠﻴﻞ وﺗﻘﻴﻴﻢ ﻣﺎ ﻳﻠﻰ :
اﻟﻤﺜﺎل وذﻟﻚ ﺳﺒﻴﻞ ﻧﻘﺪﻳﺔ ﻋﻠﻰ وﺗﺪﻓﻘﺎت أوﻻ :اﻟﻌﻮاﻣﻞ اﻟﻤﺎﻟﻴﺔ ﻣﻦ رﺑﺤﻴﺔ وﻣﺪﻳﻮﻧﻴﺔ
ﻟﺘﻘﻴﻴﻢ اﻟﺸﺮآﺔ وأداﺋﻬﺎ ﻓﻰ اﻟﻤﺴﺘﻘﺒﻞ
ﺛﺎﻧﺒﺎ :اﻟﻌﻮاﻣﻞ اﻟﻐﻴﺮ ﻣﺎﻟﻴﺔ ﻣﺜﻞ ﻧﻮﻋﻴﺔ اﻹدارة ،اﻟﻤﻨﺘﺞ ﻧﻔﺴﻪ ،اﻟﺴﻮق واﻟﺼﻨﺎﻋﺔ آﻜﻞ
ﺛﺎﻟﺜﺎ :اﻟﺘﻌﺎﻣﻞ ﻋﻠﻰ اﻟﺴﻬﻢ ﻓﻰ اﻟﺴﻮق وﻣﺪى ﺗﺄﺛﻴﺮﻩ ﻋﻠﻰ اﻹدارة وﻣﻦ ﺛﻢ ﻋﻠﻰ ﺧﻄﻂ اﻟﺸﺮآﺔ وإﺳﺘﺮاﺗﻴﺠﻴﺘﻬﺎ.
وهﻨﺎك ﺗﺮاﺑﻂ وﺗﻔﺎﻋﻞ ﺑﻴﻦ هﺬﻩ اﻟﻨﻘﺎط اﻟﺜﻼث ﻳﺠﺐ أﺧﺬﻩ ﻓﻰ اﻻﻋﺘﺒﺎر ﻋﻨﺪ ﺗﺤﻠﻴﻞ أى ﺳﻬﻢ أو ﺷﺮآﺔ
ASSESSING
اﻹدارة ﺗﻘﻴﻴﻢ
STRATEGIC
ﻏﻴﺮ واﻷﻣﻮر
DIRECTION
اﻟﻤﺎﻟﻴﺔ
FINANCIAL STOCK
اﻟﻘﻮاﺋﻢ ﺗﺤﻠﻴﻞ
STATEMENT
MARKETﻓﻰ
اﻟﺴﻬﻢ أداء
اﻟﻤﺎﻟﻴﺔ
ANALYSIS اﻟﺴﻮق
ASSESSMENT
ﻳﻬﺪف اﻟﺘﺤﻠﻴﻞ اﻟﻤﺎﻟﻲ اﻟﻲ اﻟﻘﺎء اﻟﻀﻮء ﻋﻠﻲ ﻣﻘﺪرة اﻟﻤﻨﺸﺄة ﻋﻠﻲ اﻟﻮﻓﺎء ﺑﺎﻟﺘﺰاﻣﺎﺗﻬﺎ ﻃﻮﻳﻠﺔ وﻗﺼﻴﺮة اﻻﺟﻞ
ﺑﺎﻻﺿﺎﻓﺔ اﻟﻲ اﻧﻪ ﻳﻔﻴﺪ ﻓﻲ اﻟﺘﻌﺮف ﻋﻠﻲ ﻣﺪي آﻔﺎءة اﻟﻮﺣﺪة ﻓﻲ اﺳﺘﺨﺪام اﻻﻣﻮال وادارﺗﻬﺎ وﻗﻴﺎس ﻗﺪرﺗﻬﺎ ﻓﻲ
ﺗﺤﻘﻴﻖ اﻻرﺑﺎح.
وﺗﺘﻤﺜﻞ اهﻤﻴﺔ اﻟﺘﺤﻠﻴﻞ اﻟﻤﺎﻟﻲ ﻓﻲ اﺑﺮاز اﻟﺤﻘﺎﺋﻖ اﻟﺘﻲ ﺗﺨﺘﻔﻲ وراء اﻻرﻗﺎم وﺗﻮﺿﺢ ﺟﻮاﻧﺐ اﻟﻘﻮة او
اﻟﻀﻌﻒ ﻓﻲ اﻗﺘﺼﺎدﻳﺎت اﻟﺸﺮآﺔ وﻣﺪي ﺳﻼﻣﺔ ﻣﺮآﺰهﺎ اﻟﻤﺎﻟﻲ.
