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Table Of Contents

introdução
1. por que usar o brasil como base de análise?
2. ondas
criação destrutiva: a inovação gerando ondas
resistir é inútil
inovação
3. ondas da comunicação
atl e btl
a quinta onda
4. o primeiro fator: fragmentação
jornal
revista
rádio
televisão
cinema
360 graus
5. o segundo fator: internet
um milhão de veículos de comunicação
consumidores ou pessoas?
comunicação integrada
quem defne o plano de mídia?
6. o terceiro fator: o consumidor
alcance
frequência
o último clique
engajamento
7. o quarto fator: digital
marketing contextual
8. onipresente
9. conclusão. deste livro, não deste assunto
10. notas
11. por que uma versão beta?
valeu a pena?
o que foi alterado
os beta testers
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onipresente-1.0

onipresente-1.0

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Pages 36 to 64 are not shown in this preview.
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Pages 68 to 101 are not shown in this preview.
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Pages 105 to 125 are not shown in this preview.

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