Read without ads and support Scribd by becoming a Scribd Premium Reader.
See Premium Plans
 
 TỦ SÁCH CHUYÊN NGHIỆP KINH DOANH THEO MẠNG
LÀM THẾ NÀO THỰC HIỆN DOANH NGHIỆP LỚN VÀ THÀNH ĐẠT TRONG KINH DOANHTHEO MẠNG
10 BÀI HỌC TRÊN CHIẾC KHĂN
(Cơ sở tối thiểu của thành công)DONFAILLA
Văn bản và minh họa của Dennis S.GoldenNgười dịch: Nguyễn Thùy Dương
 
MỞ ĐẦU
GIỚI THIỆU VỀ MLM
Kinh doanh dạng nhiều tầng ( MultiLevel Marketing – MLM) chiếm một vị trí quan trọng trong số các phương pháp bán hàng hiện đại: Đó là một trong nhữngphương pháp đang phát triển mạnh nhất, đồng thời cũng gây ra nhiều tranh luậnnhất.Nhiều người chỉ coi MLM như một hiện tượng mode của những năm 80, songthực tế ý nghĩa của nó lớn hơn rất nhiều. Trong những năm 90 này doanh số của cáccông ty MLM lên tới hơn 100 tỳ đô-la một năm.Đây là tài liệu hướng dẫn thực hành, được viết ra nhằm giúp bạn trong việc đàotạo các cộng sự của mình. Từ năm 1973 ông don Failla đã chuẩn bị liệu cho “các bài học trên chiếc khănăn”. Cuốn sách này được soạn từ các từ liệu đã có cho đến nay của “các bài học trênchiếc khăn ăn”. Trước khi đi sâu vào chi tiết của “ các bài học”, cho phép tôi trả lời câu hỏi cơbản nhất và thường được đưa ra nhiềunhất: “MLM là gì ?”. Trong cuốn sách này ta sẽsử dụng các khái niệm : “MLM” và “Kinh doanh dạng nhiều tầng”. Marketing (bánhàng) gcó nghĩa là đưa hàng hoặc dịch vụ từ người sản xuất đến người tiêu dùng.Multi tức là nhiều, có nghĩa là lớn hơn một. Lever là mức, tầng hay thế hệ. Vì vậy tacòn có thể gọi là “kinh doanh theo nhiều thế hệ”. Tuy nhiên ta chỉ dừng lại ở thuậtngữ “nhiều tầng” như là thuật ngữ phổ biến hơn cả. Nó phổ biến đến mức mà nhiềuhệ thống dây chuyền hoặc hệ thống hình tháp về truyền bá hàng hóa cũng tự gọi là“các chương trình Multi-Lever”. Vì thế danh từ MLM đã bị lạm dụng và nhiều công tymới theo MLM đã tự nghĩ ra một số tên gọi khác, ví dụ như UniLever Marketing (bánhàng dạng một tầng) hay là “network marketing” (bán hàng theo mạng). Trong thực tế tồn tại ba cách bán hàng cơ bản:
1)
Bán lẻ: dạng mà tất cả chúng ta đều biết, như cửa hàng bách hóa, cửa hàngrau quả… có thể vào và mua gì đó.2)Bán thẳng (hay là bán trực tiếp): ví dụ như bảo hiểm, bán mỹ phẩm, triểnlãm – bán dụng cụ bếp…3)Bán hàng theo dạng nhiều tầng( MLM):là dạng là cuốn sách này mô tả.Không được nhầm dạng này với các dạng khác, đặc biệt là bán thẳng màngười ta rất hay lẫn với MLM.Cũng có thể thêm dạng thứ tư – đó là đặt hàng theo bưu điện, có ngườicoi làMLM song đúng ra nó gần với cách bán thẳng hơn.
2
 
Dạng thứ năm, dạng mà người ta cũng rất hay lẫn với MLM đó là “dạng hìnhtháp” (pyramide) là dạng hoạt động bất hợp pháp. Nguyên nhân chủ yếu là ở tronghệ thống kiểu như vậy không có sự chuyển động của hàng hóa hay dịch vụ. Và nếuhàng hóa không chuyển động thì không thể nói gì đến kinh doanh, huống hồ là kinhdoanh nhiều tầng. Có thể ở đây về mặt tính chất là nhiều tầng, song không hề có kinhdoanh.Nhiều điều không được hiểu cặn kẽ là do người ta không thấy sự khác nhaugiữa MLM và bán hàng trực tiếp.Người ta nghĩ rằng MLM là kiểu bán hàng thẳng bằng cách đi từ căn hộ nàysang căn hộ khác, nhà này sang nhà khác. Có thể bạn cũng đã nghĩ như vậy khi thấynhững nhân viên đi gõ cửa từng gia đình để chào bán một cái gì đó.Có nhiều đặc trưng phân biệt giữa bán hàng nhiều tầng với bán lẻ và bán trựctiếp. Đặc trưng điển hình nhất là ở chỗ trong MLM Bạn làm việc vì lợi ích của mìnhnhưng không bao giờ Bạn đơn độc cả. Trước hết bạn được mua hàng của công ty theo giá buôn. Bạn có thể tự sử dụnghàng của công ty, và hơn thế Bạn cần phải sử dụng. Đầu tiên nhiều người quan hệ vớicông ty cũng là nhằm để mua theo giá buôn, rồi sau đó họ trở nên “nghiêm túc hơn”.Vì Bạn mua theo giá BUÔN, do đó nếu muốn Bạn có thể bán lại theo giá bán lẻvà như vậy là có LÃI.Điều chưa hiểu về MLM là ở chỗ người ta hình dung rằng nếu Bạn muốn hoạtđộng thành công thì Bạn phải BÁN HÀNG. Cũng có một số nơi đòi hỏi phải đạt đượcmột lượng bán lẻ nào đấy rồi mới được giảm giá.Nếu Bạn muốn hoặc có thể có đòi hỏi phải bán lẻ một lượng hàng nào đó,nhưng thành công chính chỉ có thể có được bằng cách tổ chức mạng lưới hoạt động.Cần phải đạt được sao cho việc bán hàng là kết quả tự nhiên của tổ chức hoạtđộng. Nhiều người đã thất bại do tiếp cận vấn đề theo chiều ngược lại: tổ chức hoạtđộng chủ yếu nhằm vào bán hàng. Khi đọc hết “10 bài học trên chiếc khăn ăn”. Bạnsẽ hiểu vì sao hệ thống như vậy không hoạt động được. Từ “bán hàng” gây cho nhiều người những ý nghĩ không thuận. Trong MLMkhông cần phải bán hàng theo ý nghĩa truyền thống, nhưng HÀNG CẦN PHẢI VẬNĐỘNG, bởi vì nếu thiếu điều đó thì sẽ không ai có tiền cả. Don Failla đã định nghĩabán hàng là tiếp cận đến một người lạ nhằm để bán được một cái gì đấy, không phụthuộc vào sự cần thiết hay mong muốn. Ta nhắc lại: Hàng cần phải vận động, nếu khác đi thì không ai có tiền cả.MLM còn có một cách gọi khác là “kinh doanh theo mạng” (Networkmarketing). Khi bạn tạo lập một hoạt động MLM tức là bạn tạo ra một mạng lưới để
3
Search
Search History:
Searching...
Result 00 of 00
00 results for result for
  • p.
    • Notes
    Load more