1
2
2
ﺗﻮزﻳﻊ اﻷرﺑﺎح ﺣﺴﺎب 3
ﺤﺴﺎﺏ ﺘﻭﺯﻴﻊ ﺍﻷﺭﺒﺎﺡ 4
ﺇﺤﺘﻴﺎﻁﻰ ﻗﺎﻨﻭﻨﻰ
ﺇﺤﺘﻴﺎﻁﻰ ﻋﺎﻡ
ﺇﺤﺘﻴﺎﻁﻰ ﻨﻅﺎﻤـــﻰ 5
ﺇﺤﺘﻴﺎﻁﻰ ﻴﺴﺘﺜﻤﺭ ﻓﻰ ﺴﻨﺩﺍﺕ ﺤﻜﻭﻤﻴﺔ
ﺇﺤﺘﻴﺎﻁﻰ ﺇﺭﺘﻔﺎﻉ ﺃﺴﻌﺎﺭ ﺍﻷﺼﻭل 6
ﺇﺤﺘﻴﺎﻁﻴﺎﺕ ﺇﺨﺭﻯ
ﺘﻭﺯﻴﻌﺎﺕ ﻨﻘﺩﻴﺔ
ﺘﻭﺯﻴﻌﺎﺕ ﺃﺨﺭﻯ -ﺍﻟﻌﺎﻤﻠﻴﻥ-ﻤﺠﻠﺱ ﺍﻹﺩﺍﺭﺓ
ﺍﻷﺭﺒﺎﺡ ﺍﻟﻤﺭﺤﻠﺔ 8
ﻨﻘﻁﺔ ﺍﻟﺭﺒﻁ ﺒﻴﻥ ﺤﺴﺎﺏ ﺍﻷﺭﺒﺎﺡ ﻭﺍﻟﻤﻴﺯﺍﻨﻴﺔ
7
16 ﻤﺒﺎﺩﻯﺀ ﺍﻟﺘﺤﻠﻴل ﺍﻷﺴﺎﺴﻰ ﻟﻠﺸﺭﻜﺔ ﻭﻁﺭﻕ ﺘﻘﻴﻴﻡ ﺃﺴﻬﻤﻬﺎ
اﻟﻔﻬﻢ اﻟﺠﻴﺪ ﻟﻠﻘﻮاﺋﻢ اﻟﻤﺎﻟﻴﺔ
اﻟﻤﻴﺰاﻧﻴﺔ Balance Sheet 3
اﻟﺒﻴـــــــﺎن
اﻟﻤﻮارد
إﺳﺘﺨﺪاﻣﺎت ﻣﻮارد
زﻳﺎدة ﻓﻰ اﻟﺨﺼﻮم 0 ﺻﺎﻓﻰ اﻟﺮﺑــــﺢ
0 اﻟﺘﻮزﻳﻌﺎت
ا ﻧﺨﻔﺎض ﻓﻰ
0 0 إﺟﻤﺎﻟﻰ اﻟﻨﻘﺪﻳﺔ
اﻷﺻﻮل 0 0 ﻋﻤﻼء
0 0 ﻣﻮردون -أرﺻﺪة ﻣﺪﻳﻨﺔ
اﻟﺮﺑﺢ ﺻﺎﻓﻰ 0 0 أرﺻﺪة ﻣﺪﻳﻨﺔ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ
0 0 ﻣﺪﻳﻨﻮن ﻣﺘﻨﻮﻋﻮن وأرﺻﺪة ﻣﺪﻳﻨﺔ أﺧﺮى
اﻻﺳﺘﺨﺪاﻣﺎت 0 0 أوراق ﻗﺒﺾ
0 0 إﺟﻤﺎﻟﻰ اﻟﻤﺨﺰون
ا ﻧﺨﻔﺎض ﻓﻰ 0 0 إﺟﻤﺎﻟﻰ اﻷﺻﻮل اﻷﺧﺮى
اﻟﺨﺼﻮم 0 0 ﺻﺎﻓﻰ اﻷﺻﻮل اﻟﺜﺎﺑﺘﺔ
ﻓﻰ اﻷﺻﻮل زﻳﺎدة 0 0 إﺟﻤﺎﻟﻰ اﻟﺨﺼﻮم اﻟﻤﺘﺪاوﻟﺔ
0 0 إﺟﻤﺎﻟـــــﻰ اﻟﻘﺮوض ﻃﻮﻳﻠﺔ اﻷﺟﻞ
ﺗﻮزﻳﻌﺎت 0 0 إﺟﻤــــﺎﻟﻰ اﻟﻤﺨﺼﺼﺎت
0 0 رأس اﻟﻤـــﺎل
0 0 إﺣﺘﻴﺎﻃﻴﺎت أﺧﺮى
ﻣﺴﺎهﻤﺔ اﻟﺤﻜﻮﻣﺔ
إﺟﻤﺎﻟﻰ اﻟﻤﻮارد = 0 0
وآﻤﺎ ﺳﺒﻖ أن اﺷﺮﻧﺎ ،ﻳﻬﺪف اﻟﺘﺤﻠﻴﻞ اﻟﻤﺎﻟﻲ اﻟﻲ اﻟﻘﺎء اﻟﻀﻮء ﻋﻠﻲ ﻣﻘﺪرة اﻟﻤﻨﺸﺄة ﻋﻠﻲ اﻟﻮﻓﺎء ﺑﺎﻟﺘﺰاﻣﺎﺗﻬﺎ ﻃﻮﻳﻠﺔ
وﻗﺼﻴﺮة اﻻﺟﻞ ﺑﺎﻻﺿﺎﻓﺔ اﻟﻲ اﻧﻪ ﻳﻔﻴﺪ ﻓﻲ اﻟﺘﻌﺮف ﻋﻠﻲ ﻣﺪي آﻔﺎءة اﻟﻮﺣﺪة ﻓﻲ اﺳﺘﺨﺪام اﻻﻣﻮال وادارﺗﻬﺎ وﻗﻴﺎس
ﻭﻴﻤﻜﻥ ﺒﺫﻟﻙ ﺍﻟﺤﻜﻡ ﻋﻠﻲ ﻤﺩﻱ ﻨﺠﺎﺡ ﺍﻟﺴﻴﺎﺴﺎﺕ ﺍﻟﺘﻲ ﺘﺘﺒﻌﻬﺎ ﺍﻻﺩﺍﺭﺓ .ﻤﻊ ﻗﺪرﺗﻬﺎ ﻓﻲ ﺗﺤﻘﻴﻖ اﻻرﺑﺎح.
ﻀﺭﻭﺭﺓ ﺍﻻﺨﺫ ﻓﻲ ﺍﻻﻋﺘﺒﺎﺭ ﺍﻟﻅﺭﻭﻑ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ ﻭﺍﻟﺒﺸﺭﻴﺔ ﻭﺍﻟﻔﻨﻴﺔ ﺍﻟﻤﺤﻴﻁﺔ ﺒﻜل ﻤﻨﺸﺄﺓ ﻋﻠﻲ ﺤﺩﺓ ﺤﺘﻲ ﺘﻜﻭﻥ
ﺍﻟﻤﻘﺎﺭﻨﺔ ﻋﻠﻲ ﻋﻼﻗﺎﺕ ﺤﻘﻴﻘﻴﺔ ﻓﻲ ﺍﻟﺼﻨﺎﻋﺔ ﻭﺍﻟﺘﺠﺎﺭﺓ .ﻭﻓﻲ ﻫﺫﺍ ﺍﻟﻤﺠﺎل ﻓﺎﻥ ﺍﺴﻠﻭﺏ ﺍﻟﺘﺤﻠﻴل ﺍﻻﻓﻘﻲ ﺍﻭ ﺍﻟﺘﺤﻠﻴل
ﺍﻟﺭﺍﺴﻲ ﺍﻭ ﻜﻠﻴﻬﻤﺎ ﺴﻭﻑ ﺘﻜﻭﻨﺎﻥ ﻟﻬﻤﺎ ﺍﻟﺴﻴﺎﺩﺓ.
Trend Analysis
ﺍﻤﺎ ﺍﻟﺘﺤﻠﻴل ﺍﻟﻤﺎﻟﻲ ﺍﻟﺭﺍﺴﻲ ﻓﻴﻌﻨﻲ ﺒﺩﺭﺍﺴﺔ ﺍﻟﻌﻼﻗﺎﺕ ﺍﻟﻜﻤﻴﺔ ﺒﻴﻥ ﺍﻟﻌﻨﺎﺼﺭ ﺍﻟﻤﺨﺘﻠﻔﺔ ﻓﻲ ﺘﺎﺭﻴﺦ ﻤﻌﻴﻥ ﻭﻤﻥ ﺜﻡ
ﻓﻬﻭ ﺘﺤﻠﻴل ﺴﺎﻜﻥ
وﺑﺪون وﺟﻮد هﺪف ورؤﻳﺔ ﻣﺤﺪدة ﻻﻳﺆدى اﻟﺘﺤﻠﻴﻞ اﻟﻤﺎﻟﻰ إﻟﻰ اﻟﻬﺪف اﻟﻤﺮﺟﻮ ﻣﻨﻪ
?What are the “Right” Questions ﺛﻢ ﻣﺎ هﻰ اﻷﺳﺌﻠﺔ اﻟﺼﺤﻴﺤﺔ اﻟﺘﻰ ﻳﺠﺐ ﺳﺆاﻟﻬﺎ؟
أى آﺎن اﻟﺴﺆال ﻓﺈن إﺟﺎﺑﺘﻪ ﻳﺠﺐ أن ﺗﻨﺤﺼﺮ ﻓﻰ واﺣﺪة ﻣﻦ هﺬﻩ اﻟﻨﻘﺎط:
-ﺍﻟﺴﻴﻭﻟﺔ Liquidity
-ﺍﻟﺭﻓﻊ ﺍﻟﻤﺎﻟﻲ Leverage
-ﺍﻟﻨﺸﺎﻁ Activity
-ﺍﻟﺭﺒﺤﻴﺔ Profitability
24 ﻤﺒﺎﺩﻯﺀ ﺍﻟﺘﺤﻠﻴل ﺍﻷﺴﺎﺴﻰ ﻟﻠﺸﺭﻜﺔ ﻭﻁﺭﻕ ﺘﻘﻴﻴﻡ ﺃﺴﻬﻤﻬﺎ
اﻟﻨﺴﺐ اﻟﻤﺎﻟﻴﺔ اﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﺔ
ﻭﺘﺒﻴﻥ ﺍﻟﻨﺴﺏ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺩﻤﺔ ﺍﻟﻌﻼﻗﺎﺕ ﺒﻴﻥ ﺍﻟﺒﻨﻭﺩ ﺍﻟﻤﺨﺘﻠﻔﺔ ﻟﻠﻘﻭﺍﺌﻡ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ ﻭﺘﺴﺘﺨﺩﻡ ﻫﺫﻩ ﺍﻟﻨﺴﺏ
ﻜﻤﺅﺸﺭﺍﺕ ﻟﻘﻴﺎﺱ ﻭﺘﻘﻴﻴﻡ ﺍﻻﺩﺍﺀ ﻓﻲ ﻤﺨﺘﻠﻑ ﺍﻟﻤﺠﺎﻻﺕ )ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ ﻭﺍﻟﺘﺴﻭﻴﻘﻴﺔ … ﺍﻟﺦ( ﺤﻴﺙ ﻴﺘﻡ
ﻤﻘﺎﺭﻨﺘﻬﺎ ﻤﻊ ﺍﻟﻨﺴﺏ ﻓﻲ ﺍﻟﻔﺘﺭﺍﺕ ﺍﻟﺴﺎﺒﻘﺔ ﻟﻨﻔﺱ ﺍﻟﻤﻨﺸﺄﺓ ﻟﻤﺘﺎﺒﻌﺔ ﺍﺘﺠﺎﻫﺎﺕ ﺍﻟﻨﻤﻭ ﺍﻭ ﺍﻻﻨﻜﻤﺎﺵ
ﻓﻲ ﺍﻟﻨﻤﻁﻴﺔ ﺍﻟﻤﺴﺘﻬﺩﻓﺔ ﻭﺘﺤﺩﻴﺩ ﺍﻻﻨﺤﺭﺍﻓﺎﺕ ﻭﺘﺤﺩﻴﺩ ﻤﺴﺒﺒﺎﺘﻬﺎ ﻫﺫﺍ ﺒﺎﻻﻀﺎﻓﺔ ﺍﻟﻲ ﺍﻤﻜﺎﻨﻴﺔ
ﻤﻘﺎﺭﻨﺔ ﺘﻠﻙ ﺍﻟﻨﺴﺏ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺭﺠﺔ ﻤﻥ ﺍﻟﻘﻭﺍﺌﻡ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ ﻤﻊ ﺍﻟﻨﺴﺏ ﺍﻟﺴﺎﺌﺩﺓ ﻓﻲ ﺍﻟﺼﻨﺎﻋﺔ ﺍﻭ
ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﺓ ﺍﻟﺘﻲ ﻴﻨﺘﻤﻲ ﺍﻟﻴﻬﺎ ﺍﻟﺸﺭﻜﺔ
وآﻤﺎ اﺷﺮﻧﺎ وﻋﻠﻲ اﻟﺮﻏﻢ ﻣﻦ ﺗﻨﻮع ﻣﺪاﺧﻞ اﻟﺘﺤﻠﻴﻞ اﻟﻤﺎﻟﻲ ﺑﺎﻟﻨﺴﺐ اﻻ اﻧﻪ ﻳﻤﻜﻦ ﺗﺼﻨﻴﻒ ﺗﻠﻚ اﻟﻨﺴﺐ
اﻟﻲ ارﺑﻊ ﻣﺤﻤﻮﻋﺎت
اﻟﺒﻴــــــــــــــــﺎن اﻟﺒﻴــــــــــــــــﺎن
ﺍﻟﺨﺼﻭﻡ ﻭ ﺤﻘﻭﻕ ﺍﻟﻤﺴﺎﻫﻤﻴﻥ ﺍﻹﺼﻭل ﺍﻟﻤﺘﺩﺍﻭﻟﺔ
ﺍﻟﺨﺼﻭﻡ ﺍﻟﻤﺘﺩﺍﻭﻟﺔ ﻨﻘﺩﻴﺔ ﺒﺎﻟﺼﻨﺩﻭﻕ
ﺒﻨﻭﻙ -ﺤﺴﺎﺒﺎﺕ ﺠﺎﺭﻴﺔ
ﺩﺍﺌﻨﻭﻥ ﻭﺃﻭﺭﺍﻕ ﺩﻓﻊ
ﺒﻨﻭﻙ -ﻭﺩﺍﺌﻊ ﻷﺠل
ﻤﻭﺭﺩﻭﻥ ﺇﺠﻤﺎﻟﻰ ﺍﻟﻨﻘﺩﻴﺔ
ﻋﻤﻼﺀ ﻋﻤﻼﺀ
ﺃﺭﺼﺩﺓ ﺩﺍﺌﻨﺔ ﺃﺨﺭﻯ ﻤﻭﺭﺩﻭﻥ -ﺃﺭﺼﺩﺓ ﻤﺩﻴﻨﺔ
ﻀﺭﺍﺌﺏ ﻤﺴﺘﺤﻘﺔ ﺃﺭﺼﺩﺓ ﻤﺩﻴﻨﺔ ﻤﺨﺘﻠﻔﺔ
ﺩﺍﺌﻨﻭ ﺍﻟﺘﻭﺯﻴﻌﺎﺕ ﻤﺩﻴﻨﻭﻥ ﻤﺘﻨﻭﻋﻭﻥ ﻭﺃﺭﺼﺩﺓ ﻤﺩﻴﻨﺔ ﺃﺨﺭﻯ
ﺩﺍﺌﻨﻭﻥ ﻤﺘﻨﻭﻋﻭﻥ
3 ﺃﻭﺭﺍﻕ ﻗﺒﺽ
ﺍﻟﻤﺨﺯﻭﻥ
ﻤﺼﺭﻭﻓﺎﺕ ﻤﺴﺘﺤﻘﺔ ﻣـــﻮاد ﺧــــﺎم
ﺒﻨﻭﻙ -ﺴﺤﺏ ﻋﻠﻰ ﺍﻟﻤﻜﺸﻭﻑ 2 إﻧﺘــــﺎج ﺗــــﺎم
ﺇﺠﻤﺎﻟﻰ ﺍﻟﺨﺼﻭﻡ ﺍﻟﻤﺘﺩﺍﻭﻟﺔ إﻧﺘﺎج ﻏﻴـــﺮ ﺗﺎم
ﻗﺭﻭﺽ ﻁﻭﻴﻠﺔ ﺍﻷﺠل ﻗﻄﻊ ﻏﻴـﺎر وﻣﻮاد ﺗﻌﺒﺌﺔ
وﻗﻮد وﻣﺨﻠﻔﺎت إﻧﺘﺎج
ﻗﺭﺽ ﺒﺎﻟﻌﻤﻠﺔ ﺍﻟﻤﺤﻠﻴﺔ 1 إﻋﺘﻤﺎدات ﻣﺴﺘﻨﺪﻳﺔ ﻟﺸﺮاء ﺑﻀﺎﺋﻊ
ﻗﺭﺽ ﺒﺎﻟﻌﻤﻠﺔ ﺍﻷﺠﻨﺒﻴﺔ ﺑﻀﺎﺋﻊ ﻟﺪى اﻟﻐﻴﺮ
ﺇﺠﻤﺎﻟـــــﻰ ﺍﻟﻘﺭﻭﺽ ﻁﻭﻴﻠﺔ ﺍﻷﺠل ﺇﺠﻤﺎﻟﻰ ﺍﻟﻤﺨﺯﻭﻥ
ﺇﺠﻤﺎﻟـــــﻰ ﺍﻟﻤﺩﻴﻭﻨﻴﺔ ﺇﺠﻤﺎﻟﻰ ﺍﻷﺼﻭل ﺍﻟﻤﺘﺩﺍﻭﻟﺔ
1
-ﻭﻟﻜﻥ ﻤﺠﺭﺩ ﺍﻟﺤﺼﻭل ﻋﻠﻲ ﻨﺴﺏ ﻻ ﻴﻜﻔﻲ ،ﺒل ﻭﻴﺠﺏ ﺘﻔﺴﻴﺭ ﻫﺫﻩ ﺍﻟﻨﺴﺏ ﻭﺍﻟﺘﻌﻠﻴﻕ ﻋﻠﻴﻬﺎ ﻋﻠﻲ ﺍﺴﺎﺱ ﻤﻌﺎﻴﻴﺭ
ﻤﻌﻴﻨﺔ ﻤﻨﻬﺎ-:
ﺍ -ﻤﻌﺎﻴﻴﺭ ﻨﻤﻁﻴﺔ ﻨﻤﻭﺫﺠﻴﺔ ﻤﺘﻌﺎﺭﻑ ﻋﻠﻴﻬﺎ ﻓﻲ ﻤﺠﺎل ﺍﻟﺘﺤﻠﻴل ﺍﻟﻤﺎﻟﻲ ﺍﻻ ﺍﻨﻪ ﻟﻴﺱ ﻤﻥ ﺍﻟﻀﺭﻭﺭﻱ ﺍﻥ ﻴﻜﻭﻥ ﻟﻜل
ﻨﺴﺒﺔ ﻤﻌﺩل ﻨﻤﻁﻲ ﻴﻨﻁﺒﻕ ﻋﻠﻲ ﻜﺎﻓﺔ ﺍﻟﺸﺭﻜﺎﺕ ﺤﺘﻲ ﺍﻥ ﻭﺠﺩﺕ.
ﺏ -ﻤﻌﻴﺎﺭ ﻤﻌﺩل ﺍﻟﺼﻨﺎﻋﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﻴﻨﺘﻤﻲ ﺍﻟﻴﻬﺎ ﺍﻟﺸﺭﻜﺔ ﺤﻴﺙ ﺘﺴﺘﺨﺭﺝ ﺍﻟﻨﺴﺒﺔ ﺍﻟﻤﻌﻴﻨﺔ ﺒﻬﺫﻩ ﺍﻟﺼﻨﺎﻋﺔ ﻜﻜل ﻭﺘﺘﻡ ﺍﻟﻤﻘﺎﺭﻨﺔ
ﻤﻌﻬﺎ ﻟﻜل ﻤﺸﺭﻭﻉ ﺩﺍﺨل ﻫﺫﻩ ﺍﻟﺼﻨﺎﻋﺔ ﻟﺒﻴﺎﻥ ﻤﻭﻗﻌﻬﺎ ﻭﻤﻜﺎﻨﺘﻬﺎ ﻭﺒﻴﺎﻥ ﻤﺩﻱ ﺘﻤﺸﻲ ﻨﺴﺒﺘﻬﺎ ﻤﻊ ﻨﺴﺒﺔ ﺍﻟﺼﻨﺎﻋﺔ.
ﺝ -ﺍﻟﻤﻌﻴﺎﺭ ﺍﻟﺘﺎﺭﻴﺨﻲ ﻭﺫﻟﻙ ﻓﻲ ﺤﺎﻟﺔ ﻋﺩﻡ ﻭﺠﻭﺩ ﻤﺸﺭﻭﻋﺎﺕ ﺴﺎﺒﻘﺔ ﺍﻭ ﺼﻨﺎﻋﺔ ﺴﺎﺒﻘﺔ ﻓﻲ ﻫﺫﺍ ﺍﻟﻨﺸﺎﻁ ﻭﻴﻜﺘﻔﻲ ﻓﻲ
ﻫﺫﻩ ﺍﻟﺤﺎﻟﺔ ﺒﻤﻘﺎﺭﻨﺔ ﻨﻔﺱ ﺍﻟﻨﺴﺒﺔ ﺨﻼل ﻓﺘﺭﺍﺕ ﻭﻤﻨﻴﺔ ﻤﺘﺘﺎﻟﻴﺔ ﻭﻤﺘﺎﺒﻌﺔ ﺘﻁﻭﺭﻫﺎ ﻭﻤﺤﺎﻭﻟﺔ ﺘﻔﺴﻴﺭ ﻫﺫﺍ ﺍﻟﺘﻁﻭﺭ.
ﻭﻫﻨﺎﻙ ﺍﻟﻌﺩﻴﺩ ﻤﻥ ﺍﻻﺴﺎﻟﻴﺏ ﺍﻟﻤﺴﺘﺨﺩﻤﺔ ﻟﻘﻴﺎﺱ ﻜﻔﺎﺀﺓ ﺍﻟﻨﺸﺎﻁ ﺍﻻﻗﺘﺼﺎﺩﻱ ﻟﻠﻤﺸﺭﻭﻋﺎﺕ ﻭﺘﺴﺘﺨﺩﻡ ﺍﻟﻨﺴﺏ ﺍﻟﻤﺎﻟﻴﺔ
ﻤﻨﺫ ﺍﻟﻘﺩﻡ ﻟﺘﺤﻘﻴﻕ ﺫﻟﻙ ﺤﻴﺙ ﺘﺒﻴﻥ ﻫﺫﻩ ﺍﻟﻨﺴﺏ ﺍﻟﻌﻼﻗﺎﺕ ﺍﻟﻤﺘﺒﺎﺩﻟﺔ ﺒﻴﻥ ﺒﻨﻭﺩ ﺍﻟﻤﻴﺯﺍﻨﻴﺔ ﻭﺤﺴﺎﺒﻲ ﺍﻟﻤﺘﺎﺠﺭﺓ ﻭﺍﻻﺭﺒﺎﺡ
ﻭﺍﻟﺨﺴﺎﺌﺭ ﻭﻤﺩﻱ ﺘﺎﺜﻴﺭ ﻜل ﺒﻨﺩ ﻋﻠﻲ ﺍﻻﺨﺭ ﻭﺘﺄﺜﺭﻩ ﺒﻪ ﺒﺤﻴﺙ ﻴﺘﻤﻜﻥ ﺍﻟﻤﺤﻠل ﺍﻟﻤﺎﻟﻲ ﻤﻥ ﺘﻔﺴﻴﺭ ﻫﺫﻩ ﺍﻟﻌﻼﻗﺎﺕ ﻤﻥ
ﺨﻼل ﺍﺠﺭﺍﺀ ﺍﻟﻤﻘﺎﺭﻨﺎﺕ ﺍﻻﻓﻘﻴﺔ ﻭﺍﻟﺭﺍﺴﻴﺔ ﻭ ﺒﻴﺎﻥ ﺍﻭﺠﻪ ﺍﻟﻘﻭﺓ ﻭﺍﻟﻀﻌﻑ ﻓﻲ ﺍﻻﺩﺍﺀ ﺍﻻﻗﺘﺼﺎﺩﻱ ﻟﻠﻤﻨﺸﺎﺓ.
ﺑﻌﺾ اﻟﻨﻘﺎط اﻟﻬﺎﻣﺔ اﻟﺘﻰ ﻳﺠﺐ أﺧﺬهﺎ ﻓﻰ اﻻﻋﺘﺒﺎر ﻋﻨﺪ اﻟﻘﻴﺎم ﺑﺎى
ﺗﺤﻠﻴﻞ ﻣﺎﻟﻰ:
• إن اﻟﺘﺤﻠﻴﻞ اﻟﻤﺎﻟﻰ ﻧﺎدرا ﻣﺎ ﻳﺠﻴﺐ ﻋﻠﻰ أﺳﺌﻠﺔ ﺑﻘﺪر ﻣﺎ ﻳﺜﻴﺮهﺎ ،ﺑﻤﻌﻨﻰ أن اﻟﺘﺤﻠﻴﻞ
اﻟﻤﺎﻟﻰ ﻳﺒﺮز اﻟﻨﻘﺎط اﻟﺘﻰ ﺗﺜﻴﺮ ﺗﺴﺎؤﻻت
• ﻻ ﻳﺠﺐ اﻟﺘﺮآﻴﺰ ﻋﻠﻰ ﻧﺴﺒﺔ ﻣﺎﻟﻴﺔ ﺑﻌﻴﻨﻬﺎ وﻟﻜﻦ ﻋﻠﻰ ﺟﻤﻴﻊ اﻟﻨﺴﺐ اﻟﻤﺎﻟﻴﺔ
ﻟﻠﻮﺻﻮل اﻟﻰ ﺻﻮرة ﻣﺘﻜﺎﻣﻠﺔ ﻷداء اﻟﺸﺮآﺔ
• ﻳﺠﺐ ﻋﺪم اﻻآﺘﺮاث ﺑﺎﻟﺘﻐﻴﺮات اﻟﻄﻔﻴﻔﺔ ﻣﻦ ﺳﻨﺔ ﻷﺧﺮى ﻷن هﺬا ﺷﻰء ﻃﺒﻴﻌﻰ
اﻟﺤﺪوث
اﻹﻗﺘﺼﺎد آﻜﻞ
ا ﻟﺼﻨﺎﻋﺔ
ا ﻟﺸﺮآﺔ
وﻳﻬﺪف اﻟﺘﺤﻠﻴﻞ اﻟﻜﻴﻔﻰ اﻟﻲ اﻟﻘﺎء اﻟﻀﻮء ﻋﻠﻲ ﺟﻤﻴﻊ اﻟﻌﻮاﻣﻞ اﻟﻐﻴﺮ ﻣﺎﻟﻴﺔ واﻟﺘﻰ ﺗﺆﺛﺮ ﻋﻠﻰ آﻔﺎءة اﻟﻮﺣﺪة وﻧﺠﺎﺣﻬﺎ.
وﻣﻦ أهﻢ اﻟﻌﻮاﻣﻞ اﻷﺳﺎﺳﻴﺔ ﻟﻨﺠﺎح أى ﻣﻨﺸﺄة هﻮ وﺟﻮد ”إدارة آﻒء“ .وﺗﻌﺪ اﻹدارة اﻟﻤﺘﻤﻴﺰة هﻰ اﻟﻌﺎﻣﻞ اﻟﺮﺋﻴﺴﻰ
اﻟﺬى ﻳﻔﺮق ﺑﻴﻦ أداء اﻟﺸﺮآﺎت اﻟﺮاﺋﺪة ﻓﻰ ﻣﺠﺎﻟﻬﺎ واﻟﺸﺮآﺎت اﻷﺧﺮى اﻟﻤﺘﻌﺜﺮة .واﻹدارة اﻟﻨﺎﺟﺤﺔ هﻰ اﻟﺘﻰ ﻳﻤﻜﻨﻬﺎ
أن ﺗﺤﻮل ﺷﺮآﺔ ﺧﺎﺳﺮة إﻟﻰ أﺧﺮى ﻧﺎﺟﺤﺔ هﺬا إذا ﻣﺎ إﺳﺘﻄﺎﻋﺖ هﺬﻩ اﻹدارة أن ﺗﻮﻇﻒ ﺟﻤﻴﻊ اﻹﻣﻜﺎﻧﻴﺎت اﻟﻤﺘﺎﺣﺔ ﻟﻬﺎ
ﻟﺘﺤﻘﻴﻖ أﻓﻀﻞ ﻧﺘﺎﺋﺞ ﻣﻤﻜﻨﺔ.
وﻣﻦ اﻟﻌﻨﺎﺻﺮ اﻷﺧﺮى اﻟﻐﻴﺮ ﻣﺎﻟﻴﺔ واﻟﻤﺆﺛﺮة ﻋﻠﻰ أداء اﻟﺸﺮآﺔ هﻰ ﻧﻮﻋﻴﺔ اﻟﻌﻤﺎﻟﺔ وهﻞ هﻰ ﻣﺪرﺑﺔ أم ﻻ وآﺬﻟﻚ
آﻔﺎءﺗﻬﺎ اﻹﻧﺘﺎﺟﻴﺔ .وﻣﻦ اﻟﻌﻨﺎﺻﺮ اﻟﻬﺎﻣﺔ أﻳﻀﺎ ﻧﻮﻋﻴﺔ اﻟﻤﻨﺘﺞ وﻣﻜﺎﻧﺘﻪ ﻓﻰ اﻟﺴﻮق.
.market position وﻣﻦ اﻟﻌﻮاﻣﻞ اﻷﺧﺮى اﻟﻐﻴﺮ ﻣﺎﻟﻴﺔ اﻟﺘﻰ ﺗﺆﺛﺮ ﻋﻠﻰ اﻟﺸﺮآﺔ هﻮ ﻣﺮآﺰهﺎ اﻟﺘﻨﺎﻓﺴﻰ ﻓﻰ اﻟﺴﻮق
وﻋﻠﻰ اﻟﻤﺤﻠﻞ اﻟﻤﺎﻟﻰ اﻟﺬى ﻳﻘﻮم ﺑﺪراﺳﺔ ﻟﺸﺮآﺔ أن ﻳﻬﺘﻢ ﺑﺪارﺳﺔ اﻟﻮﺿﻊ اﻟﺘﻨﺎﻓﺴﻰ ﻟﻠﺸﺮآﺔ ﻓﻰ اﻟﺴﻮق وﻣﺪى
إﺳﺘﻄﺎﻋﺘﻬﺎ ال أن ﻳﻬﺘﻢ ﺑﺪارﺳﺔ اﻟﻮﺿﻊ اﻟﺘﻨﺎﻓﺴﻰ ﻟﻠﺸﺮآﺔ ﻓﻰ اﻟﺴﻮق وﻣﺪى إﺳﺘﻄﺎﻋﺘﻬﺎ اﻹﺣﺘﻔﺎظ ﺑﻬﺬا اﻟﻤﺮآﺰ ﻓﻰ
اﻟﻤﺴﺘﻘﺒﻞ وﺗﺤﺴﻴﻨﻪ أم ﻻ.
38 ﻤﺒﺎﺩﻯﺀ ﺍﻟﺘﺤﻠﻴل ﺍﻷﺴﺎﺴﻰ ﻟﻠﺸﺭﻜﺔ ﻭﻁﺭﻕ ﺘﻘﻴﻴﻡ ﺃﺴﻬﻤﻬﺎ
اﻟﺘﺤﻠﻴﻞ اﻷﺳﺎﺳﻰ Fundamental Analysis
ﻧﻮﻋﻴﺔ
اﻹدارة
اﻟﻤﺮآﺰ اﻟﺨﻄﺔ
اﻟﺘﻨﺎﻓﺴﻰ ﻓﻰ ﺗﺤﻠﻴﻞ اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ
اﻟﺴﻮق اﻟﺸﺮآﺔ
وهﻨﺎ ﺗﺘﻀﺢ ﻗﺪرة و آﻔﺎءة اﻟﻤﺤﻠﻞ اﻟﻤﺎﻟﻰ ﻋﻠﻰ ﺗﺠﻤﻴﻊ اﻟﺒﻴﺎﻧﺎت اﻟﺘﻰ ﺗﻮﺻﻞ إﻟﻴﻬﺎ ،ﺳﻮاء ﻣﺎﻟﻴﺔ أو ﻏﻴﺮ
ﻣﺎﻟﻴﺔ ،وﺗﺼﻨﻴﻔﻬﺎ وﺗﺤﺪﻳﺪ أهﻤﻴﺘﻬﺎ ﻣﻦ أﺟﻞ اﻟﻮﺻﻮل إﻟﻰ ﺻﻮرة ﻣﺘﻜﺎﻣﻠﺔ ﻷداء اﻟﺸﺮآﺔ وﻧﻘﺎط ﻗﻮﺗﻬﺎ
وﺿﻌﻔﻬﺎ.
وﺑﻨﺎءأ ﻋﻠﻰ هﺬا اﻟﺘﺤﻠﻴﻞ ﺳﻴﺘﻤﻜﻦ اﻟﻤﺤﻠﻞ اﻟﻤﺎﻟﻰ ﻣﻦ وﺿﻊ اﻟﺘﺼﻮر اﻟﺬى ﻋﻠﻰ أﺳﺎﺳﻪ ﺳﻴﻘﻮم ﺑﻌﻤﻞ
اﻟﺘﻮﻗﻌﺎت اﻟﻤﺴﺘﻘﺒﻠﻴﺔ ﻷرﺑﺎح اﻟﺸﺮآﺔ واﻟﺘﻰ ﺳﻴﻨﺘﺞ ﻋﻨﻬﺎ آﺸﻒ ﺗﺪﻓﻘﺎت ﻧﻘﺪﻳﺔ ﻳﻜﻮن هﻮ اﻻﺳﺎس
ﻟﻠﻮﺻﻮل اﻟﻰ ﻣﺘﻮﺳﻂ ﻟﻘﻴﻤﺔ ﺳﻬﻢ هﺬﻩ اﻟﺸﺮآﺔ ،هﻰ اﻟﻘﻴﻤﺔ اﻟﺤﺎﻟﻴﺔ ﻟﻜﺸﻒ اﻟﺘﺪﻓﻘﺎت اﻟﻨﻘﺪﻳﺔ واﻟﺘﻰ ﺗﻢ
ﺧﺼﻤﻬﺎ ﺑﺎﺳﺘﺨﺪام ﻣﻌﺎﻣﻞ ﺧﺼﻢ ﻣﻨﺎﺳﺐ ﻳﻌﻜﺲ ﺗﻜﻠﻔﺔ اﻟﻔﺮﺻﺔ اﻟﺒﺪﻳﻠﺔ.
Ide ntify a nd as se ss ke y
ch ange facto rs:
P – po litical
Past E – e co no m ic Fut ure
S – so cial
T – te ch no lo gical
L
E
V
E Ind ustry /sec to r
L
S Ide ntify Ke y Industry
D riv e rs
E v aluate co m pe titiv e
Past Fo rce s and re lativ e Fut ure
O
po sitio n and strate gy
F
o f co m pe tito rs
A
N C o m pa ny
A
L Asse ss quality of
Y m anage m e nt
S
I
Ide ntify and e v aluate
S Past pro duct brands, Fut ure
re lativ e po sitio n in
pro duct m arke ts,
m arke t sco pe
o pe ratio ns, e tc.
TIM E